2021开年剧集动向管窥：“大IP”失灵，主旋律红火 | CLE中国授权展

       时光飞逝，岁月如梭。这常见于年末总结的感慨同样适用于2021春季档。转眼间一年已经过去六分之一，但影视行业尚未为大众社交提供电影之外的交流素材，面对风光无限的春节档纪录创造者们，电视剧领域相比之下相形见绌。电视剧领域呈现出一个无法给普遍意义上的大众提供深刻记忆点的春天，丢了记忆，春天一眨眼就快过去了。

       去年春季档受疫情影响，电视剧成为大众娱乐生活中最重要的一环，优质电视剧前赴后继，成为春季最热话题。今年春季档与去年相比较，“大IP”作品更多，但没有一部能够成为绝对的“爆款”在营销手段外进入大众生活。

       “大IP”失灵

       春季档“大IP”影视化俯拾皆是，遗憾的是没有一部能够成为与IP本身影响力相匹敌的作品。如果说《斗罗大陆》受到主演舆论风波和播出时间段的影响反响难如预期，其他几部知名大IP作品在没有上星播出、没有舆论风波的情况下也没能完全实现观众对于这些在数据上动辄被渲染得惊天动地之IP的热度期待。

       春季档目前热度最高也最受关注的IP改编剧目当属郭麒麟、宋轶主演的《赘婿》。《赘婿》宣布主创阵容的时候时值《庆余年》播出过后不久，因两部作品出自同一编剧手笔，加上男女主演在《庆余年》剧中的表现，消息甫一放出便引来诸多关注。但《赘婿》在开播之前热度的高峰却是网络写手内部的“性别大战”，一时间抵制的声音曾波及剧版。剧版放出时对此有了价值观上的一种拨正，以妻为尊的“男德学院”也让人会心一笑，由此在一定程度上拉回了一些此前的负面声量。而因为《庆余年》而备受推崇的编剧王倦大刀阔斧的尝试很难用两极化的“失败”或“成功”来衡量。从娱乐性角度而言，剧版《赘婿》热闹且乐呵，但似乎，编剧在其中作用也未能将这个大IP原本的表达样式落到实处。

       同样还有眼下在女性观众群体中颇有人气的网络剧《山河令》，《山河令》改编自晋江文学城纯爱区武侠作品《天涯客》，对于这一作品类型眼下的受众而言，小说知名度并不如其他热门IP。剧播之后讨论热度和话题度最高的除了两名主演就是编剧本人对于小说的理解和改编，当然不排除一部分小说粉丝诟病编剧对角色在剧中权重的分配，不过网络剧能够收获高出预期的热度，加上宣传期突出编剧的位置，足以见得编剧在左右剧情的能力上远高于已经成型的IP本身。

       同样一度备受期待的还有钟汉良和谭松韵主演的《锦心似玉》，《锦心似玉》改编自起点小说《庶女攻略》。这本小说在宅斗文类型中颇有名气。在言情类别剧集总体空窗的环境下，《锦心似玉》弥补了空缺但似乎没能有力地留住观众。

       值得注意的是，上述IP都是有些年头的老作品，《赘婿》十一年前开文，《天涯客》和《庶女攻略》都是十年前的作品，社会流行风潮已经换了又换，作品当时受到追捧的原因在当下未必成立。IP概念成立的原因在于影视剧领域希望将已经成型的小说读者受众转换为剧的受众，从而降低风险提高成功率，但这一套在当下未必灵验，剧是否能够如预期一般有所收获更加依赖编剧的力量。对于这些多年前成型的IP而言，读者群和影视受众群体重合率并不如新IP那样高，剧的问题很难用“魔改”的简单概括，剧集呈现出的面貌更像是编剧为了服务影视收视市场后作出的权衡。从行业整体上看，权力开始从IP本位向编剧方向倾斜，从长远意义上，这无疑有益于整个行业发展。

       主旋律作品总体质量上升

       以质量取胜的《山海情》到虽然热度一般但口碑不错的《刑警之海外行动》，再到当下的《暴风眼》，春季档的主旋律题材剧集在整体质量上和社会热度上都较之前有了提升。创作上的问题仍然多多少少存在，但较比之前许多无人知晓的主旋律作品，春季档的主旋律题材影响力有所提高。

       剧集的社会传播力度决定了主旋律题材能够切实地实现其创作目的。创作主旋律题材的主要目的就是为了宣传和扩大影响，歌颂特定群体，帮助大众了解某种特殊工作的工作性质和所需要克服的困难，以获得大众的理解、支持和敬意，从而升华主题实现价值。

       《山海情》和《刑警之海外行动》都存在故事原型，在过程的表现上都突出了特殊工作所需要面临的诸多困难以及主人公在克服困难中所面临的挑战、解决方式，但不同的是，《刑警之海外行动》需要协调刑侦悬疑这一特定影视类型创作和现实中需要多方协调、不断拉锯的海外执法活动根本的冲突，即观众对于戏剧性冲突和现实之间的冲突。相比之下集中表现生活中的人的《山海情》在解决这一冲突的难度较低，因而在总体效果上更好。《暴风眼》集中表现神秘的国安工作，在突出男女主角工作内容的同时又要兼顾都市言情故事，在内容上同此前诸多表现缉毒等工作的同类型电视剧相比平衡感有较大进步，主角的工作内容不再是披在恋爱内核上的外衣。当然，这种转变是创作者对于观众呼声的响应，毕竟谁能赢得观众谁才是真正的赢家。

       从全球范围看，春季档本身并不是一个群芳斗艳的时节，平行比较相邻的日本韩国，以及太平洋对岸的美国，春季档表现都十分一般。平静祥和的春节也许是未来更好收获的兆头。春天来了，更加热力四射的季节还会远吗？

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

       →点击了解更多详情

       本文分享界面，不代表本平台观点，转载好文目的在于增进业界交流。扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2021年10月19-21日上海开幕。