CLE中国授权展快讯 | 六神花露水的跨界之路，最近联名了肯德基

       CLE中国授权展讯，说起夏天，大家可能会想到空调、西瓜、冰淇淋，但相信一定还有它——六神花露水。最近六神就带着和肯德基旗下K COFFEE品牌的联名来了，颠覆大众认知，再创跨界合作新高。

       本次，六神与K COFFEE联合推出的新品，包括两款产品：一款具有咖啡香型的花露水，和一款六神口味的冰咖啡。

六神推出的产品是劲凉提神花露水（咖啡香型），这款新品与此前上市发售的香型不同，拥有颠覆的浓浓咖啡香。

六神劲凉提神花露水（咖啡香型）

       前调是精心烘焙后才散发出的迷人咖啡香，中调是宝珠茉莉浓郁的香，尾调是香草和榛子的微甜。就问你惊不惊喜，意不意外？在手上喷喷就行，别忍不住就往嘴里送！

       如果真的很想尝尝，那么来试试另一款联名产品吧。因为与此同时，肯德基也推出了六神味冰咖啡。

       从包装上就可以看出这款联名花露水味冰咖啡，深得六神花露水的经典清透绿色外观和沁凉风味，经典与潮流碰撞，清凉一夏。

肯德基六神青柠气泡冰咖啡

       目前，这两款拥有“特殊气味”的商品已经上架天猫“六神官方旗舰店”，只提供5000份供用户购买。其中，六神劲凉提神花露水（咖啡香型）与肯德基六神味咖啡为捆绑销售，套餐价格为149.9元，券后109.9元。该套餐内包含1瓶劲凉提神花露水（咖啡香型），3张六神青柠气泡冰咖啡兑换券，2瓶茗茶植萃沐浴露475ml装。

六神肯德基新品套装

       咖啡和花露水，正是它们看上去八竿子打不着的关系，一旦搭配在一起产生的冲突感，让消费者产生猎奇心理，即使价格比平常贵也愿意去购买尝试，来满足自己的好奇心。

之前，六神和RIO联名推出的花露水味的鸡尾酒，当时可谓是轰动一时，首次限量上架供应的5000瓶17秒内被秒光。冲着它一口入魂、二口驱蚊的神奇体验，此款联名也成为国潮联名的经典案例，是当年最为“出圈”的营销项目之一。

六神X Rio鸡尾酒

       除了和饮品玩跨界，去年，六神还和高街品牌INXX出过联名服饰，放眼过去都是绿油油的，内容有趣，设计在线。

       国潮品牌INXX STREET X 六神联名系列，还登上了时尚T台，来自六神花露水的薄荷绿、荧光绿的主色亮成一道光，极具辨识度的绿色，走在街上是回头路爆棚的节奏。炎热的夏天穿一身，是走路带风的时尚潮人。

说到服饰界，六神今年夏天也有新动作，和安踏也妥妥的联名了。

       安踏把汤普森的签名球鞋KT5打造了一款“六神”夏日特别限量款。整个颜值能打，鞋面的设计，配色的采用都很有韵味，淡蓝色的打底，白色点缀很清新的鞋面设计。

       与肯德基、安踏、Rio、INXX的跨界合作，是六神近年来品牌年轻化策略的延续，跨界联名正在成为近年来品牌最为常见的营销套路。

       联名产品是否受消费者欢迎进而大卖，并不是品牌关心的首要问题。因为跨界联名更重要的目的是，为了借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应，在年轻消费群体中带来流量和曝光。

       这也是为什么不少联名产品看上去有十足的噱头感。社交网络对于年轻消费者的高触达性，为这种“奇葩联名”的风潮的形成提供了助力，年轻人对新鲜事物的猎奇心态，则吸引了更多品牌加入其中。

       联名爆款的诞生除了一定运气之外，其实还有可复制的核心方法论在，天猫就曾发布过其国潮联名套路总结。

       首先联名产品在网络上要有足够的期待值，期待值越高，产品上市后的成功率也就越高。比如六神和rio的联名，其洞察来源于很多人小时候想喝花露水、风油精的童年记忆。而参与的品牌最好有足够的国民度，容易引发情怀和回忆。

      

       其次联名要有足够的反差。跨界品牌在元素上需要有互补和差异，同时在功能上有互补、在渠道上有反差。反差自带流量，比如一个平时一本正经的品牌突然有了沙雕的操作，这自然能让人们产生兴趣。

       而颇为关键也是考验创意投入的一点在于，跨界品牌需要“灵魂契合”。出于投入成本的考量，不少品牌所谓的跨界，在执行过程中只是浅层次的联名，比如用一个礼盒包装把两个货品拼在一起的快捷方式。而真正有价值的联名不仅形似还要神似，其创意本质是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方式呈现。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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