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周杰伦潮玩借势新歌发售,这个“副业”有多赚钱? CLE中国授权展

2022-07-11 09:34:35



周杰伦时隔六年发布的新专辑先行曲MV引起全网刷屏,迅速占领QQ音乐、B站、快手、咪咕、微博等首页,各家平台也纷纷拿出看家本领,上线了多种传播和变现手段。

QQ音乐同步上线“周同学”正版手办,B站搞起了周杰伦音乐二次创作大赛,咪咕推出周杰伦老歌彩铃…来看音乐顶流如何搞“副业”,挖掘商业价值。

 



周杰伦潮玩搭配专辑139元发售

真香

 

与常规的音乐专辑发布有所不同的是,周杰伦新专辑本次除了线上售卖,正版周边产品也同步发售,把新歌带来的巨大曝光量以最快的速度转化为周边销量。

QQ音乐在新专辑预购之外,专门推出周杰伦系列周边主题页,上线三款定价139元的“周同学”限定手办、多款饰品,以及水杯、手机壳等周边,粉丝组合购买“新专辑+周边”可以享受优惠价格。咪咕视频也在专题页上线了周杰伦设计的行李箱。

 



实际上近年来,周杰伦在音乐之外的潮流跨界方面动作频频,潮玩是其中重要品类之一。

2020年泡泡玛特曾推出“周同学”周游记系列盲盒,周杰伦加上泡泡玛特的双重品牌让这套盲盒大受欢迎。首场直播中,6600个周同学盲盒在3分钟内被抢完。

 



今年1月周杰伦生日之际,“周同学像素世界”周边蓝牙音箱发售。外观采用风格强烈的像素风、突出大头形象,这些潮流化的设计,让音箱也成为一款潮流单品。

 



B站二创、咪咕彩铃、快手合唱……

音乐版权衍生价值有多高

 

在音乐主营业务中,音乐版权本身的衍生,也可以带来很高的价值。

本次周杰伦新专辑发布,让周杰伦过往的经典音乐作品再次获得关注。各大平台也结合自己的优势,推出周杰伦经典作品及相关的音乐衍生创作活动,在曝光量、互动性、商业化方面各有千秋,实现了周杰伦音乐版权衍生价值的最大化。

B站推出了“周杰伦音乐二次创作大赛”,经过周杰伦授权,B站up主可以使用周杰伦新专辑《最伟大的作品》进行二次创作。目前二创视频已经超过180个,最高的播放量已超百万。

 



咪咕音乐直接将首页全部“承包”给周杰伦,给足了牌面。另外咪咕视频也发挥自身特色,着重推出了视频彩铃,选取周杰伦的歌曲MV精彩片段,供中国移动用户选购使用。

 



快手作为周杰伦入驻的首个中文社交媒体,同步上线与周杰伦同框合唱新歌的活动,周杰伦本人账号也发布新视频,亲自弹钢琴伴奏,和网友合拍演绎新歌。据快手平台发布的数据,这次合唱新歌活动24小时播放量超2.2亿,互动量超332万。

音乐版权本身蕴藏着很高的衍生价值,在国内当前线上音乐APP成为主要播放平台,线上平台的互动玩法,可以更好地整合音乐版权,显著提高影响力。

 

开奶茶店、办主题展

“周同学”教你音乐如何IP化

 

在音乐人群体中,周杰伦挖掘、运营并提升个人品牌价值方面较为成功,跨界潮流方面更是表现活跃。

2020年,周杰伦推出了官方二次元IP形象“周同学”,和二次元粉丝进行更密切的沟通。在快看漫画“世界”社区,近7000人参与了 “周同学”的衍生创作,吸引超过1000万人次的围观。

 



此后,“周同学”推出了一系列文创周边,包括潮玩、饰品、潮服等,在电商及线下渠道销售,为周杰伦粉丝提供更多选择。

 



在线下,“你好周同学主题展”也在2020年于上海推出,包含了很多的周杰伦标志性符号,包括周杰伦20年的音乐,演唱会使用的钢琴,综艺节目《周游记》中的经典桥段等。

 



主题展把音乐转化为可视化和沉浸式的体验,包括串联周杰伦不同时期专辑的音乐时空隧道,还有以《稻香》《珊瑚海》等流行歌曲的歌词和场景打造的主题区。主题展还将周同学的文创衍生品、奶茶也集合起来,打通了线下体验和销售的通道。

 



另外,在线下,周杰伦还发挥自身影响力,开创奶茶品牌“J-tea魔杰的茶”。这一品牌是周杰伦联合创始的魔杰电竞,将手游电竞、社交、茶饮、零售相结合打造的。同样作为“周同学”的一站式空间,包含“周同学”文创周边、周同学3D茶饮、周同学必打卡CD墙、近40款创意茶饮等。

 



从上述跨界案例可见,音乐虽然是侧重于听觉的形式,但同样可以挖掘更多跨界的商业价值。提取音乐的视觉化符号,可以更好地进行文创衍生,以及和消费品进行结合,加上明星艺人本身的影响力,帮助艺人和运营公司实现跨界。

 

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