广东明星创意动画有限公司旗下IP“开心超人联盟”的长篇系列动画于2010年7月在电视首播，迅速获得大批动画迷的青睐。动画系列自电视台播出后，多次登上收视榜首，在多个网络平台的播放点击量更超过100亿。

       本期，我们专访了广东明星创意动画有限公司创始人黄伟明先生，他向我们分享了明星创意IP运营的成功经验。

       Q: 在新冠肺炎疫情的影响下，明星创意的IP授权运营和业务有何影响？对疫情后的IP授权市场恢复状况信心如何？

       A: 新冠疫情初期，整体环境受到巨大冲击。我们也从延长授权时间、协助平台直播带货等多种渠道帮助被授权商，与之共度难关。我们第13季动画《开心超人联盟之能源核守护者》在3月份上线播放，陪伴孩子度过宅家时光，并且获得了3月份全网收视冠军的佳绩。

       另外在疫情期间，明星动画协助钟南山团队著作《新型冠状病毒肺炎公众问题答疑》，帮助大众了解更多防疫相关的知识问题，同时也制作了用以科普的短视频，将开心超人品牌的正能量传递到中国乃至世界各地。疫情后IP市场整体复苏，我们及被授权商都对整体的市场恢复充满信心。

       Q: 您觉得近年来，明星创意旗下“开心超人”系列IP成功运营的经验有哪些？

       A: “开心超人”系列IP成功运营离不开新内容、新粉丝、新策略的运营推动，提高了IP知名度，扩大了品牌影响力。

       近年来，“开心超人”在新媒体平台与传统电视平台上保持着持续不断的剧集播出与更新，同时在多个自媒体平台增加新形式的内容输出，根据每个平台的特性策划和更新内容。

       在动漫作品的宣传推广上，动漫文化中延伸出的粉丝向同人文化也不容小觑，因此除了在商业发展上需要稳步规划，我们也结合粉丝文化打开圈外市场，实现“破圈”，以“自来水”的外部力量推动作品向大众进行多次传播，“开心超人”相关tag在同人创作社区平台LOFTER的浏览量已超过1500万。

       Q: 未来明星创意在IP内容矩阵如何布局？

       A: 一个动漫作品成为一个被大众所普遍认可的IP是需要一个比较长时间的品牌曝光和内容沉淀的，这个过程可能是五年，甚至长达十年到几十年。这需要创作者们有足够的耐心，并且将作品做到更具有深度，使其能够有无限的延展性，保持丰富不断的内容输出。

       “开心超人”作为国产原创动画IP的代表之一，未来会坚定“内容为本”的创作理念，在高质量的作品内容可以实现内容变现的基础下，通过IP累计的粉丝形成流量矩阵，借助粉丝和品牌效应，来促成流量的变现。具体可以通过包括IP授权衍生、IP与其他品牌进行联合营销、IP内容的二次创作比如影视化、改编游戏等等方式来实现变现。

       在未来，明星创意也将策划两个全新的IP内容，拓展IP矩阵，凭借十年的IP创作和运营经验，打造出全新的国民IP。

       Q: 明星创意做IP授权的策略是什么？接下来想重点开拓的被授权行业、品类有哪些？

       A: 现在IP授权也是品牌打造过程的一部分，“开心超人”系列动画已经成功地形成品牌。我们接下来要做的是将开心超人的产品打造成品牌独特的版块，朝着开心超人产品品牌化的方向前进。

       好的品牌产品基本需要具备有温度和情怀的故事、出色的设计、优质的品质和渠道。今年我们的重心是打造开心超人图书，未来将继续在玩具、食品、快消、服装、主题业态等行业重点开拓。

       Q: 在开展授权业务时，明星创意选择被授权商合作伙伴，主要会考虑哪些因素？

       A: 首先会考虑被授权商对开心超人品牌文化内核的理解度和认同度，其次会考虑被授权商的设计能力、渠道能力、产品质量、宣推能力等等。

       Q: “新国潮运动”对我国国产动漫企业和国产IP来说，意味着哪些机会？

       A: 国漫、国潮的发展潜力巨大，未来将会有更多不同题材不同形式的动画作品不断涌现，“国漫”这个标签也不再只是情怀的体现，而是可以逐渐成为高质量作品的重要标志。国漫从学习和成长的阶段，开始跨入下一个百花齐放和百家争鸣的阶段，在内容和形式创新的领域内必然不断给观众以新的惊喜。

       我认为，只要专注于创作，做得与众不同，大家一定看得到。未来将会有更多潜心制作多年的作品在市场曝光，接受观众的考验，我觉得现在每个创作人和观众的距离其实很近，很多平台都可以呈现他们的作品，只要内容够好，大家就可以看到。

       在未来，动漫行业将逐渐形成产业，会有更多人投身于动漫行业，为国漫的发展贡献力量，内容创意行业是工业时代无论如何高速发展都无法被替代和舍弃的部分，在中国做动漫的潜力巨大，未来会越来越好。

       Q: 明星创意已经参加多年CLE中国授权展，您对近年来CLE中国授权展的发展如何评价？

       A: 明星创意多次参加CLE中国授权展，展会期间拓宽了品牌授权业务渠道，给我们增加了品牌曝光机会，直接与授权方沟通交流，希望未来能有更多合作机会和平台资源，互利共赢。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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