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北京冬奥之后首个冰雪季,品牌今年如何继续收割流量? CLE中国授权展

2022-11-22 15:04:54



2022雪季已经到来,北京冬奥之后,冬季冰雪运动被越来越多人关注,与之相关的冰雪运动装备市场也随之快速发展,滑雪板、滑雪服这类专业装备以及面向大众的冬季服装,今年一改以往千篇一律的形象,涌现更多相关IP的联名。近期有哪些亮眼的IP联名款冰雪运动装备,本文为您盘点。


头部品牌联名冬奥明星

收割粉丝流量


热度冰雪运动获得全民关注,带动一批冰雪运动员成为明星,头部品牌首先瞄准冬奥明星的知名度,推出联名款的装备和周边产品。



运动品牌安踏携手谷爱凌,与音响品牌Beats共同推出三方联名冰雪礼盒。礼盒中包含谷爱凌同款专业滑雪手套、御寒雷锋帽、一座崇礼云顶滑雪场立体雕塑石膏像以及一个Beats Fit Pro耳机。崇礼云顶滑雪场是谷爱凌在北京 2022年冬奥会雪上项目的比赛场地之一。此外,在礼盒上印有的“凌”字,打造吸引粉丝收藏的卖点。

另外,雪板品牌faction也推出了与谷爱凌联名系列,以中国传统文化中有代表性的图腾——龙为主题,将流行的冰雪运动与国潮风有机融合。



奢华品牌LOUIS VUITTON(路易威登)与三届奥运单板滑雪男子组冠军Shaun White,推出联名滑雪套组。除了LV经典的Horizon行李箱与Keepall行李袋,还有Shaun White亲笔签名的滑雪板与滑雪板收纳箱,吉他盒造型来自于Shaun White的另一身份摇滚乐手,这也是LV首次打造与滑雪相关的产品。

“Custom”雪板推出了与北京冬奥冠军苏翊鸣的联名款,以黑色和粉色作为主色调,图案借鉴了70年代和80年代的冲浪灵感设计。



以上品牌和运动明星本就有装备赞助等合作关系,在此基础上推出明星联名款,进一步挖掘明星价值,更好地结合明星IP扩大影响力,提升销量。


快消品牌联名冰雪IP

分享冰雪运动红利


不止专业的运动装备,大众运动品牌同样得益于冬季冰雪运动发展的红利,推出冰雪元素的IP联名款,共同发力冰雪运动市场。

阿迪达斯联名冰雪奇缘,推出雪地靴,以及运动板鞋等单品,电影中艾尔莎女王(Elsa)的经典角色不仅是对孩子们的陪伴,也让孩子更喜爱冰雪运动。



知名运动休闲品牌斯凯奇联合韩国水上运动品牌BARREL、极限运动品牌Uhznus、国际滑雪板配件品牌Driftwood共同发布全新滑雪运动服饰系列。四方联名系列服装搭载了由4个品牌组成的合作ICON,使用了滑雪坡道的山、日、月等主题元素,将贴近生活的潮流街头风融入冰雪运动。



这些大众品牌的冰雪系列联名款,不仅是面向资深的冰雪运动粉丝,也让更多入门级爱好者以及广泛大众都赶上冰雪运动的时髦。


专业装备偏爱艺术家

打造极致形象


专业冰雪运动玩家是运动装备核心消费群体,随着该群体规模的扩大,专业的滑雪板、滑雪服也寻求与更多IP的联名合作,为专业玩家提供更加个性化的装备。




户外品牌迪桑特,与日本潮流大师仓石一树(KAZUKI KURAISHI)推出联名滑雪系列,核心单品为POWDER GUIDE JACKET滑雪服。迪桑特还推出和知名时装设计师BRAM VAN DIEPEN联名,包括专业滑雪服和冬季生活方式单品,颜色以极光绿、冰川蓝、极地白融合迪桑特经典黑,超自然美学设计和冰雪运动感的完美融合。



迪桑特还与奥地利顶尖专业双板滑雪品牌ATOMIC阿托米克精准联手,推出DESCENTE X ATOMIC联名滑雪系列。



法国户外品牌ROSSIGNOL卢西诺为滑雪爱好者们精心呈现多款雪板新品,邀请插画家David Habben等人设计双板系列。挪威户外品牌Helly Hansen(海丽汉森)则发布了与挪威滑雪联合会的联名合作款滑雪服系列。

一方面,专业滑雪板、滑雪服装备着力保证产品本身的专业性,保证户外运动所需的保暖、抗风等功能,另一方面,与不同品牌IP尤其是与艺术家IP的联名,使其具备了在同类产品中的个性化外观,以更好地满足消费者的不同喜好。


结语

综上所述,北京冬奥会推动3亿人上冰雪,让冰雪运动这个原本较为小众的运动形式得到了快速发展,运动装备的市场规模也相应扩大。

动辄几千元、上万元的专业冰雪运动装备,在硬核科技含量的基础上,也用IP联名合作提高其品牌的独特性。与此同时,面向大众的运动品牌,也通过与运动明星、冰雪相关IP的合作,共同分享扩展中的冰雪市场的蛋糕,让2022年冬季的运动市场更有看点。


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