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中华铅笔这场快闪 让小学生忘记了《孤勇者》?CLE中国授权展

2022-07-06 16:51:56



最近,一场展示埃及、希腊等不同文明的快闪活动在上海亮相,时光隧道的形式搭配丰富的文创产品,吸引很多亲子家庭前去打卡。这场活动是由老牌国货中华铅笔联合大英博物馆共同举办,双方的联名产品也同步发售。

 



老牌国货中华铅笔,近年来在讲故事方面创意不断,以全新的面貌为新生代提供文具产品。

 

从古文明到航天场景

多样化打造沉浸式体验

 

此次中华铅笔和大英博物馆的合作形式多样,率先和观众见面的“文明变铅”主题快闪店,

最大的特色是设置不同主题的联名区域,用时光隧道的形式,以书写方式的进化为主线,来讲述人类文明发展的过程,契合“文明变铅”之旅的主题。

除了对不同文明的代表性文物和元素进行展示,现场还打造了沉浸式主题体验。比如在文艺复兴主题区打造了一个简易画室,参观者可利用现场的银针笔和文艺复兴主题联名系列中华铅笔进行描绘,感受两者笔触上的区别。

 



店内还专门布置了“人生铅移”两大体验空间,包括校园教室场景、神舟出舱场景。

在校园教室场景,参观者可以用经典的中华绘图铅笔和金榜题名答题卡套尺,重温学生时代。

 



在神舟出舱场景,参观者可以通过架子上的手套,模拟体验神舟七号宇航员在太空中,用中华铅笔特制飞船出舱书写笔记录的感觉。

 



中华铅笔品牌方介绍,希望借助快闪店这种新潮的经营模式,带给消费者全新的沉浸式体验,来吸引更多当下的年轻用户,向他们传递好中华老字号品牌故事。

 

契合品牌内涵

书写方式进化体现“文明变铅”

 

本次中华铅笔和大英博物馆合作的背后,是中华铅笔作为传统国货品牌,通过挖掘自身品牌文化内涵,进行的一次转型创新。

 



大英博物馆作为世界上第一个国家公立博物馆,秉持着“大英博物馆·世界的博物馆”理念,以高达800万件的馆藏,讲述全世界的文化故事,是“西方文化记录者”。

本次联名通过大英博物馆馆藏文物,设置埃及主题区、希腊主题区、文艺复兴主题区,以书写工具为载体,展现了不同文明的书写形式,包括利用纸莎草和芦苇笔来书写的古埃及文明,到开始泥板刻字的古希腊文明,再到流行银针笔书写的意大利文艺复兴。

 



中华铅笔通过与这些文化元素的联名合作,以不同形式的文创产品,体现文明之间的对话,也让中华铅笔改变固有的形象,让更多新生代认识到一个不断创新的国潮品牌。

快闪店还将围绕文化艺术展开丰富的主题活动,包括针对暑期中亲子家庭的教育、体验的需求,每周日开展1场艺术沙龙,让亲子家庭能够从人类共同体的角度,了解不同文明的历史,打造亲子艺术教育之旅。

 

从老国货到新国潮

中华铅笔尝试多种玩法

 

中华铅笔已经走过了近90年的历史,是当之无愧的老国货品牌。1935年,“铅笔大王”吴羹梅先生创立中国标准国货铅笔厂,中华铅笔通过自身的成长,奠定了民族铅笔工业的基础,实现了“中国人使用中国铅笔”的伟大心愿。

多年来,每逢高考等重要考试,几乎每个学生都是拿着中华铅笔进入考场,让中华铅笔成为国民认知度非常高的铅笔品牌。

中华铅笔近年来也在不断寻求品牌形象的转型,通过开发一系列的文创产品,让品牌的文化故事更加丰富,打造新国潮品牌。

去年的开学季,中华铅笔曾联合一大文创推出新品套装,以中华牌6151经典红黑抽条高级书写铅笔为原型,既彰显了复古经典又体现了活泼可爱。

 



针对美术用途,中华铅笔联合西岸美术馆,推出艺术家康定斯基系列彩色铅笔,从康定斯基知名画作《有序堆积》中获取灵感,提炼色彩,赋予在铅笔工具上。

 



面向新生代,中华文具一改传统形象,联合卡通IP ipanda,推出熊猫系列文具,包括可爱减压本、削笔机、学生笔袋、中性笔等,其中哈哈熊猫系列解压笔记本,创新采用3D立体熊猫形象,卖点是可以按压揉捏,按压后自动恢复原样,以活泼的形象出现,受到小朋友的欢迎。

 



中华铅笔品牌方表示,未来将继续扩大文创联名的范围,寻找更多有很强二次开发能力的文博艺术IP,希望以“中国第一铅笔出品”为主概念,丰富产品品类,融入时尚消费品,加速提升老字号创新。

 

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