CLE中国授权展讯，跨界合作已成为各行各业创新的常用手段，尤其是与文化层面的跨界。6月8日，菜百首饰与颐和园签署战略合作协议，并发布了一系列与颐和园相关的IP产品。这是自今年疫情以来菜百首饰首次跨界合作。

       北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利透露，在2020年上半年期间，因受疫情影响，珠宝行业也受到了重新洗牌，对于渠道的认知再次更新。希望通过此次与颐和园的战略合作，将中国传统文化与黄金珠宝制作工艺相结合，从而生产出更多珠宝文创产品来吸引消费者购买。

       记者看到，现场发布的“一生颐世”系列新品均涉及到颐和园元素，如文昌帝君挂坠、铜牛等形象的饰品和贵金属产品。根据北京菜市口百货股份有限公司副总经理宁才刚介绍，每件珠宝均是由颐和园工作人员和菜百首饰设计师共同打造。宁才刚透露，“一生颐世”系列产品仅是菜百首饰与颐和园合作的第一批产品，之后还会发布更多与颐和园相关的市场产品。

       除了菜百首饰，颐和园还曾与互联网进行跨界，如天猫、京东等平台。北京市颐和园管理处园长杨华表示，希望通过跨界合作，助力传统文化的升级与传播。

       同时，此次合作也并不是菜百首饰首次跨界尝试。菜百首饰曾与故宫推出“宫匠黄金”系列，将故宫的宫猫、招财貔貅等形象运用到黄金饰品。王春利透露，菜百首饰其实与故宫的合作已有十余年，通过与传统文化的跨界，来加强菜百首饰文化标签。

       随着文创市场近年来的累计发展，文创产品成为了消费决策的重要驱动。王春利表示，文创使文化拥有具象载体，增添了产品的基础认知以及附加价值。同时，珠宝饰品承载着真实价值，并且可以另其传承。两者结合可以实现将文化价值与市场趋势结合，为文化赋能的同时也能增加珠宝的价值。

       此次菜百与颐和园搭建合作，是疫情期间菜百首饰首次与外界的合作。除了发力文创产品外，加强线上布局也是菜百首饰接下来的计划。王春利透露，疫情对菜百带来了很多形式上的思考，如疫情期间，消费者线上提前预约到店，减少现场排队的模式得到消费者认可。通过与消费者搭建线上交流平台，这样能够实现精准的推送服务。所以，菜百首饰接下来会更加专注如何加强线上线下打通。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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