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时尚品牌潜入游戏世界,电竞女孩们入坑了吗 | CLE中国授权展

2021-03-09 17:54:05



       随着电竞行业的火热,女性玩家占比明显攀升。敢拼敢闯、横冲直撞的电竞女孩们,已经成为一个基数庞大的群体,沉浸在游戏世界。早前,就有明星何泓姗为买游戏皮肤接戏,让一众电竞迷感同身受。




       对于年轻一代,出现在电竞比赛中的时尚元素往往更能触动她们。跨界联名的游戏皮肤、装备等虚拟时尚产品,不断吸引着女孩儿们的眼球。LV做《英雄联盟》的联名款,奇亚娜和赛娜的“至臻皮肤”;Gucci、Burberry等行业先锋也用出圈的表现,很好地诠释了时尚和电竞这波风有多大。越来越多品牌开始挖掘与电竞行业联名的可能性,时尚品牌如何玩转电竞行业?今天就给大家来一波深度分析!


       时尚品牌作为新鲜血液注入游戏


       《Pokémon GO》推出The North Face X Gucci 换装道具

       《Pokémon GO》近期宣布:The North Face X Gucci 换装道具将登陆Pokémon GO。来自 The North Face X Gucci 的 T 恤、帽子和背包等换装道具将在世界各地超过100 个以上的「Gucci Pin」宝可补给站限时登场。萌萌的宠物小精灵融合时尚元素,直击女孩儿们的心。道具上线后,想必会引起电竞女孩的热议,这波稳了!




       动物之森成为时尚品牌必争之地



Valentino 为“动森”玩家推出的服装


       伴随着“动森”在 2020 上半年的风靡,Valentino、Marc Jacbos、Anna Sui、Coach、GCDS 等多个品牌均相继抢滩进入这款以社交养成系为主题的游戏中,为玩家提供带有品牌标志性设计的服装皮肤。在当时无法自由线下购物的情况下,电子游戏提供了一个安全高效的“购物平台”,品牌方可以在短时间内就将产品传递给游戏玩家,实现游戏与时尚的高度融合。


       Burberry 推出「B Surf」《冲浪小鹿》游戏

       除了与市面上的游戏合作,也有品牌选择创造专属自己的游戏。Burberry 曾推出一款叫做「B Surf」《冲浪小鹿》的游戏,在冲浪竞速中大量植入Burberry的夏季新品,能看到游戏角色身上穿的都是Burberry的服饰。潮范十足的角色本就吸引着年轻人,冲浪运动更以年轻人参与居多,二者相辅相成,融合成为一款极具活力的游戏,吸引大量年轻人加入进来。




       Balenciaga通过《后世:明日世界》展示2021秋季时装

       Balenciaga通过“Afterworld: The Age of Tomorrow”(后世:明日世界) 发布2021年秋季新品,巧妙地将设计理念埋在游戏中。发布一周,#明日世界 即刻来玩#微博话题页面阅读量达到1.7亿,针对这款游戏的评论文章和测评视频层出不穷。

巴黎世家的市场经理Anthony Blakemore说:“ Balenciaga新系列的游戏化是一个很好的例子,展示了如何使用创新的数字营销方法,不仅可以销售服装,还可以创造身临其境的令人愉悦的数字体验。”




       Gucci牵手网球手游《Tennis Clash》出联名款

       2020年6月,Gucci介绍了一项全新合作企划——与Wildlife出品的热门手游《Tennis Clash》(《网球传奇》)合作。玩家可以在游戏中参加名为「Gucci Open」的比赛,不仅网球游戏中的球场设计遍布Gucci元素,玩家们亦能够为自己的游戏人物穿上独家的 Gucci比赛服装。

从电子游戏层面看,Gucci早些时候在app里增加了一个全新版块“古驰复古游戏厅”(Gucci Arcade),前前后后推出了近十款小游戏,电子游戏已经是Gucci叙事方式里的重要一环。




       时尚品牌x游戏行业 跨界玩转虚拟现实


       Fragment Design X 电子游戏《Cyberpunk 2077》



藤原浩身穿与《Cyberpunk 2077》合作系列 以虚拟形象出现在游戏中


       藤原浩主理潮牌 Fragment Design将打造实体产品与虚拟内容,在线下和线上游戏中推出 Fragment Design 为《Cyberpunk 2077》设计的服装,将游戏原生市场中的文化空间向虚拟和现实世界进行扩张。潮流媒体《Hypebeast》旗下创意孵化机构 Hypemaker US 的创意总监 Paul Heavener 对此说道:“未来将会有更多品牌将目光投向电子游戏中,并利用它们来推广产品。”


       阿迪达斯与G2 Esports建立合作伙伴关系

       2021年1月14日,阿迪达斯与G2电子竞技俱乐部共同宣布为期两年的合作计划。除了为G2战队队员提供技术产品外,阿迪达斯还将与G2共同推出一系列休闲服饰。作为双方合作计划的一部分,阿迪达斯将把诸多独特技术运用于G2战队的新队服中,例如通过AEROREADY科技打造干爽透气的穿着体验,此外还以全息图的形式,将G2首席执行官卡洛斯·罗德里格斯的头像融入队服的设计中。




       DESCENTE X R39 X MLXG三方联名

       今年1月,身为电竞潮牌的R39与“莽中之王”MLXG,携手日本高端运动品牌 DESCENTE迪桑特打造“DESCENTE X R39 X MLXG”三方联名,推出限定系列。此系列旨在向电竞无畏的勇敢态度致敬,电竞即人生,处处挑战四伏。

       本次联名限定系列样式丰富,包括有贴合面料、挡风防泼水的梭织夹克,长拉链束腿版型配合MLXG魔术贴点缀的机能长裤,黑、白、橙 3 种配色以MLXG元素印花呈现的短袖T恤,以及搭配反光质感Logo的平檐帽等多种单品。电竞潮牌R39标志性的橙色电竞火焰加持,为真正的GAMER献上2021开年礼物。




       Gucci X 电竞俱乐部Fnatic合作推出限量款手表

       不得不说,Gucci对电竞的开放程度算得上是真爱了。2020年下半年,Gucci作为奢侈品牌和知名电竞俱乐部Fnatic开启合作关系,带来一款限量版“Gucci Dive”系列潜水表。除此之外,Gucci还专门为这款手表设计一个潜艇小游戏,让整个联名更显诚意与完整度。

       该限定手表是Gucci经典表款“Gucci Dive”的特别改版。表盘采用黑橙双色搭配,12点钟的部分使用经典的“双G”logo加强装饰性,也寓意“GOOD GAME”,呼应游戏主题。Gucci的文字logo做了凹印设计,印在表带的橡胶部分上。表盘背面则是刻印了Fnatic的字样和编号,归属感拉满,让喜爱这支俱乐部的粉丝忍不住入手。




       王者荣耀 X BURBERRY

       2020年11月,英国时装品牌BURBERRY(巴宝莉)牵手腾讯手游《王者荣耀》联名跨界。虽然双方并未透露合作的细节,但巴宝莉方面表示,会把其品牌的独特元素引入到游戏环境中,并认为中国时尚前卫、数字至上的消费者是通过网络游戏探索虚拟产品的理想受众。




       陈冠希潮牌CLOT X CFM联名“枪TEE”

       2020年8月,由《穿越火线:枪战王者》(以下简称CF手游)携手中国第一潮牌CLOT打造的联名款“枪TEE”正式上线。合作双方希望通过此次联名,打破不同领域间的次元壁垒,让CF手游所代表的军潮风格和CLOT所代表的中国风潮牌,携手走上更广阔的舞台。此次跨界联名还带来了“王者之武”限定礼盒,内含王者之武枪模、王者之武戒指、以及黑/白随机的王者之武枪TEE。

       2020年是穿越火线盛态复萌的一年,鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》带着电竞迷重回当初和好友一起穿越火线的刺激场面。而联名TEE更是尽显中式潮牌和竞技荣耀的不羁与骄傲。


       时尚品牌如何与电竞行业联动?

       时尚品牌和电竞行业的合作热度高涨,但需要注意的点也不少。选择与电竞行业展开合作,时尚品牌需要识别同时对电竞和奢侈品感兴趣的独特消费群。如何让在线游戏成为一个有效的渠道,成功接触到有品位、收入高的千禧一代和Z世代的消费者,这是所有想要跨界的时尚品牌需要深入思考的问题。

       其次,时尚及奢侈品品牌在冠名投资之外,还需要考虑差异化。电竞爱好者把这项运动视为荣耀,时尚品牌需要深入考虑如何融入电竞行业,弄清楚一个奢侈品牌与电子竞技和它的观众之间真正的交叉点。危机也意味着机遇,如果做得好,这将会为品牌赢得高度关注和忠诚的消费者。

       另外合作形式也需要推崇创新,时尚品牌需要找到一种特殊的合作方式,不只是简单的做广告、冠名,让电竞选手印有品牌logo的队服以博得曝光量。时尚品牌需要深度理解电竞爱好者为何能持之以恒对该产业投入热情,让粉丝群体看到品牌致力于推广游戏玩家文化的决心。


 


       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。









       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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