近期，上美影和B站联合出品的中式奇幻短片动画集《中国奇谭》收官，播放量超2亿。随着动画热播，数十款周边衍生品同步上市，甚至一度脱销；与奈雪的茶合作的联名产品及主题店，同样受到备受粉丝追捧。《中国奇谭》的成功体现在IP运营上有哪些突破？

独特美术风格+新时代语境

助力IP出圈

《中国奇谭》以动画形式讲述了8个根植于中国传统文化的独立故事，题材包罗万象，从乡土眷恋到末世情怀，从生命关怀到人性思考，打造了一个极具中式想象力的世界，与中国神话、志异经典作品有着密切的关联。

《中国奇谭》几乎每一集的美术风格各不相同，总导演陈廖宇表示，首先考虑的是多元化，应该囊括当下主要动画创作手段类型，比如《小满》是剪纸片，纯三维动画是《林林》，定格动画是《玉兔》，就算是同样为手绘动画，也需要有鲜明风格区别，比如《小妖怪的夏天》和《鹅鹅鹅》。多元化的表达给观众不断创造惊喜，带来耳目一新的感觉。

动画取得良好播放成绩，成为网络热议话题，与用新时代的语境搭配幽默画风分不开。比如首播故事《小妖怪的夏天》，背景是家喻户晓的唐僧师徒四人西天取经，主角是一只想吃唐僧肉的无名“小猪妖”。在“浪浪山妖怪公司”里，小猪妖其实只是被当作刷锅的“螺丝钉”。“你在教我做事”“去做，按照我的方法做”，来自小猪妖上级的台词，让观众在品味动画乐趣时，默默联想到职场上的自己。猪妖也成为最受观众喜欢的角色之一，被做成各类表情包广泛传播，为整个系列的火爆打下了较好的基础。

奈雪的茶推出联名款

主题店瞩目

作为《中国奇谭》播出后面市的第一款联名产品，奈雪的茶推出的联名款“猪猪老白茶”系列同样基于人气角色猪妖打造，一上市就受到追捧。

在限定茶饮发售的同时，奈雪的茶还同步推出专属杯套、限量贴纸、拼图、徽章、盲盒插件等周边，甚至还有一款“多喝水”葫芦，配上动画中标志性的地点“浪浪山”，以及标志性的角色，成为热门收藏品，有的店铺已经断货。

双方此次合作还在线下还打造了《中国奇谭》主题门店，让消费者沉浸式体验动画的经典场景，同时还可参与打卡赠礼活动，线上线下联动扩大了营销效果。

除了奈雪的茶联名，微博平台也推出了中国奇谭官方贴纸，用户可以在微博上将中国奇谭的角色放置在自己的照片上，作为装饰。国风游戏《剑侠风云》也宣布与《中国奇谭》进行联动，前者的武侠主题和水墨元素如何与《中国奇谭》进行结合令人期待。

《中国奇谭》通过和其他品牌、平台的联名、互动，让用户可以体验到这个全新IP的多种产品和玩法，让中国传统故事更有活力。

衍生品热卖

“猪猪”成顶流

动画播出的同时，官方也推出了一系列周边衍生品，在各电商渠道销售。目前，官方已推出数十款产品，涵盖套娃、温变搪瓷杯、纸巾盒、便利贴、香囊、木刻版画、摆件、冰箱贴等产品，产品品类颇有创新，结合剧情和角色的创意设计，让动画人物更生动地变成实体产品。

伴随着动画热播，动画同款周边的搜索量也在短短一周时间猛增，直接登上了淘宝热搜。上美影天猫旗舰店的热门产品如猪妖摆件一度出现断货情况，设计和赶制新款周边，工厂机器开足马力保障供应。

在B站会员购平台，狐狸公子和猪妖的衍生品销量领先，单款预售量近万件。可见当前消费环境中，一个IP的走红短期内就可以释放出周边衍生品的大量需求。

结语

《中国奇谭》的成功证明用新时代的叙事风格讲述传统故事，可以得到当代年轻观众的共鸣，创造出新的人气角色。目前《中国奇谭》已宣布筹备第二季，总导演陈廖宇表示将继续追求差异化的表达。对于新IP来说，在内容方面打下扎实的根基之后，IP衍生变现的商业化道路也能越走越顺。

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