近日，第十二届中国品牌授权高峰论坛在第14届CLE中国授权展期间于上海召开。本届论坛以“新国潮时代”为主题，深刻引领行业思考。本届论坛上，中航环球执行董事/总经理李天昂向我们介绍了中航文化正在积极开启的品牌打造和跨界营销之路。

中航环球执行董事总经理李天昂

       中航文化是中国航空工业集团有限公司直属文化业务板块，具有航空工业所属重点型号飞机形象的品牌应用及官方代理权、航空文创产品开发权，是国内领先的航空文化内容生产传播与集成服务平台。

       今天我们向大家分享中航文化有限公司在第12届中国品牌授权高峰论坛上的精彩演讲，内容全文如下:

       中航环球执行董事/总经理李天昂：我们中国航空工业集团有限公司，是专门造飞机的企业，是由中央管理的特大型企业。历经了70年的发展，我们已经自主研发生产了近百余型的飞机。像大家了解的运20型飞机、歼20型飞机等都是我们自主研发的机型，阵容强大的机型，强力塑造了中国品牌、提振了国人士气，也增强了文化自信。

       航空工业作为航空制造器的企业，品牌发展是顺应时代的需求和召唤。中国航空工业文化中心（中航文化有限公司），是航空工业品牌形象建设与授权、维权、运营的唯一官方机构，承载了“宣传航空主品牌、开发文化新市场、打造精神新高度”的文化宣传功能服务和产业发展的新使命。

       从型号品牌开发来讲，我们研发生产的形象等很多都是传统型号品牌，包括2019年复原的“冯如1号”模型，这具有非常重要的意义，因为它体现了民族的航空保卫精神。

       除此之外，我们还想分享一下最新的飞机——J20飞机的相关合作案例。

       我们与红旗汽车进行了联名，军方全部都用了J20合作版；与李宁品牌有歼20系列的合作服饰；与魅族手机联合推出了J20联名限量版；与飞亚达也合作推出两款J20主题限量腕表。

       未来，我们会将传统战斗机品牌做成卡通战机进行更多的合作。我们是科技的，也是亲民的，原因在于通过生产这些产品，我们可以把品牌授权给日常生活品，通过日常接触来提升国人的士气。

       前面讲的是品牌联合的案例，现在我想讲讲平台合作案例。

       中国移动咪咕和中航绿洲智慧云平台进行了合作，在咪咕5G游戏平台基础上，结合航空工业数字孪生工厂技术，创造出全自由化航空主题科幻世界和大型沙盒社交开放平台。

       绿洲智慧云平台与旅游也是息息相关的，我们做了文旅3.0课题研究，通过在线上使用数字孪生工厂技术，把线上线下世界贯联在一起。

       2020年疫情，受创最严重的是旅游业，因此我们想利用绿洲云平台技术打破屏障，让游客在线上也可以拥有深度的旅游体验。

       明年是建党100周年，我们也会利用绿洲智慧云平台，进行实景沉浸式的党建拓展，创建新的党建形式。

       除了传统品牌授权外，我们也做了“AVIC宇宙”的科幻IP。为了把航空科技属性品牌推广出去，我们还创造了一个科幻的架空世界，用三年时间打造了APP宇宙世界。

       通过打造这一科幻IP，我们想要将品牌合作通过科技手段做成内容产品，包括形象设定和内容设定等。此外，还有计划在线下举办活动、引入潮牌文化、用盲盒与品牌进行结合等。

       潮牌文创的代表产品是最近两年非常热的“天行计划·OFFER解谜书”。

       我们也进行了潮流服饰的合作，用线上品牌的价值或者内容去触达更多人群。

       “玄女战机”IP授权希望转化为线下实体商品，触达用户。

       “小飞侠”本身是我们的业内形象，未来也会打造更多相关的研究基点，并且这个品牌也是可以线上进行互动的，我们希望可以让体验者在亲身参与挑战时，也能增强航空知识的使用和积累，真正的做到寓教于乐。

       还会实行实景文旅的沉浸式体验。

       我们的周边也有航空文创产品，现在共有八个系列和数十款产品，包括“黑闪”以歼20为原型进行的开发产品。当然，我们做这些宣传形象并不是为了通过品牌输出去卖飞机，而是希望能够把形象推广出去，建立民族的文化自信。

       很多国人小时候玩的玩具或游戏，大多都是外国的舶来品，没有多少自己国家的民族品牌。在未来，我们希望在网络游戏、手机游戏、卡通游戏、玩具等各大领域，都能看到更多的民族品牌和产品。

       最后来总结一下我们的关键词：高科技属性，装备力量，强国使命，红色基因。我们是科技的，也是亲民的。

       我谨代表中航文化诚邀您共同奋进航空强国之路，在未来共同形成品牌提升、品牌运营和品牌维护一体化，期待与大家一起合作。

       关于第12届中国品牌授权高峰论坛，还有更多精彩演讲内容，敬请期待……

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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