CLE中国授权展迅，国产职场剧似乎终于打了一个翻身仗。

       最近，将触手伸向艺人经纪职场内外的《怪你过分美丽》，跳脱了以往行业剧的表面化浮夸色彩，回归行业本身和职业特点，以贴近现实的剧情，尖锐犀利的内容催生了一系列与现实生活、社会、职场、职场人有关的话题，引起市场不小的关注，目前豆瓣8.0分，这对于职场剧来说实数少见。

       近年来，国产行业剧频频崭露头角，然而并不都如《怪你过分美丽》一样的好运，能够在一定程度上获得观众的认可，动辄就被“悬浮”“不真实”等几座大山压垮。职场类内容需求从来都在，只是好作品寥寥，因此如何做好职场剧将会是行业人需要一直探索的问题。

       展现行业百态，职场剧需求只增不减

       自2010年《杜拉拉升职记》电影、电视剧的火爆播出，职场、商战类型影视剧便不断受到市场和观众所认可与期待。尤其2016年前后《欢乐颂》《亲爱的翻译官》爆红后， 2017 年的职场剧数量瞬间翻了一倍多。

△ 每年国产职场剧播放作品数量（数据来源：DT财经）

       就国内来说，职场作品兴起的背后是资本和观众的选择。艺恩数据显示，即便质量逐年下滑，但近5 年每年播放量最高的 20 部剧中，都市职场和爱情类电视剧的表现都是数一数二的。

       业内人士透露，“都市剧目前是性价比最高的电视剧之一，既不用特效，服化道也没有那么讲究，成本相对古装、奇幻类要少得多，加上冷门行业比较容易有话题，反而容易出爆款，大家自然就一窝蜂地去拍了。”

       对于制作方来说，这就跟赌博一样，批量式生产，只要出现一个爆款就赚了。这在一定程度上促进了职场剧的发展。

       并且从内容上来说，各行各业都有自己的行业规则和运作规则，职场剧能够反映当下社会时代脉络，也能体现人在环境中的沉浮，尤其一些特殊职业，如法医、警察、律师等更成为电视剧戏剧冲突的重要来源。

       最近热播的《怪你过分美丽》是一部不折不扣的“娱乐圈职场剧”。这部职场剧，透视时下娱乐圈现状，剖析娱乐圈台前幕后的“怪现状”，借明星经纪人莫向晚的从业经历，细说娱乐圈那些事儿，让观众在观看过程中，了解了传说中的“娱乐圈运行规则”。

       并且在行业剧发展过程中，对准的行业也不断拓展，除了常规行业之外，还有聚焦金融投资行业的《平凡的荣耀》《商业调查师》，聚焦国安行业的《暴风眼》，聚焦化妆品行业的《正青春》聚焦公关行业的《危机先生》，聚焦邮轮行业的《海洋之城》等等。而且伴随着互联网的快速发展，互联网、电商、科技行业剧也应运而生，例如展现电商行业快速发展的《青春创世纪》、聚焦科技行业创业的《大时代》等等。

       这些行业剧当下深入百姓生活的新兴行业，对于观众来说既熟悉又陌生，通过展现不同的行业，更能够延展出具有冲突性、反差性、猎奇性的故事。经过这几年的发展，行业剧无疑已经成为国产剧重要的类型。

       口碑频翻车，为什么我们拍不好国产职场剧？

       然而这些年国产职场剧口碑整体不尽如人意，尤其与其他国家职场剧对比，虽然数量上占绝对优势，但也只在及格线徘徊。今年播出的《精英律师》5.3分、《完美关系》3.9分、《决胜法庭》5.8分，《安家》6.2分，低分魔咒似乎还在继续。

△ 国内部分职场剧一览表；各国职场剧表现对比

       那么为什么我们拍不好职场剧呢？据IP价值官观察主要有以下几个原因：

       1、不专业，行业门外汉。比如医疗剧是目前国产职场剧中的重要板块，《外科风云》《心术》《长大》《青年医生》《妇产科》等多个讲述医生职业的电视剧引发不少争论。医生是一个非常辛苦的职业，大部分年轻医生谈不上是高收入人群，但国产医疗职场剧里的医生无一例外穿着名牌，开着名车，住大房子，关键是还经常犯医疗常识错误，王志文主演的《感动生命》中，出现了“抽200CC的血送化验室”的台词，而实际上验血仅需4ml以内。

       2、不落地，游离于现实之外。《我的前半生》中靳东扮演的情感咨询师，让人觉得这个职业又清闲又赚钱，认识各种白富美，秒杀心理医生。《猎场》中的猎头们基本上身兼侦探、警察、间谍、心理医生、情圣等多个职业。《加油吧！实习生》让人怀疑IT界是不是都是弱智。讲律师职业的《离婚律师》，法庭辩论靠颜值。

       3、不纯粹，披着职场外衣谈恋爱。大多数职场剧对于职场内容描述少之又少，最后都会以男女主人公的情感线为重点，比如《安家》从第四集开始，就和房产中介没有什么关系了。原生家庭问题、三角恋、婚外情成了故事主线，好好的职场故事，又走到了情感剧、玛丽苏剧的泥沼中去。

       国产职场剧的标配“精英人设” “不专业”等阻止了观众的共情，编剧们或许没有过多时间，对剧中职业进行彻底、完善的调研。他们只能把戏剧化的情节与职业要素嫁接，作为吸引眼球的噱头。

       编剧要让片方满意，片方要让资方满意，然而没有人直接对观众负责。

       把脉未来，职场故事四大趋势

       经过这些年的探索，国产职场剧发展虽然问题众多，并不是止步不前，也取得了一些进步，在努力规避以前突出的故事悬浮等问题，但更主要的痛点仍然在于职场故事不够出彩。

       我们一直认为，一个作品的成功，首先是故事的成功，是人物的成功，因为最终让我们印象深刻、让我们为之感动的，从来都是引人入胜的故事和立体的人物形象。

       在分析众多国内外优秀职场作品的基础上，IP价值官发现未来职场故事的发展呈现以下四大趋势。

       1、职业的纵深性、小众性：从早年TVB律政剧、警匪剧红遍大江南北到后来医疗剧一度开启霸屏模式，不难发现，律师、警察、医生成为备受职场剧青睐的三大行业。近两年，职场剧对行业垂直细分，从刻画大众渐渐趋向挖掘小众，专业性、猎奇性成为吸引观众的利器。《亲爱的翻译官》中的翻译官、《麻辣变形计》中的保镖、《法医秦明》中的法医等冷门职业进入到大众视野，在题材得到挖掘的同时，大大满足了观众的好奇心和求知欲。

       2、故事的丰富性、场景的多元性：过去的职场剧剧情相对单一，将所有的职场活动拘泥于办公室之间，如今，职场剧摒弃单一线条的剧情发展，将时下最新鲜的元素融入其中，例如“商战”、“创业”、“职场规则”等，将步伐从职场办公向职场风云迈进，全方位丰富剧情的同时也彻底满足了年轻观众追求“宝典型”职场干货的心态。

       3、人物的反差性、复杂性：大部分国产职场剧在主角人设上，采用一些霸道总裁、职场女强人等，比较容易吸粉的人设，但都不注重人设与职业本身的关系。《声屏世界》刊登的一篇论文曾对热门女性职场剧中的女主角色做了梳理。论文发现，除了 1990 年的《渴望》，热门职场剧中的女主角色大多是长相优越、高学历的企业高管，轻轻松松就能驰骋职场。因此，单一的主角人设已然不能驾驭一部好的职场作品，未来主角的人设可以与他从事的职业存在反差，区别于观众对该职业的固有印象。

       4、现实主义的强化：上文提到国产职场剧悬浮于现实是主要的问题之一，相比较日韩，他们更聚焦落地，关注现实职场人的生存状态，比如韩剧讲述新人职员的《未生》，讲述底层劳动者的《锥子》，讲述会计行业的《金科长》，讲述媒体行业的《匹诺曹》……没有光鲜外表，没有人见人爱的姑娘，每个行业各有艰辛，即便有霸道总裁的出现，也不能左右主角的命运。这才是我们熟悉的职场。

“365云展会”最新买家采购需求

       公司名称：浙江森马服饰有限公司
       所属行业：服装/鞋帽IP需求：国内的漫画类IP，没有具体的品牌名称，想购买授权曾经合作IP：米老鼠、迪士尼、哆啦A梦

       公司名称：江苏天眼医药科技股份有限公司
       所属行业：日用品（产品有洗眼液、蒸汽眼罩等）IP需求：迪士尼系列IP曾经合作IP：HelloKitty、皮卡丘、美少女战士、小黄鸭

       公司名称：重庆门里科技
       所属行业：日用品IP需求：为新品美妆镜寻求故宫、国家博物馆类国潮IP合作曾经合作IP：无

       公司名称：广东省汕头市盈丰盛玩具有限公司
       所属行业：玩具业 IP需求：迷你特工IP曾经合作IP：百变超人

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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