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从文博到体育、消费品,“盲盒”成为文创标配 | CLE中国授权展

2021-11-15 09:39:43



近几年,“盲盒热”逐渐从潮玩领域出圈,从泡泡玛特借助MOLLY等IP打开市场创造上市神话,到“万物皆可盲盒”,频繁跨界文化娱乐、博物馆直至消费品,成为一种文创形式,也被赋予更多内涵。

随着盲盒经济的发展,IP X 盲盒以多样化、创新化的玩法吸引着越来越多消费者的眼球。



泡泡玛特MOLLY我的小时候系列


一、文创+盲盒:文化衍生出圈

被潮玩界带火的盲盒玩法,正在被各个领域学习和借鉴,成为各种产品的热门营销方式,特别是更多文化IP入场,使“盲盒”这个小盒子承载更大的内涵和惊喜。


1. 博物馆文创盲盒频出爆款

在博物馆资源IP化、生活化的趋势下,很多馆藏文物及其蕴藏的文化内容被大众所认知,不断尝试跨界新玩法。

第一,围绕知名馆藏文物,推出盲盒。三星堆的每次重大考古发现都引发网络热议,三星堆博物馆推出多个系列盲盒,受到市场欢迎。



三星堆博物馆川蜀小堆盲盒


陕西历史博物馆x 52 TOYS 超活化系列盲盒


第二,相关文化热门事件,带动博物馆盲盒。

比如今年《唐宫夜宴》在节日晚会走红后,唐宫仕女形象受到喜爱,河南博物院推出唐宫系列盲盒。



河南博物院仕女乐队盲盒


第三,创新盲盒形式,推出考古盲盒、盲盒蜡烛等,在盲盒的基础上增加了一层玩法。

2019年考古盲盒首次出现后,很多博物馆都推出了这种形式,将考古过程融入拆盲盒过程。




三星堆博物馆考古盲盒


另外,鄂尔多斯博物馆创新推出盲盒香氛蜡烛,将拆盲盒过程与蜡烛燃烧过程结合在一起。博物馆建筑外形蜡烛,多款鄂尔多斯青铜饰件随机置于内部,随着蜡烛的每次燃烧,藏品也将渐渐浮现。




第四,盲盒+数字化,线上创新玩法。

随着文化数字化的推进,很多文化内容实现了线上线下联动,借助小程序等渠道供用户使用。在这个基础上,数字形式的盲盒也成为一种新的可能性。




在2021年全国大众创业万众创新活动周上,河南博物院的数字考古盲盒亮相,以数字化形式模拟考古现场。河南博物院通过互动小程序的形式,河南博物院将文物“搬到”了支付宝“地下室”,通过数字化的形式模拟了考古现场,得到了更多的年轻人的了解、传播、喜爱。

河南博物院已经把80多款馆藏文物,“搬”到了支付宝地下室。用户可进入地下室在线考古,成为数字“考古官”。这里可以模拟考古现场,还原了常用的考古器具,如洛阳铲、手铲、毛刷等,进行宝物的探索,对原来人们以为考古就是盗墓题材的观点,进行了纠偏。用户在支付宝地下室“挖”到相关的宝物之后,看到宝物介绍的同时,还能一键分享,让更多人了解文物和河南历史。


2. 文创盲盒为体育赛事、大型活动增光添彩

除博物馆外,体育赛事、大型活动等事件,也纷纷推出盲盒玩具,为活动赋能。

在第四届进博会中,“进宝”十二生肖徽章盲盒和手办盲盒首次公开出售。除了十二生肖常规款,还分别有一款金色和透明色的龙生肖隐藏款。进博会文创产品受到了观众的热烈欢迎,国展文创馆排队不断。




随着冬奥的临近,冬奥相关文创也成为热销品。中国冰雪×神工意匠共同推出限定版“冰娃雪娃系列盲盒”,以中国传统文化造型结合冰雪运动姿态,在设计上有效结合冰雪比赛项目的动作形态。





花样滑冰世界冠军——张丹在天猫双11晚会中,手持冰娃、雪娃,向全球观众推介中国冰雪冰娃雪娃系列盲盒。




盲盒注入文化韵味,让人们看到了潮玩文化发展的新玩法和新方向——盲盒不仅能和潮玩形象IP合作,还能和我国博大精深的优秀传统文化、赛事活动时事结合。潮流和传统并不矛盾,相反更多文化IP入场,不但可以丰富盲盒的种类,而且能赋予盲盒等潮玩更多文化内涵,也给了消费者更多了解文化的途径。


二、盲盒+消费品:品牌年轻化

盲盒潮玩的主要消费群体为青年人,这些消费者大都年轻、热爱新奇与时尚,具有一定的购买力。因此,盲盒玩法也成为当前品牌塑造年轻形象、带动销售的重要途径。

金典牛奶和三星堆博物馆合作,推出牛奶摇滚乐队盲盒,借助三星堆及盲盒玩法,增强与年轻消费者的互动。






另外,盲盒中的人物三星堆摇滚男团与国风典典子以虚拟人身份亮相,实现了数字化,再一次突破次元壁,上演国风潮流音乐盛宴。




泸州老窖也不断与潮玩及IP跨界推出系列产品或活动。泸州老窖&华润万象会举办联名活动,推出联名盲盒,盲盒包括的“高粱精灵LULU ”潮玩,还有国窖1573、泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲老字号三种单品。




另外,泸州老窖还将盲盒玩法融入其产品,推出三种白酒盲盒产品,包含三种不同酒品,并推出姜子牙人物随机小酒。这三种盲盒都是泸州老窖与国产动漫《姜子牙》推出的联名款,不同的白酒瓶身印有不同的动漫形象。




结语

盲盒作为一种玩法,成就了众多潮玩IP之外,也在不断扩展与IP的合作空间,成为很多文化主体、品牌的文创形式,借以出圈。

目前,泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等潮玩公司,中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、苏州博物馆、三星堆博物馆等知名博物馆(或代理方)均已入驻IP365X网站,扫码或点击“阅读原文”,在IP365X网站实时对接,开启爆款之路!


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