尤文图斯足球俱乐部的成功可以说是能载入史册，不仅仅是他们在球场赛事上的出色表现，还因为他们的品牌运作能力。这个意大利足球甲级联赛的多年冠军球队勇敢的推出新logo和形象识别标志，并自营起了面向全球的品牌授权业务，为俱乐部的发展开启新的篇章。

2015年7月1日，尤文图斯足球俱乐部开始自行运营球队品牌、授权和零售业务。前两年，尤文图斯足球俱乐部不断改善其被授权商和产品形象，巩固了在本土意大利市场的地位，之后，球队的业务发展至全球，到现在全球共有100多家球队品牌的被授权商，授权产品覆盖所有主要品类。

俱乐部去年启动了全新的logo，新设计的“Black and White and More”logo包括标志性球衣条纹，意甲的冠军标志，以及全新的DNA。这个充满现代感的Logo将这三个元素以一种独特而整体性的方式融合到了一起，代表了尤文图斯不断与时俱进的精神，也让俱乐部能够通过授权产品和电子途径进行有效的传播。

俱乐部授权负责人Luca Montesion表示，换了新的视觉形象后，被授权商和渠道商都很欢迎，并且有利于扩展新的潜在客户和渠道。
 

尤文图斯俱乐部想把自己打造成为生活方式品牌，他们以新的视觉形象系统设计了新的图库，包括logo，颜色和剪影等多种形式，让被授权商的产品设计更加多样化。
 

近两年，尤文图斯俱乐部的形象在全球范围内大大提升，得益于他们在欧洲领土外的两个重要品牌授权代理机构。美国的代理机构为EDGE美国体育，亚太地区的代理机构为IMG。

2016年尤文图斯俱乐部于IMG的全方面授权合作让球队在亚太地区名声大噪。被授权商的国别拓展到日本、中国、澳大利亚等国，授权产品品类也包括服装饰品、行李箱、汽车配件、纸牌、文具、礼品纪念品等多个品类。
 

IMG的授权总监Marcelo Cordeiro表示，我们和尤文图斯俱乐部的合作非常成功，不仅延展了品牌空间，还把品牌覆盖到全新的群体。在赛场的成功让尤文图斯球队的名字家喻户晓，而启动的全新logo和视觉形象开拓了新的可能。

2017年全球体育IP授权产品的零售额高达253亿美元，授权业务迅速成为欧洲足球俱乐部的收入增长点，对尤文图斯俱乐部更是如此。各大欧洲足球俱乐部拥有庞大的粉丝基础，让他们的授权业务如鱼得水，发展迅猛。不仅在欧洲，他们已经进一步开拓的市场包括亚洲、美国以及其他潜在具有品牌影响力地区。

目前尤文图斯的官方授权产品由几个主要战略被授权商生产，地区覆盖面广，从纽约到洛杉矶，从墨西哥城到圣保罗。他们还正与远东和澳洲的商业伙伴洽谈，计划通过一系列的活动扩大俱乐部在当地的知名度。

“过去一年即2017-2018年度赛季中，我们代理的尤文图斯俱乐部品牌授权业务量的增长让人惊讶，我们很高兴发现俱乐部的粉丝遍布全球。”EDGE美国体育公司CEO，Jeffrey Whalen表示。

“在市场开发初期阶段，我们的策略是找到关键品类，并在该品类中确定授权战略合作伙伴，在市场上推出重点授权产品线，一般包括服装、头饰、背包、礼赠品等品类。有了这些重点品类和战略合作伙伴后，再扩展其他品类就会容易多了。”他强调说。

（本文由合作媒体Total Licensing独家授权发布）

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