为了取悦年轻人，今年520又出新花样 CLE中国授权展

今年520情人节，消费品品牌主题营销活动又迎来一波新热点。肯德基联名三丽鸥，推出了为大小朋友们准备的Hello Kitty、酷洛米等联名玩具，很快即告售罄。浪琴手表、炫迈口香糖都看中了恋爱主题游戏《恋与制作人》，推出联名款。为了取悦年轻人，各家品牌又拿出了哪些新花样？

萌系、文艺风最受宠

肯德基“甜蜜CP”玩具秒光

520是网民们创造的“网络情人节”，各家品牌也贴近年轻网民的习惯，推出一系列和爱情主题相关的联名款，并在网络上营造话题，引发了不少共鸣。

肯德基以“520有爱就萌在一起”为话题，重磅推出和三丽鸥旗下Hello Kitty、酷洛米、大耳狗等IP的联名玩具，营造甜蜜CP。这在三丽鸥的粉丝群体中引发关注，玩具在短时间内即告售罄。

这套玩具同时也是肯德基“快乐六一，萌力集合”活动的一部分，作为儿童餐的赠礼，一个活动同时收获了儿童和年轻人两个群体的喜爱。不少粉丝表示，“这套玩具对儿童来说稍显幼稚，对成年人来说刚好”，可见“萌”系的东西在年轻人中依然有很强的战斗力。

爱情主题的IP也成了520节日营销热门联名对象，比如《恋与制作人》和浪琴手表、炫迈口香糖都推出了520联名活动，让品牌在节日期间通过联名增强了仪式感，提高了曝光度。

此外，针对文艺青年们的喜好，艺术家相关IP也在今年520与品牌进行了不少联动。周大生推出了莫奈画作的联名款金饰，美妆品牌into you推出了梵高系列联名款唇膏，特步推出了AGAHO联名服饰，心相印纸巾推出潮玩艺术家Robbi联名款。用艺术家的作品营造浪漫氛围，增强产品的故事性。

以上案例是今年520节日期间涌现的IP联名新案例，IP呈现“萌”“文艺”的不同风格，品牌们都通过自身产品与IP的有机结合，吸引了目标群体的关注。

紧跟时事热点

IP线下展也玩“淄博烧烤”梗

除了产品发布和线上话题营造，520节日期间，不少IP和品牌也在线下打造了主题特展项目，吸引了不少人前来体验、打卡。

在近期淄博烧烤热下，优酷和淄博富力万达广场联合推出了“520宠爱烧烤”主题活动，在现场户外火车头打造宠爱车厢，优酷IP周边也在现场陈列，让现场打卡的粉丝和情侣们体验原汁原味的淄博烧烤和优酷IP故事。

LINE FRIENDS联合元元星球，在上海外滩开启爱心告白AR打卡活动，通过AR技术将LINE FRIENDS旗下IP形象lenini，以及爱心告白气球等道具加以显现，契合了短视频平台近期爆红的青蛙玩偶热点，得到不少潮流用户的响应。

恋与制作人联动敦煌文创在线下推出了“覆彩千年”线下展，在“缘定三生 与你同行”等主题下，在线下推出限定餐饮、周边售卖，吸引不少粉丝以及情侣前来打卡。

以上一系列线下打卡活动，通过将目的地、IP、热门事件等相结合，都打造出了520主题打卡地标，为年轻用户在节日期间营造独特体验。

透过今年520

发现营销三个趋势

通过以上今年的520情人节期间的一系列联名产品和主题活动，尤其是爆款案例的出现，可以发现当前品牌营销的新趋势。

首先，520作为一个主要受众是年轻人的节日，与“萌系”形象有很高契合度。通过打造萌系玩具，创造“磕CP”等年轻人关注的网络热梗，品牌与萌系IP的合作可以引发很多童心未泯的年轻人关注，吸引他们参与活动并进行二次创作，创造爆款。

第二，与“萌系”不同，“文艺青年”群体则更关注艺术、潮流等，品牌通过与艺术家IP的合作，可以让产品讲出浪漫的故事，从而打动文艺青年。这在今年520同样是一股较为流行的联名趋势。

第三，520与更多时事热点的结合，可以为品牌提供更多声量上的加持。比如淄博烧烤等热门地标，与520的结合，就产生出了与众不同的话题，为品牌的营销活动带来了流量。

从以上案例可以看出，节日期间的品牌、IP营销，需要随时根据当前主流消费者的口味变化，以及其他社会热点，进行有机结合，才能在当前的环境中获得更高的关注。期待更多品牌IP跨界联名案例的出现和破圈。

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关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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