联名款蛋糕频频成“网红”，IP让焙烤行业变“潮” | CLE中国授权展

一款蛋糕也能变成“网红”。近期，拍卖出15万美元的“世界上最贵的香蕉”在中国展出之际，好利来推出同款蛋糕，在艺术展同期上市，成为最火的周边。

 

年轻人对甜品的要求已经不只是要好吃，还要好看、好玩。焙烤品牌通过频繁与奥特曼、宝可梦、王者荣耀等IP进行合作，提升产品颜值和营销创意，这一波“网红”蛋糕都在怎么玩？

 

联名15万美元“最贵的香蕉”

蛋糕成最火艺术周边

 

好利来和UCCA当代艺术中心联名的“黄色香蕉”甜品突然在社交网络上走红，用户在小红书等社媒上自来水发布种草文章数百篇，吸引百万级别浏览量，从艺术界破圈成为网红款。

实际上，这根用灰色胶带粘在墙上的黄色香蕉是当代艺术家莫瑞吉奥·卡特兰的先锋艺术代表作之一，在艺术界掀起过轩然大波，并在巴塞尔艺术展上分别以12万美元和15万美元的价格成交，被称为“世界上最贵的香蕉”。

 

卡特兰艺术展落地北京时，吸引了众多艺术爱好者慕名前去打卡。借展览的热度，好利来推出艺术家联名款，与展览同步销售，凭借与原作相似度极高的外形，同样吸引了观众的目光。

好利来成功地在众多艺术作品中寻找到这个知名度高、代表先锋艺术理念，并且适合做甜品的作品。在艺术的话语体系里，将艺术爱好者们对艺术的关注，转化到对产品的关注上面来，从而为自身品牌增加了艺术内涵。

 

甜品变身“艺术品”，好看、好玩才是王道

 

焙烤产品作为消费品的一种，也面临Z世代作为主要消费群体对主流消费观念的重塑。好吃、健康是一个基础，Z世代同样要求焙烤能满足自己的颜值控、好奇心、分享欲。

在这种背景下，焙烤与IP联名越来越普遍。近期，好利来、稻香村、巴黎贝甜等众多焙烤类品牌纷纷推出IP联名款。

在产品设计层面，与IP的联名首先改变了焙烤产品的外观。除了像稻香村和王者荣耀联名款设计联名主题礼盒之外，焙烤品牌还充分挖掘IP故事场景，用产品的方式加以还原，使得焙烤产品变身成为“艺术品”。

 

比如在好利来与奥特曼的联名中，用蛋糕还原了奥特曼的经典特摄场景。用这种独特的方式唤起奥特曼粉丝的情怀，吸引消费者买单的同时，更能有效提升粉丝对品牌的好评度。

 

再如巴黎贝甜和功夫熊猫的联名款中，除了还原熊猫阿宝和傲娇虎的形象，还对甜品口味进行区分，使之更契合两个人物的性格。

 

在焙烤产品受众日益细分化的趋势下，与不同性别倾向的IP进行合作，用细分人群喜欢的方式改造产品设计，能够与其更有效沟通。

针对女生群体的喜好，好利来联名宝可梦当中的精灵胖丁，推出粉色系的胖丁舞台款，在口味上也选用女生喜爱的双莓鲜果味。这与主打男性为主的奥特曼的联名款产生了鲜明的对比。通过IP联名，品牌在男性、女性群体中都产生了较大影响力。

 

各种打卡分享活动产生裂变式传播

 

除了用IP联名改造产品设计之外，各个焙烤品牌也拿出了独特的营销创意，让IP联名更加出彩。

在吸睛的产品之外，联名款还增加了道具的赠送，提升了IP款焙烤产品的故事性。比如好利来在和奥特曼的合作中，还附赠奥特曼正版塑胶玩具，玩具结合甜品营造的特摄场景，可以还原奥特曼剧中的情节，对于奥特曼粉丝来说，又增加了一层惊喜。

 

另外，品牌方利用IP对进行线下店铺包装，提升了顾客的体验感。比如苏州稻香村推出了国潮主题店，为乾隆、红楼梦等传统文化元素的开辟产品联名专区，让消费者在国潮文化氛围中进行购物。

 

在线上，品牌方积极引导互动，发挥用户社媒打卡分享的裂变效应。比如借联名款的发售，品牌和IP官方微博上进行了一系列的社区互动、抽奖活动，粉丝可以通过互动得到礼品，以提升消费者的关注度。在小红书等兴趣社交平台上，联名款相关的开箱、种草帖子得到粉丝的高频互动。

 

无论是产品设计的改造、道具礼品的赠送，还是线下主题店的包装，用花式创意满足消费者的好奇心理，都可以促进消费者在线上社交媒体的打卡、分享，借助口碑效应，扩大产品的传播范围。

 

结语

从以上案例可以看出，焙烤品牌正在针对Z世代不同群体的喜好，通过IP联名新玩法，重新获得他们的注意力。IP授权是焙烤行业变革升级的一种有效途径。

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年10月19-21日上海开幕。