七夕佳节将至，品牌们又忙碌起来，推出风格多样的营销活动造势。比如玫瑰及珠宝品牌Roseonly，联名泡泡玛特SKULL PANDA推出玫瑰花+大娃一体，售价达29999元，足够吸引眼球。

 

除此之外，还有很多品牌也通过IP联名讲出自己的“七夕”故事，或者是保持少年感，或者是走文艺范儿。哪种更能获得芳心呢？

 

都讲“独一无二”

Roseonly和SKULL PANDA一拍即合

 

今年七夕Roseonly和泡泡玛特SKULL PANDA的联名可以说是大招中的大招。泡泡玛特拿出了近期最火的IP之一SKULL PANDA和Roseonly来了一次深度定制。

联名系列产品价格从700元到3万元不等，最便宜的香氛礼盒包含SKULL PANDA的造型元素，而最贵的“纯爱玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一体，继续延续泡泡玛特与品牌定制玩具的路线。

 

SKULL PANDA的设定是一个可以在宇宙中自由穿梭的个性女孩，球形的辫子，个性的外观让她从众多艺术家IP中脱颖而出，成为泡泡玛特盲盒系列销量最高的IP之一，受到很多追求个性的男孩女孩追捧。

每一款SKULLPANDA都有一个自己的专属故事。这种设定也和Roseonly品牌所讲的“一生只爱一人”理念相符。与SKULL PANDA联名，让Roseonly七夕礼物在外观和故事内容上都有了一次刷新。再加上品牌代言人迪丽热巴的宣传，让这个联名款成为今年七夕最吸引眼球的礼物。

 

突出少年感

卡通动漫IP依然是不二选择

 

当然，不是所有品牌在七夕节都有必要走昂贵的路线，浪漫的爱情氛围才是七夕的主题，很多品牌今年七夕讲的爱情故事是相对轻松的，主要突出活泼的少年感，通过联名卡通动漫IP得以实现。

 

比如服装品牌BOSS和史努比进行联名，在成都远洋太古里打造了一个限时店。爱心元素和无处不在的查理·布朗及朋友们的图案遍布限时店各个角落，巨型史努比玩偶手持BOSS冲浪板，设计令人置身浪漫、愉悦的七夕氛围。这款联名在声量上也不落下风，邀请了张靓颖等明星身穿PEANUTS x BOSS系列到场造势。

 

类似地，美妆品牌珀莱雅和卡通形象不二兔进行联名，不二兔是Echo绘、安东尼作的《陪安东尼度过漫长岁月》的主人公，形象是温馨治愈的。

 

阿迪达斯Originals今年七夕推出了插画艺术家Charr Morita的主题系列。Charr Morita 以可爱而又奇异的原创角色而闻名，风格上非常契合甜美的七夕气氛。

 

以上这些品牌联名，通过让人轻松的IP形象，传递一种两小无猜、愉悦的爱情关系，符合当下年轻人的追求的浪漫，也受到市场欢迎。

 

“鹊桥相会”等七夕故事

也是品牌喜欢的浪漫元素

 

国潮风在今年七夕同样没有缺席。作为近两年最火的设计风格之一，这种有文化、有内涵的表达方式，自然也被很多品牌拿来讲自己的爱情故事。

 

Perfect Diary完美日记携手中国邮政，特邀知名设计师Jude Chan程鹏，推出了包括献礼邮折和明信片在内的专属联名周边，邮折全渠道限量发行1.2万套，8枚系列邮票将喜鹊、彩蝶、邮戳等七夕传统元素呈现出来，讲述“鹊桥相会”等七夕故事。

 

凭借国潮风走出特色的花西子自然不会错过七夕这个传统佳节，推出了和艺术家SUSANFANG的联名限定礼盒「七夕告白礼」，取珍珠之形为灵感，以水晶玻璃搭配柔光贝母珠连接而成的告白珠链串联定制同心锁，体现国潮和时尚的结合。

 

国产手表威利·默克推出敦煌美术研究所联名系列情侣表，结合敦煌文化的特点，穿越时间“落日邂逅”的创意，也体现出一种特殊的浪漫气息。

 

将国潮元素与现代时尚相融合，打造的新中式风格也被很多新生代所喜爱。周大生珠宝联合梵高博物馆打造古法黄金钻石镶嵌类产品，“无限热爱”和“向阳而生”款式的轮廓以不规则的调色盘塑形，将梵高的向日葵采用喷砂工艺和光金效果立体呈现。

 

七夕节是一个有着深厚大众基础的传统节日，因为牛郎织女等传统故事的流传，让这个节日在当下成为传统和时尚结合的中国情人节。品牌通过联名，可以包装新故事、打造限定款，满足消费者对节日礼物的期待和惊喜，七夕浪漫营销将会继续涌现风格多样的创意玩法。

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年10月19-21日上海开幕。