今年情人节，消费品品牌们一如既往地以“爱情”为主题展开花式营销，给情侣们提供各种富有创意的情人节礼物。瑞幸咖啡推出的线条小狗联名款表现突出，成为年初刷屏网络的新爆款。另外，很多有活力的品牌也推出了和不同IP的联名，讲述自身品牌的情人节故事！下面就随我们的盘点，一起来看今年情人节营销的新变化！

瑞幸x线条小狗成爆款

00后的可爱风是王道

主打年轻人市场的咖啡和新茶饮品牌自然也不会错过情人节的营销时机。瑞幸咖啡在今年情人节前夕，和国内新生代卡通IP线条小狗合作，以《修狗爱情故事》为主题推出了系列产品，主打可爱风。

线条小狗卡通的风格简约可爱，寥寥几笔的简约线条，生动描绘出一只暴躁又可爱的白色马尔济斯小狗，以及一只憨态可掬的老实金毛，用表情包在网络平台积累了很多粉丝。

本次联名款整体用Z世代尤其是00后习惯接受的年轻风格，用网感十足的文案、热梗，比如“修狗”“可爱捏”“贴贴”等，配合线条小狗形象进行设计，可爱值非常高。

联名款同时还附赠线条小狗的贴纸等周边，轻而易举地就能赢得目标消费者年轻女孩群体的关注，很多消费者冲着可爱的周边去下单购买。更有消费者还动手进行二创，用外包装改造小狗城堡，作品也在社交网络上收获了很多转评赞的互动。瑞幸这波操作，可以说是很懂00后了。

奈雪的茶同样在今年情人节推出了联名款新品，合作方选择了经典的卡通动漫IP小王子，并联合颇有人气的青年演员李宏毅，推出限定饮品“霸气小王子玫瑰草莓”，更突出小王子的纯真和浪漫情怀。

时尚品牌主战场

少女系IP吃香

年轻女性消费者是情人节营销的主要目标群体。同样主打这部分客群的时尚美妆品牌自然也很重视情人节的营销，以情人节礼物为载体，选择与女孩们喜爱的IP合作，推出了一系列亮眼产品。

平时比较“高冷”的时尚品牌Jimmy Choo，在今年情人节和经典日漫《美少女战士》合作，推出一系列个性十足的产品。Jimmy Choo创意总监表示，此次合作体现为女性赋权的价值观，同时体现时尚能够通过突出个人特色，提升自信、激发包容心与彰显魅力。

同样较少联名的SK-II，今年情人节在中国市场与经典IP大白兔合作，推出兔年情人节限定款产品，用国际品牌结合国潮IP，增强对国内消费者的吸引力。

小米Civi 2是一款专门针对女性用户推出的手机，在情人节前夕推出和Hello Kitty联名限定款，相机圈、电源键都经过了红色点缀，和“脸红的Kitty”更搭，在千篇一律的同质化手机里脱颖而出，使之成为独特的情人节礼物。

以上知名品牌，都选择了拥有较高知名度的IP，借助IP的内涵和影响力，从不同的角度来阐述自身的情人节故事，用IP强化品牌的价值观。

同时推4款联名

Roseonly开足马力

定位主打恋爱市场的品牌在情人节更是动作不断，频频跨界营销。比如Roseonly品牌就找到了一条通过和多个品牌同时联名，拓展新市场、提高品牌活力的道路。

Roseonly继去年七夕联名泡泡玛特之后尝到甜头后，今年情人节更是开足马力，与多达4个品牌进行联名，包括VIVO手机、Casio乐器、Leysen莱绅通灵珠宝、悦榕庄酒店下午茶等，非常活跃。

在与这些品牌的合作中，Roseonly把自身的玫瑰花产品作为主打，和不同的跨界产品联合，组成联名礼盒。

同时，以上的手机、乐器、珠宝、下午茶等不同领域的品牌也相应进行定制设计，与Roseonly推出爱情主题款，让双方的产品融合在同一个主题下，达到1+1＞2的效果。

结语

今年情人节有不少联名款让很多消费者眼前一亮，相比七夕期间国潮风集体涌动，呈现更年轻浪漫、潮流化的特点。

2月14日情人节起源于西方，主要受众和国际品牌或主打时尚潮流女性的品牌有较强契合性，因此具有西式浪漫内涵的IP是情人节品牌联名的主要选择。另一方面，国内00后年轻女性的消费力和偏好，进一步影响了品牌和IP的内容。很多爆款产品不一定来自于经典，但有一个共同点是都网感十足，贴近网络热梗。这一趋势表明，贴近新世代的消费习惯非常重要，将推动品牌和IP的进一步年轻化。

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