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携手敦煌文创 《恋与制作人》“年轻化”演绎千年敦煌之美 CLE中国授权展

2023-03-08 17:03:22



华夏文明,绵延千年,诞生了大量优秀的传统文化,构建起了一座由民族走向世界的艺术宝库。而站在新时代风口,赓续文化血脉、传承优秀文化,有助于增强当代人的文化自信。3月5日,超现实恋爱经营手游《恋与制作人》宣布与敦煌文创开启联动。据悉,围绕数字游戏IP和文创IP的双向赋能,双方打造了联动活动“覆彩千年”,通过数字载体与传统文化的融合碰撞,接驳年轻圈层审美,“年轻化”演绎传统文化。



厚植千年敦煌文化,提炼经典创新转化


作为东、西方文明的交汇点,敦煌文化在漫长的演进中形成了多民族、多种宗教和多样文化的“载体”,被誉为世界文明长河的璀璨明珠。敦煌文化承载了丰富的传统文化内涵,集建筑艺术、彩塑艺术、壁画艺术、佛教文化于一身。其中,莫高窟作为敦煌的标志之一,历经千年风霜洗礼,如今位列世界文化遗产名录。根植于千年敦煌文化,敦煌文创广泛联动文艺、时尚、消费等领域的品牌,以浸润传统文化之美的艺术手法,与年轻人“打成一片”,创新弘扬敦煌文化气韵。

立足于媒介融合潮流,利用数字载体的高效触达能力,让年轻人与传统文化交融共生,成为了文化传承的新趋势。以时尚文化为底色,《恋与制作人》广泛链接多元领域,吸纳多样化文化和前沿审美,发挥“文化容器”效果,“打透”年轻圈层。此次,《恋与制作人》在与敦煌文创联动中,提炼文化符号,以“数字化+文创”的形式连接虚拟与现实,辅以线上+线下的活动,全景展现敦煌文化之美,架设传统文化传承新路径。


(《恋与制作人》x敦煌文创联动海报)


线上线下场景叠加,多维释放敦煌之美


以游戏为媒,借助数字游戏技术的形塑能力和高效触达能力,此次联动将线上和线下场景叠加,多维度、立体化地释放敦煌之美。通过打造游戏内的“修复壁画模拟体验”,《恋与制作人》呈现了敦煌壁画修复的部分步骤细节,让玩家在游戏角色的陪伴下,从趣味的交互中了解壁画背后的历史文化渊源,感受敦煌之美、品味敦煌文化。


(玩家可以在游戏内与游戏角色一同模拟修复壁画)


在深度结合游戏内容,增强敦煌文化的体验感之外,此次合作依托游戏IP 的辐射力,策划了成都、北京、上海三地快闪巡游活动,将传统文化的触角延伸至线下,让参与者切实“触摸”斑斓的敦煌文化。围绕线下的社交和交互,双方撷取了敦煌文化经典符号、恋与制作人相关元素,结合年轻化审美,与限定联名文创深度融合,提升敦煌文创在年轻人中的认知度和影响力。


以文娱IP聚合流量,提升传统文化“含量”


近年来,随着国潮文创风潮席卷,游戏IP与文创IP跨界合作愈发紧密,在发挥各自的圈层影响力的基础上,让娱乐和文化内容的相互渗透,为年轻人拓宽文化视窗,对传统文化传承带来了促进效果。

此次,《恋与制作人》从敦煌壁画这一文化载体切入,借助虚拟“修复”体验打造,为传统文化缔造了崭新的视听交互空间。并在线下推出文创联名产品、主题活动,更好地展示敦煌文化的内涵,与年轻人潮流共振,让传统文化更加柔和地进入年轻人视野,达成游戏IP与文创IP的双向赋能,也进一步丰富了《恋与制作人》的品牌积淀,提升其文化形象。

不难看出,游戏作为颇受重视的文化载体,在与多元领域的持续交互中,为传统文化弘扬和传承探寻了更多可能之径。回顾过往,《恋与制作人》携手故宫、颐和园、天坛等人文历史地标,实现了传统文化的创新转化。而此次与敦煌文创的合作,因应文旅融合新趋势,打造满足新时代经济模式的联名文创项目的同时,也展示出游戏与传统文化合作的创意形式,将传统文化传承提升到了新高度,体现出叠纸公司坚守文化传承的社会责任,为新时代文化传播延展出新图景。


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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。



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