|  

行业资讯

KAKAO FRIENDS—APEACH担任奉化水蜜桃大使 IP联名 CLE中国授权展

2022-08-12 09:46:41



2022奉化水蜜桃文化节蜜桃集市开市仪式中,欢喜奉桃携手阿里鱼和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”联名款水蜜桃礼盒正式发布,并于天猫旗舰店上线销售。


从消费者需求场景出发

当下,“Z世代”已成为中国消费市场主力军。年轻人对潮流文化、社交热点触觉普遍敏锐,他们的兴趣圈层更广泛,对品牌有个性化的要求。为快乐买单、为兴趣消费是Z世代的消费风向标。

据资料显示,IP联名款是Z世代最喜爱的消费偏好品类,中国IP联名商品市场日益兴起。


万物皆可跨界,IP联名触达年轻圈层用户

众所周知,奉化水蜜桃是中国四大名桃之一、国家地理标志农产品。欢喜奉桃作为区政府2019年推出的区域农产品高端品牌,其品质获得了政府认证。但欢喜奉桃作为农产品,品牌本身存在一定消费破圈问题,需要有更年轻的视角助其步入新消费增量人群。

基于对IP的准确理解和对年轻消费者的市场洞察,阿里鱼特意挑选KAKAO FRIENDS做此次IP联名。

KAKAO FRIENDS作为近年新兴潮酷品牌,拥有高辨识度的IP形象、庞大的粉丝基础、鲜明稳定的人设、多维度的衍生设计空间。KAKAO FRIENDS家族的APEACH(屁桃)可爱逗趣,在年轻群体人气极高,自身形象刚好和欢喜奉桃极为契合,由屁桃化身“桃桃严选官”担任欢喜奉桃大使再合适不过。


文化兴农新探索

日前,由阿里鱼携手奉化区政府联合打造的KAKAO FRIENDS×欢喜奉桃助农IP创意传播项目,上线一支生动的形象短片——《欢喜桃源记》,透过“屁桃”和“猫天天”视角为消费者展示欢喜奉桃优质果源。鲜活有趣的产品介绍,一改传统刻板宣传模式,使消费者印象深刻。

7月3日,欢喜奉桃携手阿里鱼和KAKAO FRIENDS推出的“I Peach U”联名款水蜜桃礼盒在水蜜桃文化节正式发布,并于天猫旗舰店上线销售。【I Peach U】礼盒不仅外形精美,还融入时下流行的潮玩元素,充分满足年轻消费者对审美和体验的需求,提升消费者的参与感。与此同时,平台还在手机淘宝芭芭农场落地兴农共富水蜜桃专项公益活动。

7月29日,桃你喜欢2022欢喜奉桃X杭州亲橙里线下品鉴会在杭州举行。俏皮醒目的代言人“屁桃”搭配卡通粉嫩的会场布置,吸引一众年轻人和宝爸宝妈拍照打卡。KAKAO FRIENDS 通过和欢喜奉桃IP联名,成功将快消农产品品牌引入城市消费人群,实现助农初衷。

通过一系列IP联名举措,奉化区政府与天猫生鲜、阿里鱼、芭芭农场线上平台实现IP品牌深度融合,为行业带来供应链升级和IP品牌价值链的聚焦、渗透,赋予奉化农产品品牌新的生命力,践行浙江品牌科技兴农实现共同富裕的创新推广新模式。


面向未来,IP市场潜力无限

KAKAO FRIENDS早已不是第一次做IP联名,除了农产品行业,还与雀巢、7-11、LOCK&LOCK、欧舒丹、蒙牛、锐步、361°等30多个国内外知名品牌达成授权合作,推出的授权和衍生商品覆盖食品饮品、美妆护肤、鞋服饰品、生活用品、终端零售等众多品类,并在阿里鱼的推动下不断实现品牌之名与销量之利的双收

本次由阿里鱼携手奉化区政府联合打造的KAKAO FRIENDS×欢喜奉桃助农IP创意传播模式,为传统农产品品牌呈现出新视觉、新活力,带给消费者更多新鲜感体验的同时,也让欢喜奉桃更容易传播到年轻群体身上,为品牌打破圈层文化,充分体现品牌协同效应,为品牌构建健康长效助农系统,真正帮助农民在数字时代可持续创造利益。

据悉,我国IP联名商品占比逐年提升。2021年前三季度,购买IP联名产品的用户数和销售额的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。相信从KAKAO FRIENDS家族的APEACH开始,拥有鲜活可持续发展生态的浙江地域产业,将会被更多人熟知。

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台,平台涵盖2000+国内国际知名IP,400+知名IP方。同时,依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库,IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源,包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等,365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台,经对企业和IP核实后,提供IP形象平台全年展示和在线对接机会,有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作,发现潜在合作客户,对接合作需求,助力行业创新和高效高质发展。



关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 



关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

点击了解更多详情

 

以上报道来源:中国经济新闻网,不代表本平台观点,转载好文目的在于增进业界交流。扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年10月19-21日上海开幕。

京ICP备05031553号-6