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品牌新闻

统一方便面 x 国漫,二次元泡面正在抢夺年轻人




       之前说过统一企业旗下的小茗同学软饮和大英博物馆合作,老司机也来撩发年轻人(详情请戳:大英博物馆 x 小茗同学)。近日统一旗下的另一主打产品方便面更是出手狠准,直接拉上二次元来抢年轻人的眼球和市场。





       随着二次元文化的发展成熟,近年来我国泛二次元用户及核心二次元用户规模迅速发展壮大,随之带动包含二次元元素的商品热销。和动漫的跨界合作,也成为一些品牌提高品牌影响力,扩展消费人群的手段。




       近日,统一老坛联合三部国产动漫——《魔道祖师》、《非人哉》和《雪鹰领主》,推出了统一老坛酸菜牛肉面国漫合作款新包装,引发了喜欢二次元的年轻消费群体热烈响应。





       期待许久,终于买到国漫新包装款统一老坛后,众多消费者主动发微博打卡。




       更有专业coser以新包装款统一老坛为道具,拍摄了变身vlog。





       统一老坛和国产动漫的跨界携手,并非偶然。回顾两者各自的发展历程便会发现,他们都已经在原创的路上,深耕许久,终厚积薄发,成为各自领域内的佼佼者。此次跨界合作,统一老坛也将主题定位在为原创国漫打call,坚持原创,让原创发光发热,是统一老坛和国漫共同的理念。




       2003年,统一首次将“湿态“风味包与方便面结合,开创了老坛酸菜牛肉面这一全新品类。早在2012年,统一老坛销售额就突破50亿元大关,扭转了方便面市场由红烧牛肉面单一口味主导的格局。



       相似的是,2002年左右,国内动漫界还依然是日漫的天下,原创国漫发展滞后。到了2011年,IP概念开始大行其道,带动有才华的国漫创作者们发光发热,国产原创动漫也朝着更加多样化的方向发展,条漫、网文、游戏改编漫画均有出现。通过社交媒体,国漫获得了广泛的传播,甚至还有了专门的网络漫画孵化平台。



       2015年以后,国漫迎来全产业链运营时代,题材从网文、游戏到真人影视剧一路延伸,渠道从视频平台到移动APP,观众也不再只是儿童人群,广泛覆盖青少年和成人 。原创国漫终于迎来了属于它的时代。



       本次统一老坛合作的三部腾讯视频旗下动漫IP《魔道祖师》、《非人哉》、《雪鹰领主》,均是国漫阵营的优秀代表。



魔道祖师



      《魔道祖师》动画改编自墨香铜臭的同名网络小说。在立项之初的关注度就极高,第一季于2018年7月上线。其制作精良,剧情还原,给粉丝带来了极致国漫画风的享受,迅速获得极高的热度。






       人称夷陵老祖的魏无羡,与酸爽宗师统一老坛极为契合。在《魔道祖师》第二季即将上线之际,魏无羡成为了统一老坛的宗师级道友,引发一波购买热潮。




非人哉



      《非人哉》动画改编自一汪空气的高人气同名漫画作品,原作在微博阅读量超10亿,讲述了中国古典神话传说中的“著名”神仙妖怪如何在当代生活的爆笑故事。






       女主九尾狐九月,更是一位泡面的超级爱好者,自称是“尝遍天下泡面的狐”。而这样的九月,正是统一老坛的资深消费者。她的加入对于粉丝来说,也极有说服力。



雪鹰领主



     《雪鹰领主》动画则由我吃西红柿的原创同名小说改编,从2018年12月上线至今,播放量累计近12亿,豆瓣评分近8分。







       在故事中,主角东伯雪鹰早早继任雪鹰领主,心性坚定,是一位超凡强者。同时,他也是统一老坛超凡守护者,强者之间的惺惺相惜,莫过于此。




       除了将年轻消费群体喜欢的二次元人物印到包装上之外,统一老坛还配合扫码抽奖,从物质上回馈年轻消费者们。扫码赢奖品,打造消费者互动闭环

 


       购买统一老坛桶面产品后,扫描粉包上的二维码,甚至有机会赢得华为Mate20X手机。此外,扫码抽奖还可能获得《魔道祖师》动画周边、腾讯视频VIP月卡,腾讯视频VIP优惠券等多种奖品。




       线上平台的互动,线下粉丝活动的参与,再加上全年的有奖活动参与机制,统一老坛通过国产动漫实现与消费者的直接沟通。



       从国漫款新包装吸引购买,到吃面之余拿粉包扫码抽奖,统一老坛创造了更加丰富和有趣的消费体验。和消费者互动闭环的形成,让既有消费群体对统一老坛有了年轻,更具亲和力的品牌形象更新,也让新增消费群体建立了统一老坛在坚守正宗的同时,也紧跟潮流、创新求变的品牌认知。





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