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达芬奇主题空间新玩法:喝着文艺复兴下午茶,做个蒙娜丽莎头发

近期开业的SIP·ART全球首家旗舰店,位于香港文化艺术新地标维港文化汇K11 Musea,已成为众多年轻人和潮流人士的热门打卡地。这是一间由达芬奇博物馆Leonardo3 Museum授权的主题生活创意空间,树立了另一个艺术贴近生活的样本。



突破主题授权边界


SIP·ART的空间打造别具一格,一边是当下年轻人热捧的茶饮店,另一边是美容美发沙龙。朋友做头发时,自己可以喝茶饮,或者做完美容后,来一杯下午茶和茶点犒赏自己。这样的场景设置已属创意,在商业形态上把传统独立的两种消费形态交织到了一起。



而更难得的是这个创意空间不仅仅满足于消费形态的嫁接,更来了一把主题空间艺术。整个空间为达芬奇博物馆主题,一踏入其中,就被达芬奇的艺术画作和发明模型包围,这个文艺复兴天才的奇思妙想也激发着人们的无尽创意和想象。



墙上地上每个空间的设计细节都不乏主题元素,将达芬奇作品融入整间店。为了打造一个真正的艺术之境,SIP·ART还将通过展览、工坊等不同形式提供全方位沉浸式艺术体验。



除了空间设计凸显达芬奇主题外,SIP·ART在其提供的各项服务中均可感受到不一般的达芬奇之旅。茶饮店的精选产品就有蒙娜丽莎–本味珍珠奶茶、沉睡的维纳斯-乌仙草奶茶、爱的花园-多纤椰果奶茶等主题产品。



饮品杯还印上相应二次创作的蒙娜丽莎头像,充满艺术感。



茶点产品中的还有独特的文艺复兴系列巧克力,五种口味个个都精致高颜值。



主题空间和产品都已具匠心,而店铺另一边的主题美容美发沙龙,品质高端,还能提供做蒙娜丽莎发型的主题服务,再次突破主题授权的边界。


“我们和Leonardo3 Museum合作,建立达芬奇主题空间,不仅能展示推广达芬奇博物馆的IP,也提供了其IP授权产品展示和销售渠道,让消费者和被授权商都很满意。” 该空间体验店的打造者——朗智集团创办人兼执行长黄僖偲博士介绍说。“我们就是想要做不一样有差异化的艺术授权,现在看是达到了我们的预期效果。



据了解,在香港的第一家SIP·ART会作为一个样板,今年计划把这个模式推广到更多店铺和加盟商中。


日益兴起的博物馆艺术授权


这不是朗智第一次把看似高冷的博物馆艺术带到主题空间,朗智在博物馆艺术授权领域已经深耕20多年,是国内最早做博物馆艺术授权的企业。


近年来,朗智已和多家博物馆进行艺术授权的合作,目前是十多家博物馆的总代理商,包括梵高博物馆、台北故宫博物院等。


朗智@第13届CLE中国授权展


2015年,朗智首创在香港授权合作了第一家梵高主题餐厅。到现在,已在香港、深圳、广州、上海等地开设了多家分店,把艺术氛围与生活方式紧密结合。对艺术授权来说,又解锁了一个新领域。



黄博士认为,相比其他的消费品,艺术主题空间可以更直接的让消费者感受到、闻到、看到以及享受到艺术的氛围。


“现今消费者不但希望餐厅的食物好吃,还希望餐厅能给他们高价值的体验和享受,而梵高餐厅正好能从艺术方面满足消费者的需求。很多商场也愿意以优厚的条件邀请梵高餐厅进去开店,因为他们看到我们能为商场吸纳高端及高素质的消费者。”她表示。

 

Van Gogh Senses 梵高艺术体验馆

@香港尖沙咀1881


博物馆艺术授权近年来逐渐热门,随着国民经济的不断发展,文化艺术便日益繁荣,而人们对艺术的需求也会越来越高。通过商品授权和主题空间授权的形式,艺术可以真正融入人们生活的方方面面。

 

艺术授权产品不仅精致好看,还带有艺术家背后的历史、故事、情怀以及理念。这些情怀与消费者一物相连,能帮助被授权企业的自主品牌更容易吸纳有艺术追求的高质量粉丝。


 

艺术授权对被授权企业的帮助已经在实际案例中得到佐证。一家香港本土的钟表公司和梵高博物馆合作,推出梵高画作设计表款。凭借这款梵高款式手表,其全球销售营业额屡创新高,也带动了其他表款的销售。更重要的是借此机会,企业建立起了自己的品牌,开发自己的销售渠道,成功走出香港,并打开了大中华乃至全球市场的大门。



在谈到开展博物馆艺术授权需要注意的关键点时,黄博士指出对博物馆艺术授权来说,最重要的就是不能急功近利,太过倾向于商业往往就会偏离艺术创作的初心,要拿捏一个中庸之道。做艺术是不能短视的,不能把利益看得太重,期望利益来得太快,这样就会失去艺术本来的价值。

 

“此外,艺术需要被充分理解之后才能与品牌更好的结合,如果只局限于贴牌,那么创作出的也只会是纪念品。”黄博士补充道。


新的发展高峰即将来临


博物馆大多为国家所有,其收藏的藏品也都是经过几十几百年沉淀的文物或艺术品,属于人类文明珍宝。“他们没有红或者不红、价值高或低的问题,而是永远不会过时。所以打造博物馆IP一定可以经得起时间的考验,因为艺术不会过时。”黄博士表示。

 

去年9月,国家文物局发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》,这是国内首次由国家层面对博物馆开展艺术品牌授权做出的政策指导。


据不完全统计,2018年度,我国博物馆开发艺术文创产品种类超过4万种,收入超过40亿元。在经济发展、民众需求、政策鼓励等多项利好环境下,博物馆艺术授权将不断创新,或可迎来新一波发展高峰。


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