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品牌新闻

颐和园邀你来体验“皇家精致生活”!



       1016日到18日,北京中创文旅文化发展有限公司携手颐和园,首次亮相中国国际授权展,展会现场布置还原了颐和园的皇家园林景象,设置多个自拍区,现场还会有神秘清宫coser,各位皇家粉丝们要来体验一下兼具皇家精致生活






       作为中国保存最完整的皇家行宫御苑,被誉为皇家园林博物馆的颐和园,因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物,成为除故宫外,我国最著名的皇家历史IP之一。也因此,其文创商品也倍受行业瞩目。



       2018年,颐和园的文创衍生品人气爆棚,每个月都会有超级爆款产品。就在20186月底,颐和园跨界美图手机在北京召开新品发布会,并在发布会上亮相了美图T9颐和园限量版 此次联名推出的跨界匠心之作, 完美的将颐和园皇家园林的东方美学文化融合到了美图T9的现代科技工艺设计之中。发布会现场,众多明星及红人们与精美的古风装置互动,广受大家好评。 而手机上线当天预售就已经超卖,正式销售后一周内,限量版售罄。








        2018年,颐和园和网易严选也合作了一系列产品,都是在上线一周左右售罄补货。2018年开年,颐和园联合网易严选,推出一系列皇家礼盒产品,并共同在线上打造一场别出心裁的皇家年货节,成为2018“传统文化IP的首场重磅活动。如福筒、红包、手机壳、鼠标垫等;此外,网易严选与颐和园还为消费者精心选择了兼顾颜值与美味的零食礼盒,如御赐金福皇家零食礼盒、御赐金福皇家茶点礼盒,配以为此次皇家年货节独家设计的礼盒包装,为春节增添了许多喜庆气氛。5月份,双方联手打造端午节粽子礼盒,稳居食品销售前三位,在10天内售罄。9月,双方推出六合太平出行系列,行李箱、随手杯以时尚的设计,被各大品牌关注,网易的CEO丁磊也是倾情推荐。








       9月,颐和园和天猫以及中创文旅三方召开战略发布会,将探索在颐和园园区内的店铺优先采用天猫的新零售营销技术,使颐和园天猫旗舰店和实体店面在商业维度上的优化升级。双方还在签约仪式上公布了颐和园文创产品的出海计划及举措,继颐和园文创作品成功亮相了天猫国潮行动联合中国日举办的国潮厂牌店后,还将共同努力将颐和园所代表的中国文化及文创产业推至更广大的舞台。








       中创文旅已成为全产业链的创新引领者,以IP运营管理为主要业务,覆盖全产业链的创新者,IP运营、设计、供应链、品牌营销以及覆盖线上线下的全面销售渠道于一身。为了让颐和园的文物宝藏和极富生态和美学的建筑在新时代继续大放异彩、绽放光芒,北京中创文旅文化发展有限公司对颐和园的文物、建筑、园林、植物、动物以及它们在不同季节和气候下的细致变化进行了多年的调查研究,翻阅了大量的古籍文献,进行了大量实地考察走访,在深入了解的基础上把以创新+设计的模式和手法,这些文化元素与历史性、知识性、艺术性、实用性和趣味性结合到一起注入到产品设计中,开发出结合中国传统节日的文创产品,并且根据现代发展趋势不断调整和优化产品品类。






 

       中创文旅组织设计师对颐和园的建筑、花草、季节、文化等元素进行搜罗,然后专业团队运用手绘、浅勾、水墨等中国国画的技法进行改造,同时也融入现代感审美风格、设计感跳跃色彩,10多人的设计师团队利用近半年的时间,打造了一套超过4000余张的颐和园素材图库,2018年生产设计的文创产品超过300种。







       在设计和产品上已经准备完毕后,中创文旅和电商平台、流量平台以及知名品牌建立了战略合作,其中包括天猫、京东、腾讯、有赞、网易严选、抖音、美拍、得力、汉仪字体、中信银行百余家,一方面加大颐和园本身文创产品的影响力和销量,另一方面为品牌联名合作伙伴提供电商平台的资源支持。

 

 

颐和园IP作为皇家生活的典范,其一草一木、一水一阁都带有浓郁的东方文化气息。而中创文旅在选择合作企业时,一方面会研究商品品牌与颐和园IP的用户重合度,精心打造各式各样的商品,成为其精致生活方式的代言人,并在社交媒体上不断传播。另一方面,中创文旅授权的品牌使用方大多是网易严选、京东、得力、美图等某个领域的领军企业,双方可以在营销渠道等方面形成合力,共同助推颐和园品牌IP与商品向更广泛的人群中扩散。






   除此之外,场景与消费体验也会影响到IP运营的广度和深度。而对于颐和园IP来说,线下景点天然就是一个庞大的线下流量入口,消费者在游玩的同时不自觉就会购买形态各异的衍生品IP商品。另外,颐和园景区是虽然不能移动的,但通过一些大规模的颐和园IP主题品牌宣传活动,可以将颐和园IP从北京搬到了上海、杭州等其他城市,在增加用户体验的场景下,最大程度地曝光颐和园IP品牌。



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       想来体验皇家精致生活吗?那么,10月16-18日上海,亚洲最大的第12届CLE中国授权展,尽早预约,不见不散!



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       现场还有第九届授权高峰论坛中国品牌授权精英学院培训2018授权之夜暨中国授权金星奖颁奖典礼、还有多家参展企业现场举办的会议活动,就等你来,抢座从速!



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