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三丽鸥顶流和它为友、肯德基为它写歌,这个“皮蛋”究竟有何魅力?

2024-01-08 11:45:42



正文:

近期,据手游《蛋仔派对》官方公布数据,自发售后560天内其累计游戏玩家数量已达到5亿,相当于中国游戏用户的近3/4,堪称重要的里程碑事件。而在游戏行业内,《蛋仔派对》也是颇受顶级品牌的青睐,在其开展一系列联动后,成功助力自身IP热度上升。

 


两个顶流IP联动

出圈热度蔓延

 

游戏IP出圈除了自带的流量属性,同时还能够吸引很多风格相似的品牌与之进行联名合作,借双方IP的热度为自身赋能,实现破圈效应。《蛋仔派对》作为潮玩休闲竞技游戏,以其强社交性、创造性,成为了Z世代年轻人的聚集地,也因此吸引了很多爆款IP的联名伙伴。

譬如新近官宣的,《蛋仔派对》与三丽鸥家族萌力联动,以三丽鸥家族中的人气明星角色酷洛米和大耳狗惊喜开幕。游戏美术设计依旧采用 Q 萌可爱风格,并通过对角色属性的拟人化、潮流的装扮打造,物理反馈的加强,愈显角色的魅力,并设置相关主题,更好地呼应玩法,营造友好、浪漫的视觉,强调合家欢休闲感。

 


另外,游戏还加强了社交属性和个性化DIY,玩家在“蛋仔工坊”可对玩法和地图全面DIY ,三丽鸥家族主题联动家具应时上线,庄园推出大耳狗、酷洛米联动蓝图,通过编辑器提供的模块化要素DIY关卡,发布后让其他玩家也参与进来一起玩。

 


以上特性让《蛋仔派对》俘获双方IP粉丝的喜爱,两个调性契合的顶流IP联名,使得热度迅速蔓延,实现共同出圈的双赢效果。

 

跨界联动众多品牌

IP消费热 玩法吸睛

 

在当今游戏市场,除了竞技对战、开放世界等传统热门品类之外,差异化新玩法、新内容的游戏更容易受到用户的偏爱。《蛋仔派对》凭借独特的玩法、创新意识获得了用户认可,又通过授权、联名,进军多个行业,突破圈层壁垒。

 


目前,《蛋仔派对》已经吸引了数十个品牌、IP开展联动,几乎每一个都交出了亮眼的成绩。

 


《蛋仔派对》联手肯德基开启联动后,在线上线下引发强关注度,“蛋搭基”定制套餐迅速走红,双方还推出蛋搭基之歌。从上线第一刻起,,联名套餐“秒售罄”成为常态;“蛋仔请全国朋友吃KFC”活动中,每天10万张代金券不到一分钟即被抢空。活动开启当日,“蛋仔派对肯德基联动”等关键词更是强势登陆微博热搜,总阅读量超3.5亿。

 


纵观消费领域,《蛋仔派对》一鼓作气联动了中国邮政、欢乐谷、蜜雪冰城、趣多多、阿尔卑斯、罗森等知名品牌。可见《蛋仔派对》作为一款发展势头强劲的游戏,粉丝基数和热度使其成为了IP联名的热门对象,横跨大众消费领域。其IP内容的可塑性和包容性,能为联动品牌带来更多跨圈层曝光度,让品牌渗透入新一代年轻客群中。

 

内容共创扩大影响力

IP优势相得益彰

 

以内容为核心的IP,在讲好自身故事内涵的同时,与其他内容的联动共创是促活的营销策略。有用户、有内容、有声量的IP属性,才得以解锁吸引用户关注度的流量密码。

 


比如在《蛋仔派对》的游戏中,引入三丽鸥家族、喜羊羊与灰太狼、奥特曼、猪猪侠等IP的元素,并和同为游戏IP的《光·遇》、《凹凸世界》、《第五人格》等推出联动道具,在其拓展新用户和扩大影响力中发挥了显著作用。

 


另外,游戏IP在内容共创方面具有得天独厚的条件,像是《原神》与三星堆博物馆的联动,其官宣的海报中,结合了IP角色和三星堆文物青铜鸟,面向Z世代年轻群体用户,传播非遗的文化内涵。

游戏是以娱乐休闲为基础的IP,通过内容生态的输出,产生优质的内容生产力,支撑起IP的广度。而其他IP和消费品牌正是看中了这部分的优势,选择和游戏IP开展联动共创。

 

结语

游戏作为强社交属性的娱乐载体,已成为当下Z世代年轻人的线上聚集地。《蛋仔派对》凭借可观的UGC内容,不断提升自己的用户号召力,游戏自身的创新玩法,以及与其他IP的联动共创,成功获得5亿用户的喜爱。对于同类型的IP,如何持续保持内容生态的更新,尤其是形成品牌差异化,《蛋仔派对》提供了很好的范本。

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