今年上半年来，IP授权圈里又出现了众多创意烧脑的玩法和案例，不断拓新我们对品牌授权的认知。近期，我们会连续推出上半年IP授权经典案例分析，复盘是为了更好的前行。

肯德基x杜甫草堂博物馆，博物馆又跨界了

       继去年年初和国博推出国宝主题店后，今年肯德基又联手杜甫草堂博物馆，在成都开了家名为“天府锦绣”的杜甫草堂主题餐厅，并将门店装饰成兼具草堂文化展示功能的主题空间。

       门头上有祥云图案，墙面和桌椅上都有许多杜甫作品元素。可以近距离观摩杜甫草堂的名家字画，可以通过3D投影了解草堂茅屋的春夏秋冬，可以边吃炸鸡边读诗。

       双方还推出联名文创产品，以杜甫草堂的“少陵草堂碑亭”、“花径红墙”、“草堂北门”为灵感，做成薯条、甜筒和汉堡等冰箱贴产品，随套餐售卖，大获消费者欢迎。咖啡杯杯套上不仅有草堂著名景点“花径红墙”，还有乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》。

       据了解，杜甫草堂的社教项目“草堂一课”也将不定期地在餐厅开展，让孩子们在这里诵读杜诗，动手学习活字印刷术，尝试制作线装书，在博物馆之外也能学习传统文化。

 

       谈及此次跨界合作，杜甫草堂博物馆馆长刘洪表示：“为了传统文化融进现代生活，使传统文化能够不断地传播和延续下去，杜甫草堂在文创产业方面做了一些新的尝试。其中，艺术授权就是博物馆文物活化的一个重要途径，也是未来文化创意产业发展的一种趋势。此次授权合作正是一种尝试，还将充分发挥了杜甫草堂的社教功能。”

       成都杜甫草堂博物馆产业发展部副部长黄萍此前也曾对媒体表示，未来博物馆80%的收入将来自商业与文化的结合。 

 

富山面家推出蜡笔小新主题拉面馆
 

       蜡笔小新主题拉面馆近日登陆上海静安寺的富山面家，主题店将开到8月31日，为期共93天。本次是富山面家继与加菲猫、哆啦A梦、Hello Kitty等IP合作之后，再次推出的主题跨界合作。

      蜡笔小新主题拉面馆目光所及都是小新各种呆萌的图片，还有椅背、调料罐、筷架都换上了小新装，连拉面碗都是小新限定。店内设有5碗蜡笔小新主题拉面，拉面碗也是自带红黑配色，碗壁一圈小新和小白。不仅是在环境和拉面碗上，每款拉面的食材里也都藏着心机，Q弹的溏心蛋上还印着5款不同的小新。店内还有特别限定的穿着鳄鱼装的小新公仔。

       据了解，富山面家每到暑假都会选择一个IP来进行主题合作，打造IP主题店。“实际效果非常好，消费者觉得我们的拉面店不仅好吃而且很好玩。与IP的合作大大提高了我们富山面家品牌的影响力和知名度。消费者都会觉得我们拉面店比较年轻时尚，很有创意。”上海鸿蝶餐饮管理有限公司总经理林少洛表示。

名侦探柯南首家主题咖啡店入驻魔都

       4月29日-7月29日，大陆地区首家官方授权名侦探柯南主题咖啡店入驻上海静安大悦城。“DETECTIVE CONAN CAFÉ”是《名侦探柯南》在中国大陆的首家官方授权主题咖啡店，由《名侦探柯南》动画中国地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司授权、小学馆集英社制作股份有限公司监修、艾漫AIMON线下新零售品牌IPSTAR|潮玩星球全力打造。

       此次主题店中不仅有动画作品中的名场景，打造“拍照打卡、休闲购物、美食餐饮”为一体的全方位店铺，还配合了丰富的主题餐饮以及国内首次推出的限定主题咖啡店周边，力求完美呈现“名侦探柯南”的主题感。

       柯南咖啡店还精心设计了多款主题餐饮，包括正餐和下午餐，还有特别定制的“棒棒糖蛋糕”儿童套餐等。进店消费还有Q版人物插牌、主题纸质餐垫、Q版杯垫等礼品赠送。

       此外，还有立牌、抱枕、海报等大量名侦探柯南正版周边，以及为国内粉丝精心打造的专属限定周边（仅限中国大陆地区）。

  
希尔顿欢朋连锁酒店 x 超级飞侠，可多地打卡 
 

       近日，希尔顿欢朋酒店推出超级飞侠主题房——超级飞侠·酷芽亲子房，给亲子家庭用户提供一个更加有趣、独特的客房体验，同时也为酒店创造差异化的客房产品，提升酒店的品牌知名度与影响力。

       超级飞侠·酷芽亲子房360°被超级飞侠包围，从一进门开始就能感受到热情款待，每个房间门口都有超级飞侠的笑脸，房间内的每个细节都能找到超级飞侠的身影，墙壁内饰、床上用品、拖鞋、抱枕、闹钟等等，都精心主题设计。就连浴室里都是主题贴纸，浴袍也是，还有为孩子准备的专属超级飞侠茶杯、毛巾和洗漱用品，让人爱不释手。

       此外，房间里还设有迷你游乐场，超级飞侠帐篷可以当成游乐场基地，有多种周边玩具和书籍让孩子们玩耍和阅读。

      据悉，超级飞侠·酷芽亲子房已在广东、广西、江苏等全国多地落地推出。给小朋友们传递各种超级正能量，积极向上、乐于助人的超级飞侠，深得大小朋友的喜爱，全网点击播放已超250亿。

 

大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展北京开幕

 

       为庆祝大力水手90周年，大力水手版权方 King Features 和大力水手亚太区独家版权代理羚邦Medialink 联合国内潮流文化引领者的 YOHO！及北京人气商业地产西单大悦城，于6月22日共同呈现“大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展”。

       8米高大力水手号双层复古游轮开进北京西单大悦城1F中庭，带来10多处打卡艺术装置。来自全球12个国家的50位潮流艺术家的上百件创意作品，结合新颖奇特的沉浸式展厅，让人全面感受精彩纷呈的潮流艺术与经典文化的融合。还有上百款艺术家限量周边，包括艺术家联名玩具，版画，滑板等限定周边商品，也将陆续发售。

       西单大悦城总经理、大悦酒店总经理张硕表示，“这次跨界艺术展传递的精神内核与西单大悦城综合体的定位十分契合，购物中心侧重主流审美，酒店则聚焦艺术，同时也引发了经典IP与年轻消费者的全新共鸣，未来大悦城会继续引进更多优质艺术展，不断探索空间与内容的持续融合。”

 

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上海，10月16-18日，

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