欧漫达高文化传媒（上海）有限公司作为Media-Participations集团驻亚洲的首个分公司，致力于将欧洲优秀的法语漫画资源引入中国，从事欧洲漫画图书和动画片的授权，以及相关IP形象的授权业务。

       本期，我们特别专访了欧漫达高文化传媒总经理董䶮女士，向我们分享欧漫达高的授权经验。

       Q: 新冠肺炎疫情对欧漫达高的IP授权运营和业务有何影响？您对疫情后的IP授权市场恢复状况如何判断？信心如何？

       A: 疫情不可避免地对我们的业务带来了一些影响。上半年，大部分线下展会都未能如期举办，对于商务拓展而言少了一个重要渠道。除此之外，我们原先的合作伙伴也受到了影响，特别是商场美陈、舞台剧，完全打乱了原先的品牌计划。

       但我们线上的品牌传播和商务对接一直没有中断，并且有些行业其实是在疫情下逆向发展的，比如在线教育、婴童个护等领域，因此即使是疫情期间我们也是有收获的。国内情况现在控制得很好，相信IP授权市场也会很快复苏。

       Q: 欧漫达高在中国的授权业务开展情况如何？

       A: 欧漫达高作为法国 Média-Participations集团在亚洲的首个分公司，基础业务是将集团旗下优秀的漫画和动画资源引进到国内。IP授权是我们基于国内的市场情况全新开辟的业务板块，算是在起步和探索阶段。目前公司已开展的授权合作行业包括电子书、音频、舞台剧、服装、玩具等。

小兔汤姆-授权舞台剧

       Q: 欧漫达高作为欧洲漫画在中国的业务窗口。从内容矩阵上，欧漫达高未来会往中国侧重引入哪些内容，相比欧洲哪些内容更容易被中国市场接受？

       A: 从图书授权来说，主要授权分为两个方向：

       一是面向儿童的绘本和科普漫画书。欧洲作者常常把对现实和社会的思考以及人文关怀，与天马行空、富有创造力的艺术创作相结合，非常符合孩子们的喜好。欧洲的绘本和科普漫画，不仅可以培养孩子们的阅读兴趣和艺术修养，也能潜移默化地让他们学习到不同的知识和思维方式，因此中国家长也非常喜欢这类作品。

       二是面向都市白领和艺术爱好者的图像小说。随着现代社会生活节奏的加快，碎片时间的增加，成年人的阅读方式在改变，阅读图文结合的图像小说可以在有限的时间里获取更多的信息和内容，同时书中的绘画也可以满足读者对艺术欣赏的要求。

       Q: 从内容形式载体上，漫画图书/动画片在中国的市场表现和欧洲有何区别？对开展授权业务有什么影响？

       A: 漫画在欧洲被誉为“第九艺术”，选材丰富，风格多样。像《长尾豹马修》《布尔和比利》等经典漫画都是经过几代作者传承下来的经典漫画，也改编成了动画、电影等各种形式，国民认知度和普及度很高。

       在欧漫达高进入国内以前，国内其实很少引进来自欧洲的动漫作品，较之美漫、日漫，大家对“欧漫”的熟悉度相对较低。而且国内对于漫画还是有些“偏见”，觉得漫画一定程度等同于儿童消遣读物。其实欧漫的主题和内容都非常深刻，在不同的年龄阅读，会有不同的感悟和理解。我们通过一些推广活动，努力和国内的读者普及欧漫概念，展示欧漫魅力。

第四届图像小说节现场

       国内的知名度不高确实是开展授权业务时较大的阻力。但随着市场的细分以及欧洲作品不可替代的独特性和艺术性，我们觉得更重要的是找到与我们调性和目标群体匹配的品牌。

       Q: 在开展授权业务时，欧漫达高接下来想重点开拓的被授权行业、品类有哪些？在选择被授权商合作伙伴时，主要会考虑哪些因素？

       A: 针对成人向的图像小说，我们会着重内容授权，比如影视和游戏的改编；针对儿童向IP，比如在国内热销了两千万册的儿童绘本《小兔汤姆》，还有目前正在各大平台热播的动画《狐狸夫人和狗獾先生》，我们的重点会放在母婴用品、儿童早教类玩具和美术用品上，同时也希望在线下主题展、商场美陈等主题授权方面达成更多合作。

       在选择合作伙伴时，主要考虑的因素还是被授权商品牌调性和目标群体是否与IP气质相契合。

儿童IP-狐狸夫人和狗獾先生

       Q: 欧漫达高两度参加CLE中国授权展， 对CLE中国授权展有什么建议和期望？

       A: CLE中国授权展提供了很好的平台，给到企业和品牌露出机会。我们也看到主办方为更好地搭建信息桥梁所做出的调整和努力，比如说今年PC端和移动端的线上平台较之以往更加完善。同时也希望展会上有更多交流活动，给我们在这个领域学习干货的机会

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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