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“社交媒体+直播”,疫情下催生的博物馆新生机

今年这场新冠肺炎疫情对每个行业的影响都不容小觑。自春节开始,包括故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等全国多个博物馆纷纷发布闭馆通知。如今浏览各大博物馆官微,闭馆通知依旧置顶,且随着疫情的发展态势,再次开放的时间尚不可预知。


自2015年博物馆IP元年以来,国内博物馆陆续创造各种艺术衍生品,其中文创产品便是重中之重。以故宫博物院为代表的博物馆IP火了,千年文物活起来了。天猫调研发现,近60%的消费者愿意为文化溢价买单。疫情之下,各行业纷纷将原有业务转移到线上,“云办公”“云教育”“云监工”… 博物馆作为文化高度的最后“堡垒”,“云游”博物馆一时在全国遍地开花,“社交媒体+直播”模式,在疫情下催生博物馆新生机。

抖音#在家云游博物馆


2月份以来,在国家文物局的指导下,中国国家博物馆、山西博物院、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、广东省博物馆联合在抖音推出“在家云游博物馆”活动,通过直播、360度全景逛展等形式,丰富人们的精神文化生活。



2月22日晚,山西博物院与浙江省博物馆、中国国家博物馆在抖音上做了3个小时的直播,数千网友边观看边与讲解员们积极互动,获网友一致好评。


截至3月1日,抖音“在家云游博物馆”的播放量已达2.8亿。


腾讯看点#云游博物馆


疫情下,为了让珍藏文物能和大家尽快见面,腾讯看点与广东省文化和旅游厅、南方+客户端联合推出“云游博物馆”活动,通过直播、视频栏目的形式让用户在家就可以观赏各类型博物馆的精品馆藏。



首批合作博物馆包括:广东省博物馆、广东中医药博物馆、南汉二陵博物馆、西汉南越王博物馆、广东民间工艺博物馆。展览藏品也十分多样,从五代十国陵园遗址、希腊珠宝到历代民间手工艺品,还包括中药标本、药圃等有研学价值的展品。


淘宝直播#云春游


为弥补观众不能参观博物馆、参与文化交流互动的遗憾,2月23日,淘宝开展“博物馆云春游”活动,包括中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、广汉三星堆博物馆在内的全国8大知名博物馆集体上淘宝直播,迎接八方游客“云春游”。



3月1日下午,中国(海南)南海博物馆上线淘宝“博物馆云春游”活动,与布达拉宫、苏州博物馆等国内多座博物馆一同以线上直播的形式,为大众解锁游览博物馆新方式。据统计数据显示,中国(海南)南海博物馆一个小时的直播中涌入11.03万人,占该馆去年入馆总人数约五分之一。


根据淘宝直播平台的统计,当天直播时长近12小时,上千万名网友反响热烈,平均每人发表6条评论。


咪咕#"云博物馆——博物馆在移动"


疫情期间,中国移动咪咕公司携手中国博物馆协会正式上线了"云博物馆——博物馆在移动"5G公益项目。从2月19日开始,咪咕每周联合一家博物馆,根据馆藏内容推出特别节目,并提供云讲解、云导览、VR看展三项服务。通过对博物馆的多媒体介绍、专家讲解、全馆或特展VR内容展示,为用户呈现丰富且趣味的立体化线上博物馆。作为该公益项目的首期内容,"宅在家走万里丝绸之路"系列主题直播已率先上线。



由于线上参观最大限度降低了对文物的损害,很多国宝真品都能“无压力地”展现在观众面前。同时,直播结合在线互动、专业讲解、科普讲座等多种形式,营造了更为有趣的参观氛围。


线上博物馆的模式并非完全的新事物,以故宫博物院为例,早在2017年,故宫博物院研发的“故宫展览”正式上线,以展品图文、导览地图、以图搜图、全景虚拟漫游等形式,让故宫展览突破实体边界。此次博物馆与社交媒体平台的深度合作,包括直播在内多种方式的挖掘,不过是疫情之下催生的新生机。对博物馆来说,“云游”不仅仅是一时应急,也是博物馆数字化的未来发展方向。