“三八”国际妇女节将近，主打女性市场的品牌们一如既往地借机推出新品。随着95后00后从校园踏入社会成为主力消费人群，品牌营销开始向他们的喜好转移。今年的“三八”节，不少品牌在IP联名等方面更注重和新一代年轻女孩的情感沟通，其中不乏像欧莱雅X小刘鸭、完美日记X麦兜这样的亮眼产品出现。

主打软萌“少女心”

卡通IP最受宠

很多95后00后女性虽然已经陆续踏入职场，但仍然保有一颗软萌可爱的“少女心”。因此，一些定位年轻女孩的品牌在今年“三八”节选择和少女向IP联名，加强和她们的情感联结。

多年来一向喜好用明星代言的巴黎欧莱雅这次一反常态，携手从表情包走红的IP小刘鸭推出欧莱雅小金管小刘鸭限量版，以小刘鸭呆萌的外形和「鸭」为谐音梗玩转防晒，联名产品还附赠盲盒和贴纸。此外，欧莱雅还在“三八”节到来之际，在一些咖啡馆、甜品店等地推出打卡和快闪活动，以小刘鸭的形象吸引年轻女孩们拍照分享，扩大品牌和联名产品声量。

完美日记推出和经典动漫IP麦兜的联名美妆产品也是出于这方面的考量。作为一部流传度很高的动漫，故事主人公麦兜凭借单纯可爱形象积累了很多粉丝。本次完美日记和麦兜联名，也在粉丝中产生了不小的影响力。

双方还用“职场即秀场”的slogan，面对初入职场的年轻女性，用联名表达态度，并同时借助三八节的时机进行营销，成为近期的爆款产品。

配饰品牌潮色绘推出了三丽鸥正版授权饰品，采用可爱萌系的设计风格，加上HelloKitty、美乐蒂、大耳狗等知名IP加持，在年轻女孩群体当中颇受欢迎，同样是一款女生节的好礼。

护舒宝推出王者荣耀联名款，用王者荣耀当中的人气女性角色貂蝉、大乔等，讲述不一样的品牌故事，用这款年轻女性喜欢的游戏，带动品牌在女性群体中的传播。

以上案例都是面向年轻女性群体，用在她们当中拥有高人气的IP形象和可爱、萌系的风格，在“三八”节热点期内推出联名款，获得了广泛的关注。

挖掘艺术感染力

致敬女性独立思想

此外还有一类品牌不走可爱风，而是面向追求精致生活的女性，选择其他艺术气息浓郁、内涵丰富的IP，讲述不一样的女性故事，从而完成与自身目标客群的沟通。

比如国货美妆品牌双妹，联合上海宋庆龄故居纪念馆“宋文创”推出了限量礼盒，致敬国之瑰宝，将时尚精致和对美好生活的热爱传递给现代女性，表达真实果敢、温柔有力的女性力量。

小鹏汽车推出了和艺术家Jayde Fish的合作款，作为“三八”节献礼。用Jayde Fish创作的兔形象插画，和汽车进行结合，打造充满科技感又富有艺术气息的联名款，从而带动小鹏汽车在女性群体中的影响力提高，在当前电动汽车竞争激烈的环境下开拓新市场。

蹀愫品牌和海洋保护公益组织亿角鲸进行合作，推出了“珊瑚花园”联名款平底芭蕾舞鞋。 以珊瑚色致敬活出自我多彩的现代女性，用海洋环境保护和芭蕾舞艺术的相关性，讲述品牌故事。

以上品牌面对有更强消费能力的女性，或面对细分女性产品市场，选择用她们更关心的话题，实现了有效的沟通。

强调个性化“潮酷”

这些联名出奇制胜

95后00后年轻女孩还有相当大一部分群体追求潮酷个性，因此很多以年轻女性为主要消费群体的品牌在今年“三八”节选择与潮流风格的品牌进行跨界合作，表达个性化主张，同样起到了1+1＞2的效果。

手表品牌G-SHOCK 首度跨界联合潮流美妆品牌 MAC，为 G-SHOCK GIRLS 重磅呈现全新「冰蓝精灵」系列，蓝色的外观吸引眼球，还特别设计了 G-SHOCK x MAC 限定礼盒，搭配眼影盲盒，给主打的女性消费者双重惊喜。

美妆品牌Forvil和Rio鸡尾酒在今年三八节推出了联名礼盒，围绕女性的生活场景，用“我的夜晚小酒馆”故事，将漂染发护愈SPA和鸡尾酒的使用场景统一起来。

结语

新一代年轻女性的消费偏好日益个性化，从今年“三八”节各品牌推出的新品和营销风格来看，针对自身客群精准定位，选择与客群年龄、喜好最契合的IP，才能实现用IP故事内容为品牌赋能的效果。对于更多想用IP营销带动自身发展的品牌来说，如何在合适时机，选择合适IP进行联合营销，以上案例可以提供参考价值。

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