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CLE中国授权展 | 今冬魔都流行Art Deco复古风潮

2020-11-17 10:39:56


       冬,魔都上海刮起一股复古摩登风潮,无论是在“魔都潮流枢纽”的上海世茂广场的“追光圣诞季”,还是“魔都潮人打卡站”外滩源的“ELLE美妆博物馆”,都不约而同以上世纪二三十年代欧美兴起并风靡一时的“Art Deco”(装饰艺术风格)为灵感缪斯,从圣诞美陈、临街橱窗、限时快闪店充分应用并展现了Art Deco的设计元素和特点。


       Art Deco时尚风潮

       Art Deco,作为一种永不过时、魅力四射的艺术风格不仅为那些独一无二的珍奇艺术作品带来异国情调与奔腾的活力,同时也为大批量生产的工业产品增添迷人的点睛之笔。它风靡各界,从工厂到电影院,再到时尚与摄影,为这一切的外观带来了变化。Art Deco可谓是上世纪以来最受欢迎的艺术风格,一直到今天依然吸引着全世界的目光。

       Art Deco于1925年在巴黎举办的国际装饰艺术与现代工业博览会上名声大噪,又在1939年纽约的世界博览会上达到巅峰。这一设计艺术在V&A的馆藏中,作为摩登生活的回响,精彩纷呈地呈现出兼容并蓄的特质。


《化妆室》法国室内设计彩稿,Jacques-Émile Ruhlmann (1879–1933),巴黎,1926年

收藏于V&A博物馆


丝缎礼服裙,Madeleine Vionnet (1876–1975),巴黎,1932-34年

收藏于V&A博物馆


《鹿特丹劳埃德皇家邮轮》海报,Johan Anton Willebrord Von Stein (1886–1965), 荷兰, 1931

收藏于V&A博物馆


       在二十世纪二三十年代,Art Deco充分融入建筑、艺术与设计、时尚、摄影与电影等领域。无论在纽约,甚至远至上海、孟买与里约,Art Deco设计占据着都市的天际线,颂扬了奢华与感性,快速与新潮的精神。可以说,Art Deco往往与酒店、鸡尾酒吧、远洋轮船还有电影院有着深切的渊源。Art Deco在这些崭新的快乐殿堂中,将精致与优雅发挥到淋漓尽致。

       Art Deco的风行伴随着新一代富裕阶层的诞生,这些新人群渴望表达自己的生活态度,确立自己的生活方式,并逐渐推动Art Deco成为一种永恒摩登艺术的符号。V&A曾在2003年举办了“Art Deco 1910-1939”特展,来纪念这一风靡全球的艺术风格。该展览是全球首个探索这一经典风格的大型特展,亦成为V&A史上最受欢迎的展览之一,仅次于“亚历山大·麦昆:野性之美”与“迪奥:造梦设计师”特展。


2003年 V&A博物馆“装饰艺术 Art Deco 1919-1939”特展

V&A博物馆限时快闪店“拾光酒店”


       V&A是世界领先的艺术、设计与表演博物馆,于1852年在伦敦建馆。时值维多利亚女王执政时期,博物馆旨在让普罗大众都能接触到艺术之美。而在今天,V&A依然肩负着以设计丰富生活的实名,成为灵感、探索与学习的荟萃之地。

       目前博物馆共有145个展厅,收藏着大量现代的和具有历史意义的艺术品和设计精品,总数超过200万件。陈列的展品超过了四层楼,分别展示在11公里的长廊中,精美的艺术展品涵盖了织物、瓷器、雕塑与摄影作品等等。


从约翰·马德伊斯基花园角度拍摄的原V&A入口


       11月13日正式开业的V&A博物馆“拾光酒店”限时快闪店落地于上海世茂广场M层More Lab潮空间。此次快闪店为期3个月,将跨越圣诞季和新年季,带领观众回到二十世纪二三十年代,展现装饰艺术风格所营造的永不落伍的摩登氛围。整个“酒店”分为“接待区”“大堂”“化妆室”“酒吧”“艺术商店”“名画长廊”六处体验空间。住客信步在酒店中,仿佛穿越回复古的潮流时代。


酒店入口的“接待区”,参观者可以领取“入住手册”,在指定区域打卡,即可获得商品优惠

品源文华CEO仇非和上海世茂广场副总经历陈晨为快闪店揭幕



       在Art Deco风的“酒店大堂”,住客可以细细品味时尚插画


       步入“化妆室”,住客可以搭配Art Deco风格饰品现场拍照留念




“酒吧区”会提供住客小憩的空间,住客可扮作调酒师进入吧台拍照打卡


进入“艺术商店”,超150款V&A博物馆官方授权、精致巧思的艺术礼品将呈现在住客面前,

心意满满的圣诞礼包和限定伴手礼将在商店发售


       Lauren Sizeland, V&A博物馆授权和业务发展部门负责人表示:“我们很高兴能在品源文华与上海世茂广场的促成下,为大家带来了这座快闪店。我们欢迎消费者沉浸在艺术和设计的历史世界中。V&A被誉为装饰艺术运动(Art Deco)的权威机构,其馆藏囊括了家具到时装,纺织品到海报,应有尽有。这一时期的装饰风潮与大胆运用的色彩,在今天仍然是许多设计师的灵感来源。V&A的一大创始使命便是让普罗大众都可以接触到艺术。有了这座快闪店,我们的收藏品将会传递给新的受众。我们将继续这一使命,同时期待能看到更多具有创新和高质量的商品设计诞生。”


       ELLE美妆博物馆

       ELLE Beauty Star美妆之星,引领美妆风尚11年,已成为全球最权威的国际化全媒体社交美容大赏。本年度ELLE以博物馆为灵感,充分运用了Art Deco装饰艺术风格,结合美国大都会博物馆和英国V&A博物馆的艺术作品,打造了一个现代女性享受美丽的美妆博物馆。艺术赋予美妆无限灵感,让美充满神秘魔力。

       从11月1日起,ELLE甄选了来自世界顶级艺术博物馆中关于妆容美学的点点滴滴,在上海洛克·外滩源,20个沿街橱窗辑室内展览尽数亮相,展开了一场关于复古、艺术与美妆的博物馆奇妙之旅。



       这是继今年7月“天猫彩妆周”联合ELLE和世界顶级博物馆IP资源,首次应用“潮妆博物馆”主题后,ELLE第二次延续“美妆博物馆”的概念,用复古艺术为潮流美妆调色。

       ELLE新媒体美容总监戴玮表示:“从天猫彩妆周到ELLE Beauty Star美妆之星,ELLE携手品源文华,在充分尊重博物馆历史文化底蕴之上,对藏品故事和设计进行挖掘提炼,带领世界级博物馆IP玩转美妆行业。此次ELLE美妆博物馆,落地于极具装饰艺术风格的女青年会大楼,怀旧又摩登。同时甄选了来自美国大都会和英国V&A博物馆中关于妆容美学的点滴,既有时尚杂志插画,也有印象派等代表者的油画名作,是将潮流美妆和复古艺术进行融合的完美尝试。”


       为潮流增添艺术气息

       在魔都上海同时落地两场大型Art Deco活动,且贯穿时尚街区南京东路,并非巧合。作为V&A博物馆大中华区独家授权与运营商品源文华(同时手握大英博物馆、大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、波士顿美术博物馆、BBC Earth博斯星球),有意识地联合电商平台、媒介资源和商业地产,顺应时尚行业与艺术不断跨界交融的潮流趋势,与品牌商共同打造艺术新潮,推动时尚行业的发展。

       品源文华在今年疫情后的第一场大型美妆盛典“天猫彩妆周”活动上,就联合天猫彩妆和ELLE,以博物馆中的“女享主义”为主题,在上海TX淮海打造了“潮妆博物馆”快闪店。在11月先后落地的V&A博物馆快闪店和ELLE美妆博物馆活动中,品源文华再度推出“女享主义”项下的Art Deco主题,将欧美经典设计风潮引入中国大众视界,为合作伙伴提供世界顶尖博物馆的专业背书,为消费者提供世界领先水平的消费感官。

       此次甄选Art Deco主题,落地上海南京东路,亦是向Art Deco圣地致敬。上海原本就是Art Deco在远东地区集大成者,现存Art Deco风格建筑仅此于纽约,居全球第二,包括和平饭店、国际饭店、上海大厦,以及南京东路上的南京大楼等等都尽染装饰艺术风格。此次双展联袂呈现,吸引了众多行业伙伴的关注,品源文华表示,希望与业界伙伴携手,不断突破创新,让艺术风潮跨越时空界限,将艺术之美带入寻常生活。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。









       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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