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动画电影艺术IP跨界,深圳宏禧文化内容营销创新路 | CLE中国授权展

2021-04-27 11:01:04



近年来,深圳的文化创意产业以年均20%以上的速度增长,已成为我国文化产品输出的重要窗口,其中动画行业作为深圳市文化产业的一张名片,更是迎来了黄金时代。也正因如此,在深圳这片富有文化活力与潜力的土地上,动漫产业、影视IP得以蓬勃发展,也孕育出以深圳宏禧文化为代表的一批年轻有活力且兼具商业创新与国际视野的文化内容公司。深圳宏禧文化在深圳政府的支持下持续创作和推广文化艺术影视精品,推动国际文化传播与交流,在影视动画、IP孵化运营领域做到行业领先。


在刚刚举行的第93届奥斯卡金像奖颁奖典礼中,《狼行者》虽遗憾错过最佳动画长片奖,但媒体与网友纷纷评论“《狼行者》值得最佳动画长片”、“《狼行者是今年最好的动画电影,毋庸置疑”、“《狼行者》绝对拥有近年来最高的动画艺术水准”,表达对影片的喜爱与高度评价。截至2021年4月,深圳宏禧文化出品制作的动画电影《狼行者》在第93届奥斯卡金像奖获提名并入围最佳长篇动画奖,于颁奖季斩获31项国际大奖、99项提名,并入选《时代周刊》2020十佳电影,获得全球范围电影艺术与美学高度的一致认可与反响空前的观众好评。这部奥斯卡季最温暖的影片也为备受疫情影响的影视行业增添了一抹亮色。


《狼行者》出品方是深圳宏禧文化传播股份有限公司,成立于2016年,根植于“设计之都”深圳,由深圳宏禧互动科技联合深圳广电集团、松禾资本投资组建,由著名广告人张朔担任董事长,由著名主持人、制片人杨莹担任执行总裁,是深圳本土唯一拥有4A广告公司资质的公司。宏禧文化致力于IP的原创开发运营、动画制作、内容创意营销与影视宣发,在IP动画、影视文化产业发展的道路上持续耕耘,坚持创意、人文、商业并驾齐驱,致力于为观众带去具有人文关怀与独特美学价值、具有行业贡献、创新、具有商业价值和具备国际性视野的口碑佳作。


追溯至2017年,卡通沙龙刚开始孕育“爱尔兰民间传说三部曲”的最后一部,即将冲击奥斯卡最佳动画奖的《狼行者》。其时,宏禧文化以其高度的专业敏感度与文化洞察,判断市场与观众都存在对于更丰富多元的审美的需求,随即开启了与卡通沙龙的合作。宏禧文化作为出品制作方,与卡通沙龙团队共同开发了动画电影《狼行者》,从国际市场和商业开发角度参与剧本创作、国际化发行、IP衍生品创意设计、商务授权与联合营销、中国引进以及宣发等各环节,也促进了海外沟通及《狼行者》与苹果公司的内容合作,成为了第一家与苹果公司合作内容的中国公司。




宏禧文化在挖掘优质影视IP项目、打造具有独特性、唯一性的影视IP道路上砥砺前行。在如今娱乐性较强的三维动画当道之际,宏禧文化执行总裁杨莹认为,市场应具有多元化产品,年轻受众的成长为市场带来新的活力,而创作者应该为年轻受众创作质量更高、更独特、更为纯粹的个性化产品。差异性与前瞻性和持续的变现能力是宏禧文化长期坚持的价值。因此宏禧文化与爱尔兰卡通沙龙团队联合投资创作纯手绘二维动画电影《狼行者》,以传统壁画元素为动画设计元素,致敬人类最早的艺术,回归传统的同时突破与创新,用5年时间完成了该作品。宏禧文化致力于将与众不同、充满想象力、具有人类大爱与创作者社会责任感的作品推向更为广阔的世界,让这种富蕴匠心的艺术风格为全球范围更多观众所知,持续推出商业性与艺术性共存、拥有传承价值、在数百年后依然能够闪闪发光的作品。


在五年的行业与市场深耕中,宏禧文化在国际影视产业链内积累了丰富的实战经验,组建了一支年轻又深具创意、极具实干精神的商业运营团队,拥有丰富的IP影视作品策划、制作、商务运营、国际新媒体版权营销的经验,将多个IP影视佳作推向市场,不仅取得了广泛的国际影响力,也充分开发了其商业价值。《冰雪大作战》、《玛丽与魔法之花》、《淘气大侦探》、《长江图》、《我想吃掉你的胰脏》等电影项目见证了宏禧文化在中国市场的宣传营销和IP运营能力。2016年宏禧文化参与策划及投资制作的电影《长江图》获柏林电影节银熊奖和香港亚洲电影大奖。2017年宏禧更是以优秀的引进宣发能力为入围奥斯卡最佳动画提名的冷门小众电影《至爱梵高》在中国市场做出了超出市场预期的优异口碑、商业销售成绩和全球单地区最高票房成绩。




除此之外,宏禧文化充分挖掘每个IP项目的特质,打造适合IP传播的运营路径。《长江图》与中国设计师品牌德玺见萩的跨界衍生品合作打通了艺术电影IP与其受众高度重合的消费圈层,并成功建立了艺术电影IP产品长线化经营的合作模式;宏禧文化联手周星驰电影《美人鱼》IP,与腾讯视频合作全网首档“破四屏”网综《星星美人鱼》,点击突破7亿,集合4大冠名、行业赞助,开创电影-综艺IP转换新玩法,助力电影IP提前锁定丰富商业收益;《至爱梵高》除艺术IP跨界合作外,联动ofo、每日优鲜、中航地产、苹果app store,形成电影IP的多维度变现,开发大量商业资源联动宣发的新模式,聚焦、放大并有效转化IP价值,减轻宣发投入压力;在对内容有着深刻解读与挖掘的前提下,宏禧文化借力高品质影片内容作为流量入口,善于运作口碑与话题营销,以创意和IP与商业品牌的深度内核入手,将IP内容与商业结合,持续输出IP商业价值。通过提取动画电影《狼行者》的温暖治愈、女性成长、勇敢自由的精神内核与IP价值的嫁接,宏禧文化成功撬动肯德基、景田纯净水、创梦天地、周大福、屈臣氏、海洋之星等数十家各行业顶级品牌资源,助力狼行者IP的持续曝光与多渠道变现。


结合对IP市场与Z世代年轻人消费市场的敏锐洞察以及对内容营销与影视产业的实践与创新,宏禧文化真正做到了让观众口碑与市场反馈齐头并进的发展,并不断在影视行业新模式的道路上探索边界、突破边界。宏禧文化执行总裁杨莹认为,市场应具有多元化产品,年轻受众的成长为市场带来新的活力,而创作者应该为年轻受众创作质量更高、更独特、更为纯粹的个性化产品。宏禧文化希望世界动画舞台上发光的不仅有迪士尼、皮克斯、梦工厂等擅长3D动画的公司,卡通沙龙的独特匠心手绘动画也应该被更多人看到。引进优秀动画在中国传递普世正确的价值观和正能量,为中国影迷带来期盼已久的心灵盛宴,是宏禧文化一直在努力做的事。给产业以时间,给商业以温度,守护创作者的初心,让商业不止是商业。


以宏禧文化为代表的优秀深圳文化企业在影视IP文化前行的道路上也必将带给世界更有温度、有理想、有人文关怀、有行业价值、有商业价值的经久不衰的艺术作品。


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