6月，文旅部《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，推进文化和旅游融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面。

在文旅融合和IP打造方面，上半年有哪些热点事件？我们对此进行了盘点。

热门文化事件带动目的地旅游

三星堆博物馆带动当地旅游业

3月20日，三星堆博物馆公布了重大考古发现。另外由于三星堆文创的持续宣传作用，三星堆博物馆的访客在节假日暴增。

数据显示，3月27日当日，超过9000人入馆参观三星堆博物馆，参观人数为平常周末的4倍以上。

4月3日清明小长假首日，三星堆博物馆更是达到15000人的最大游客承载量，创下历史新高。从门票客源来看，约五成游客来自四川省外。

河南卫视晚会带动河南旅游

河南端午晚会上，《洛神赋》等一系列节目让观众领略到河南文化、景区的传统特色，吸引了全国观众的关注和打卡。

据微博微指数显示，6月12日河南卫视播出端午奇妙游的第二天，“河南旅游”关键词的搜索热度环比增加了1905%。

郑州市文化广电和旅游局统计，端午假期郑州共接待游客506.5万人次，同比增长13.7%，河南郑州首次入围端午国内热门前十目的地。

文旅项目频频引入热门IP

“剧本杀+文旅”项目首发

2021年，剧本杀成为一种热门的娱乐方式，更出现了“剧本杀+文旅”的进阶形式。把剧本杀体验游戏与旅游相结合，创新旅游产品内容。

5月，飞猪暑期新品“景点剧本杀”在川渝地区首发。首款飞猪定制剧本杀旅游产品,设置在长江邮轮上，民国风主题的故事剧本，带领玩家展开一次沉浸式的探秘体验。

游戏IP落地文旅

6月11日，万人参与绣制的QQ炫舞巨幅湘绣作品向大众开放。作为QQ炫舞新文创战略“东方星世界”的一部分。

这个计划将游戏与城市文化结合，让炫舞虚拟偶像“星瞳”用民族音乐和舞蹈带领玩家了解不同城市的文化。在长沙站的形象打造上，星瞳的服饰将植入湘绣元素。

“东方星世界”计划还将继续前往苏州、成都、广州等多个城市，提炼传统文化符号，讲中国故事。

3月21日，西山居与欢乐谷集团于西安举行战略合作签约仪式。西安欢乐谷项目计划2021年6月水公园开业，2022年10月陆公园开业。剑网3园区作为中国首个武侠游戏IP主题乐园，计划在明年与陆公园同步开园，结合游戏IP打造特色游玩区，运营十余个娱乐项目，含主题化特色景观、机动游戏、沉浸式剧场、零售、餐饮等多种业态。

文旅自有IP打造升级

西安曲江新IP亮相

西安曲江大唐不夜城步行街自2018年开街以来，已经孵化出不倒翁小姐姐、石头哥等很多IP项目，带动旅游热度提升。

今年五一假期，西安城墙景区“金甲武士”不文明行为劝导短视频刷爆网络。为此，西安城墙景区借势开展首批“金甲武士体验官”招募，希望借助全国网友的聪明才智，为“金甲武士”更新语言包。

另外，大唐不夜城新节目《戏演壁画》，真实还原了张宣的《捣练图》，人物活灵活现，生动形象。

首届阿那亚戏剧节吸引超12万游客

2021年，位于秦皇岛海滨的阿那亚继续在网红化的道路上发力。

在2015年、2018年成功打造孤独的图书馆、沙丘美术馆、阿那亚音乐节等网红项目之后，2021年首届阿那亚戏剧节开幕。孟京辉担任艺术总监。

根据阿那亚官方提供的数据，在6月10日-20日的十天里，整个社区收获了超过12万游客。

从上述案例可以看出，国内旅游景区的文旅融合、IP打造，已经进入迭代升级的阶段，不断推陈出新，在双生共赢的方向上继续发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2021年10月19-21日上海开幕。