CLE中国授权展讯，近日，B站纪录片《但是还有书籍》线下实体书店，在上海静安大悦城开业。《但是还有书籍》导演罗颖鸾表示，开发实体书店项目的初衷是延续纪录片精神，通过书籍这座桥梁，打造线下“沉浸式的阅读学习空间”。

       如何围绕优质IP内容打通上下游产业链，形成完整的视频生态，成为各大平台发力的新重点。电视剧《三十而已》热播，带火了女主人公顾佳经营的空山茶。天眼查App显示，该剧制片方上海柠萌影视传媒有限公司新增商标信息，名称为“三十而已空山茶”，商标状态显示为“等待实质审查”及“商标申请中”。

       线上线下联动，激活新型消费潜力，围绕影视IP进行产业化发展，逐渐成为业界共识。一方面，随着视频行业同质化加剧，各平台寻求差异化竞争的需求加深；另一方面，围绕优质IP，通过上游文学、漫画作品，赋能下游各个板块，构建以大IP为核心的内容闭环，形成具有深远影响力的品牌。

       拥抱IP，影视基地蓬勃发展

       8月21日，电影《八佰》上映。截至2020年8月28日15:35，影片累计票房超过15亿元。在《八佰》拍摄期间，出品方华谊兄弟曾透露，该片位于华谊兄弟电影世界(苏州)近旁的拍摄地，将转化为实景项目对外开放。华谊兄弟方面表示，这是公司业务板块相互融合、衍生，IP内容流转拓展的一种体现。《八佰》的热映，有望为华谊兄弟实景娱乐战略注入一针强心剂。公开资料显示，华谊兄弟自2011年起布局实景娱乐，目前已在全国完成多个项目的布局。其中，海口、苏州、长沙、郑州等地的电影小镇已投入运营。

       8月12日，在2020亚布力中国企业家论坛·武汉特别峰会开幕式上，卓尔控股、华谊兄弟公司与武汉市签署项目战略合作协议，宣布将在武汉市洪山区建设卓尔·华谊兄弟电影小镇。按照规划，电影小镇将以电影场景为形，以历史文化和城市记忆为魂，建设集电影场景游览、电影文化展示、电影互动游乐、民俗和非遗体验、大型系列演出、特色餐饮、主题客栈等于一体的电影实景文化旅游项目。华谊兄弟董事长王中军表示，“随着疫情逐步得到控制，市场运行将回归正轨，国家政策红利落实，影视企业和剧组复产复工，影院陆续开业，影视行业正以蓬勃之势实现复苏。消费者需求必然会得到集中释放，以影视、文旅为代表的线下文化消费，将迎来爆发式增长。挺过危机并有着丰富项目储备的影视公司，将有机会优先分得这杯羹。”

       同日，阿里文娱影视基地在中国“第一水乡”——周庄签约落地。按照规划，该影视基地将以《清明上河图》为设计背景，包含影视产业、影视旅游、影视配套等多个板块。据阿里巴巴文娱集团优酷剧集中心总经理谢颖介绍，热门IP《清明上河图密码》将作为该影视基地首个项目落地拍摄。该剧是阿里文娱继《长安十二时辰》后，推出的又一部新国风悬疑剧。

       从国外经验来看，影视IP是发展影视基地的关键，但打造优质IP并非易事。正如景鉴智库创始人周鸣岐所言，“真正的IP要具备引流能力、溢价能力、权属明晰这三大要素，需要围绕IP持续、大量投入，不断累积。”

       跨界经营，内容与消费融合

       内容与消费的融合，为影视IP商业化打开了新空间，内容对消费者的触达及影响有了更直接的转化。8月25日，中国传统节日“七夕”，人民网人民视频和陕视新闻联手呈现了一场24小时城市秀活动——十二时辰长安秀。据悉，该活动借助网络剧《长安十二时辰》的IP原型，深度融合文旅、脱贫、商业、美食、消费等主题，以文化赋能消费。观众可通过全息直播间，参与5G户外音乐会、博物馆夜游、夜探古墓等主题活动。

       “数字化和内容的融合，可以形成‘集成创新’效应，让原先在空间和时间上分离的知识、文化创意、资源等深度融合，扩大内容生产和传播，提升数字内容产品的创意创新、创作能力和影响力经济的变现能力。”在第二十六届上海电视节开幕论坛上，华策影视创始人、总裁赵依芳谈及公司下一步发展重点时表示，“在新内容新消费板块，集团发展的重点将落在艺人经纪、红人经济和影视艺术的人才教育上，落在动漫、音乐、短视频、直播电商、消费品品牌上。”

       在赵依芳看来，华策影视的消费品牌必须从内容出发。目前，华策影视也在考虑通过资本市场，与一些消费品品牌的供应链结合，进一步拓展“内容+新消费”的产业空间，往平台化和品牌化方向发展。“线上消费会与内容消费相融合，这对内容产业而言，是极大的发展机遇，情绪、人设、文化等内容元素，也是对消费的赋能。”赵依芳表示。

       除了传统影视公司，视频平台也在影视IP线上线下联动过程中，不断探索新模式。近日，B站纪录片《但是还有书籍》线下开出了实体书店，并推出了茶饮品牌“开卷有茶”。《但是还有书籍》目前在B站的总播放量为924.8万，不仅收获了豆瓣9.3分和B站9.8分的评价，2020年8月还入围了第二十六届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片”。《但是还有书籍》实体书店的亮相，不仅是线下实体书店创新商业模式的探索，也是线上影视IP实现文化跨界的尝试，通过线上线下联动，实现优势互补、资源共享，以及文化上的深度融合。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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