新华社：在文化新业态中读懂中国 | 梁梅：情感消费时代，IP授权成为品牌发展新引擎

2025年11月30日至12月2日，2025年“读懂中国”国际会议（广州）在越秀国际会议中心召开。本届大会以“新布局、新发展、新选择——中国式现代化与全球治理新格局”为主题，聚焦“十五五”规划及其世界意义，就中国式现代化创新发展的新布局及其为世界现代化提供的新机遇，携手践行全球治理倡议等相关议题展开研讨。

在聚焦研讨“文化新业态：新质生产力的文化产业样本”的分论坛中，与会嘉宾共同探讨：在新质生产力加速重塑文化产业格局的过程中，文化新业态的新场景、新模式与新经验。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在主旨发言时表示，随着情感消费时代到来，IP授权正在成为品牌发展的重要引擎，为企业带来新的增长动能。

梁梅介绍，近年来，卡游、泡泡玛特等泛娱乐新消费企业通过IP跨界合作，实现了文化产品的“出海”，受到海外消费者的欢迎，为行业发展提供了新模式和新思路。

“IP授权不是简单的贴牌，它能够与用户建立情感连接，重塑产品价值，并突破原有消费圈层。”梁梅以运动应用Keep为例，指出Keep通过与三丽鸥合作推出Hello Kitty奖牌，推动产品功能属性向情感属性转化，在吸引更多女性用户的同时吸引更多男性用户“为爱而跑”，形成新的消费体验与情绪价值。

商务部等九部门日前发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》中明确提出，支持优质消费资源与知名IP跨界合作。‌中国玩协授权行业分会发布的《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年国内授权商品年售总额1550.9亿元，同比增长10.7%；授权金总额59.9亿元，同比增长9.4%。

结合行业现状，梁梅认为，Z世代消费者的偏好正从功能消费向情感消费转变，更关注情绪价值、圈层认同和参与共创。IP在情感消费时代不仅能带来销售和利润的数量级增长还能提升用户对品牌的消费黏性。企业应充分发挥IP授权的潜力，结合产品创新与用户情感需求，开拓品牌发展的第二曲线。

会上，“国宝熊猫卡牌“共创出海启动仪式、读懂中国动漫展等活动同期举办，论坛在嘉宾们的精彩发言与热烈讨论中圆满落幕。

与会嘉宾认为，本次论坛以多元互动方式展示中国文化创意产业的蓬勃活力，会上展示的新型文化业态正成为推动文化新质生产力发展的重要力量，科技赋能文化、内容驱动消费、生态催化产业创新等趋势将持续释放文化领域发展潜能。

来源：新华社

注：2025年“读懂中国”由中国国家创新与发展战略研究会、中国人民外交学会、广东省人民政府主办，广州市人民政府承办。