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IP×文化用品 | 有颜值、有内涵,才是Z世代需要的文具 | CLE中国授权展

2021-06-11 14:29:56


由中国玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划,近日与第115届中国文化用品商品交易会深入融合,进一步促进IP赋能文化用品行业的发展。


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《2021中国品牌授权行业发展白皮书》调研显示,2020年中国年度授权商品零售额达1106亿元,同比增长11.5%。文化用品作为被授权行业中的重要板块,越来越受到消费者的青睐。文化用品企业与IP授权的合作也日益紧密,整个市场存在着巨大潜力。


“现在没有IP授权合作的产品都不好卖,年轻人喜欢挑选颜值高、有内涵的产品,即使是一支笔、一把尺子。”展商Minty说道。本届CSF文化会现场,IP联名产品引人注目,各大展商脑洞大开,依托IP的影响力打造了一批有创意、颜值高的产品,不断探索着IP×文化用品的可能性。


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值得一提的是,许多文化用品企业也在原创IP的道路上大放异彩,绿卡良品的原创IP魔法学院,目前其动画剧集已经更新到第四季;墨尘创境的原创IP形象盲盒吸引了大量参观者驻足。文化用品企业看到了IP背后的强大推动力,传统企业想要破圈冲进Z世代群体,IP赋能必不可少。


6月9日上午,中国玩协联合CSF主办方高百赢展览(上海)有限公司举办IP授权生态圈高峰论坛。本次论坛主题为“IP×文化用品,传统行业的破圈之旅”,作为今年IP授权生态圈赋能计划的重要一站,论坛吸引了近200名文化用品企业负责人参加。


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“IP×文化用品,传统行业的破圈之旅”高峰论坛


论坛上,中国玩具和婴童用品协会授权项目总监李凌由“什么是IP授权”引出话题,结合《2021中国品牌授权行业发展白皮书》,深度分析了授权行业现状,并以江博士、得力文具、天文文具、Kinbor等文化用品品牌的IP联名合作案例,分析了产品出圈背后的成功因素。


2020年,中国被授权产品日益丰富和多样化,据数据显示,被授权商所属行业中,文具办公行业占比为7.5%,位居第五位;50.3%的被授权商开展授权业务不超过3年,呈现年轻化趋势;92.9%的被授权商认可IP授权带动产品销售高于同类产品。


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中国玩具和婴童用品协会项目总监李凌


北京物喜堂科技有限公司CEO张淼在演讲中表示,“国潮在过去十年关注度上涨528%,国潮文化关注度上涨128%,如今的国潮已经迈入3.0时代。”


作为《国家宝藏》IP独家官方运营商、三星堆博物馆战略合作伙伴,物喜堂始终致力于推动国潮发展,张淼也在现场为观众展示了物喜堂与各大品牌打造的经典案例。


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北京物喜堂科技有限公司CEO张淼


新时代的国潮不局限于新国货,还包括文化、科技、生活消费等各个领域背后中国力量的全面崛起。2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍,一个全新的“国潮”时代正在来临。


上海美术电影制片厂成立于1957年,是中国历史最长、大众认知度最高的动画企业,《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等经典作品更是伴随了几代人成长。上海美术电影制片厂有限公司副厂长李早以“与美同行:国民动画IP赋能之旅”为主题,分享了国民IP的破圈创新经验。


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上海美术电影制片厂有限公司副厂长李早


在跨界营销方面,上美影曾与京东以618大促为核心,全方位衍生合作海报、动画等作品,大电影总覆盖曝光量达13.3亿人次,刷屏618;由华为P30 Pro拍摄的推广广告《悟空》,在六一儿童节当天刷爆网络,话题阅读量近2.9亿+。


除此之外,上美影还深耕文旅主题,与酒店合作打造IP主题房;玩转新科技,打造网红墙、《大闹天宫》国潮主题馆等热门地标。国民IP正在与新时代接轨,引领国潮风尚。


深圳齐心集团股份公司集团品牌总监杨俊分享了齐心集团的联名产品升级之路。齐心集团产品覆盖企业办公、党政办公、智能办公、家庭生活、学生学习五大场景,齐心商标在全球100多个国家和地区均有注册,现拥有海外代理商近120家。


随着国内消费市场的变化,齐心集团开始涉足IP授权领域,与迪士尼、QQ family等IP深度合作,打造联名产品,还是人气国漫“吾皇万睡”首个授权的文具品牌。齐心集团独特的文化渗透能力与强大的跨界合作能力,正使其品牌愈发年轻化。


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深圳齐心集团股份公司集团品牌总监杨俊


佛山市欧儿玩具有限公司CEO洪秀群分享了欧儿的IP迭代历程,从产品开发到IP孵化,全面展现了欧儿各阶段的发展变化。“IP不是终点,而是新起点,每个消费品类都值得用IP的思维重新做一遍。”洪秀群在演讲中说道。


欧儿文创(O2FUN)是一个原创IP创意生活用品品牌,主要面向Z世代人群,旗下主要产品涵盖毛绒挂饰盲袋盲盒、趣味溜娃挎包、包袋类及解压球系列等;同时为用户提供文化创意产品设计、打样、生产、销售等一体化服务。


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佛山市欧儿玩具有限公司CEO洪秀群


论坛最后,几位嘉宾进行了一场圆桌会议,从不同企业角度分享了IP联名合作中的成功经验,同时也为现场观众解答了授权业务开展中的种种疑问。


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长按识别二维码,回看IP授权生态圈高峰论坛


自2019年开始,中国玩协品牌授权专委会发起IP授权生态圈赋能计划,并在几大重点被授权行业,包括全国糖酒商品交易会、中国文化用品交易会、中国百货会、中国美博会、深圳礼品展等全年多个跨行业交易会,开展跨界合作,培育市场的同时打通整个授权生态系统。


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关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 








协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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