近年来，当 Z 世代的消费需求从功能满足转向“情绪共振”，潮流零售品牌开始用 IP 赋能，打开年轻群体的情感钱包，增强消费黏性。KKV 借助 Pingu 的呆萌形象制造“情绪直给”的治愈，酷乐潮玩借《蓝色禁区》的热血基因激活二次元圈层共鸣，TOPTOY 则通过与《恋与制作人》手游合作，精准挖掘乙女市场的情感消费潜力。潮玩零售品牌用多元 IP 构建起覆盖 “解压+共鸣+情感寄托” 的消费场景矩阵，让联名产品成为情感载体，从而提升产品的销售额。

KKV x Pingu

聚焦“情绪直给”的轻解压IP

作为潮流零售集合品牌，KKV 聚焦 Z 世代精致的生活方式，集合了日用、食品、护肤等众多关于品类。在 IP 选择上 KKV 主打能“情绪直给”的 IP ，如 Pingu、黄油小熊、线条小狗、罐头猪LuLu 等，这些 IP 的故事背景可能很少人了解，但它们凭借简洁治愈的形象在网络走红。与此类 IP 的联名产品，消费者看到就能感到开心，买到的就能即刻收获快乐。KKV 通过高频与热门轻量级 IP 合作，持续吸引消费者的关注。

卡拓雅品牌策划（上海）有限公司

展位号：W5B31

Pingu 是由瑞士制作一部黏土动画卡通，很多人大概率没有看过 Pingu 的动画，却可能用过 Pingu 的表情包。Pingu 笨拙又温暖的小企鹅形象赋予了产品满满情绪价值，满足了 Z 世代消费者对轻解压内容的需求。KKV 精准捕捉到这一情绪痛点，从 2023 年就与 Pingu 合作推出众多品类的系列产品。今年 4 月，KKV 结合夏季主题打造了 Pingu 冰格、风扇、毛绒玩偶等 12 类生活单品，将治愈感转化为可触摸的消费体验，吸引了众多年轻消费者购买。

在产品设计上，KKV 将企鹅呆萌的形象与产品深度融合，Pingu 形象冰格以企鹅头部为原型设计凹槽，注水冷冻后形成萌趣企鹅冰块，将日常饮水场景转化为“疗愈时刻”；拼接旋转冰箱贴选取了 Pingu 在雪地上的不同场景，为夏日带来清凉感。通过 IP 萌趣的形象加上季节性产品营销，增加联名产品销售量。

酷乐潮玩 x 蓝色禁区

深耕强圈层文化的高粘性IP

酷乐潮玩定位潮玩杂货趣集地，以汇集音乐、动漫、礼品、配饰等超人气潮品为特色，深受年轻消费群体的喜爱。在 IP 选择上，酷乐潮玩聚焦年轻人喜欢的圈层 IP ，如《蓝色禁区》《人鱼陷落》等，通过圈层文化共鸣增强粉丝的黏性。《蓝色禁区》是一部热门的足球题材日漫，凭借其精彩的剧情、个性鲜明的角色以及热血的运动精神，在全球范围内收获了大量粉丝。根据日本销量统计公司 Oricon 公布的数据，2024 年日本漫画销售排名 TOP10，《蓝色禁区》排在第 5 位，可见其受欢迎的程度。酷乐潮玩与《蓝色禁区》的合作，通过日漫圈层粉丝的拓展，增强品牌的在二次元文化中的影响力。

羚邦动画（国际）有限公司

展位号：W1B03

酷乐潮玩与《蓝色禁区》合作推出了一系列主题产品，涵盖了多个品类。在毛绒玩具方面，精心设计了以凪诚士郎、御影玲王等主要角色为原型的毛绒玩偶。这些玩偶在外形上高度还原了动漫角色的形象特征，采用柔软亲肤的面料制作，让粉丝们可以将喜爱的角色抱在怀中，感受温暖与陪伴。此外，合作还推出了吧唧、立牌、御守、亚克力摆件等各类周边产品，满足了粉丝们不同的收藏和使用需求，用个性化的产品进一步提升市场竞争力和话题度。

酷乐潮玩还在北京等地举办了主题快闪展还原动漫中的场景，粉丝们可以在这里拍照打卡，留下与动漫角色 “同框” 的精彩瞬间，增强消费者的体验感与参与感，通过社交媒体的分享进一步拓展合作的热度。

TOPTOY x 恋与制作人

开启乙游IP的长线情感绑定

《恋与制作人》作为国内头部乙女游戏，拥有庞大且高粘性的女性用户群体，其核心玩家对角色周边的情感消费意愿强烈。名创优品旗下潮玩品牌 TOPTOY 早就看准了乙游市场对女性消费者的强大吸引力，与《恋与制作人》的开启长线合作。从 2022 年起，双方相继推出了一系列深受粉丝喜爱的联名产品，涵盖毛绒手环、娃娃套装、积木小屋套装等多个品类，近期更是持续发力，推出积木房车套装以及新系列毛绒娃娃、挂件等新品，开启了虚拟情感实体化的零售新范式。

合作推出的积木房车套装成为合作的一大亮点。该系列产品以《恋与制作人》中的五位男主角白起、李泽言、周棋洛、许墨、凌肖为主题，设计了五款不同配色和装饰风格的房车模型，还原了游戏场景中房车的样子，让粉丝在拼装过程中能够深切感受到与心爱角色的紧密联系。

最新系列的毛绒挂件则展现了 5 位主角的萌态，形成强烈的反差感，毛绒的材质进一步提升了女性粉丝对产品的喜爱度。产品还新增了磁吸功能，增加趣味性和实用性。此外，5 款毛绒玩偶还根据角色特点打造了不同的服饰，带给粉丝不一样的体验和感受。

TOP TOY 在全国各大城市的门店设置了专门的《恋与制作人》联名产品展示区，通过精心打造的主题场景和陈列布局，营造出浓厚的游戏氛围，吸引消费者进店参观和购买。同时，门店还定期举办线下粉丝活动，如新品发布会、角色生日会等，邀请粉丝现场参与，增强粉丝与品牌之间的互动和粘性，进一步增强了粉丝对品牌的认同感和归属感，提升产品的销售和品牌的传播。

如今，Z 世代消费者更愿为即时的治愈、群体的归属感、虚拟陪伴买单。零售品牌需要洞察年轻群体的心理需求，让 IP 不仅是货架上的装饰，更成为可触摸的情绪出口。正如 Pingu 的冰格让喝水变成疗愈时刻，恋与制作人的房车积木让虚拟爱恋有了实体温度，成功的 IP 合作能精准戳中情绪痛点，实现破圈传播。