|  

品牌新闻

孩之宝, 美泰:借力IP授权拉动业绩增长,投资娱乐培育自有IP

孩之宝、美泰两大玩具公司于近期先后公布了2019年全年财报。通过对两家公司业绩的分析,可以看到IP授权是拉动两大公司业绩增长的有效助力,而两大公司在寻求外部IP授权合作的同时,也都发力影视娱乐、游戏等内容制作,以娱乐推IP,培养丰富自身IP并扩大推广,从而形成良性发展。

01
IP授权拉动两大公司业绩提升

孩之宝:迪士尼等合作品牌带动2019全年业绩增长

孩之宝公司2019年全年营收47.2亿美元,同比增长3%;营业利润增长至6.521亿美元,占营业收入的13.8%;全年净利润为5.205亿美元同比增长136%。

值得注意的是,孩之宝的合作品牌收入增长了24%,达到12.2亿美元,包括《星球大战》、《冰雪奇缘2》、漫威《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》系列、《战斗陀螺》等产品系列的收入推动了孩之宝全年增长。


此外,迪士尼公司2019年11月上线流媒体Disney+,该平台推出的星球大战衍生剧《曼达洛人(Mandalorian)》及周边产品,特别是“Baby Yoda”玩具产品的预订,对孩之宝的业绩也产生了积极的推动作用。

孩之宝出品的《尤达宝宝》玩具

美泰:大IP产品销量普遍有所上升

美泰公司2019年全年营收50.65亿美元,净收入45.05亿美元,与去年持平,按固定汇率计算,同比增长1%,这是美泰的收入五年来首次停止下滑。

从年报来看,大IP对美泰全年业绩的拉动作用明显。芭比2019年全年销售总额11.6亿美元,同比上涨7%;风火轮全年销售总额9.3亿美元,同比上涨11%;费雪/托马斯与朋友全年销售总额11.3亿美元,从上一年同比下滑13%,到2019年同比下滑4.6%,止住了下滑趋势。

数据来源:美泰2019年全年财报

此外,美泰可动玩偶/拼装/游戏类玩具2019年销售总额9.8亿美元,同比上涨14%,其中《玩具总动员4》相关授权产品居功甚伟。

美泰2019年财报原文
 

美泰出品的《玩具总动员》玩偶荣获美国TOTY年度最佳可动玩偶玩具大奖

02
两大公司致力于培育扩充自有IP

孩之宝:收购eOne,加速布局娱乐业务

虽然孩之宝IP授权产品在2019年表现抢眼,但其全年IP授权费支出达4.15亿美元,同比增长17.9%,占全年营收的8.78%。

孩之宝的品牌分类

为了加强自身娱乐授权业务,孩之宝一方面加大对游戏方面的投入,2019年下半年上线了PC游戏《万智牌:竞技场》,另一方面花了38亿美元收购小猪佩奇母公司eOne,将小猪佩奇、睡衣小英雄、班班和莉莉的小王国等热门IP收入囊中。孩之宝还在本月宣布eOne团队将共同开发孩之宝旗下最重要的IP《小马宝莉》的新动画,不光是TV动画,还将包括动画电影。


此外,孩之宝目前的电影计划除了小马宝莉,还有微星小超人、龙与地下城和特种部队:眼镜蛇眼。

2月21日,孩之宝宣布将推出《特种部队:眼镜蛇眼》(G.I. Joe: Snake Eyes)系列动作人偶,人偶高6英寸,包括11款配件,如蛇眼武士刀、剑鞘、忍者装备等。《蛇眼》将是孩之宝今年推出的一系列机密系列中的第一部,目前正在接受预订,将于4月份上市。

美泰:致力于转型成为“IP驱动的高绩效玩具公司”

IP驱动是美泰CEO Ynon Kreiz 一直强调的发展方向,虽然该公司旗下拥有芭比、风火轮、托马斯和朋友等全球知名IP,但与竞争对手孩之宝相比,在IP授权方面仍显不足。

2019年,美泰公布了8部电影投资计划,包括芭比、宇宙的巨人、风火轮、美国女孩、巴尼龙、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等,基本覆盖了美泰所有的自有IP。最近,美泰又宣布了和Netflix合作的计划。《宇宙的巨人希曼:启示》、《希曼和宇宙巨人》、两部动画都将在Netflix上播出,同时Netflix还买下了《托马斯和他的朋友们》23、24季在美国的播出权。这也是继《希瑞和非凡公主》后,双方再度合作。


此外,美泰进一步扩大旗下自有IP的合作范围,为庆祝2020年东京奥运会,宣布与国际奥委会达成了独家授权协议,将首次推出奥运玩具系列,包括芭比娃娃、风火轮和UNO品牌的各种产品。
 


总结

通过孩之宝与美泰的2019年发展可以看出,两大公司都将IP授权视为提振公司业绩的业务重点,一方面,进一步促进IP授权合作的范围和领域,另一方面,两大公司都通过采取投资、收购等措施着力发展自身IP,从而走上IP驱动的良性发展之路。