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OPPO手机又出联名爆款,这次为何是个不到2年的新IP CLE中国授权展

2022-05-09 09:55:04



频繁与国际大IP合作的OPPO手机最近又推出新联名。令人颇感意外的是,这次合作的是一个播出不满2年的新国漫《雾山五行》。尽管如此,这一联名款仍然迸发出较大的商业价值。OPPO K10 发布《雾山五行》动画限定联名礼盒后,一举斩获京东、天猫1500~3500价位段手机品类销量&销售额双冠军。

 



 “神火天机”强化超次元风格

新国漫IP带货能力强

 

本次OPPO与《雾山五行》的联名款发布,对于品牌方来说也是重要的IP联名营销,通过科技与国风的碰撞,为新品创造独特卖点。

在发布前期,OPPO官方即以“OPPO玩具厂”的概念,用“K10神火天机”联名款为新品发布造势,用《雾山五行》独特的国风,强化OPPO主打的“超次元新品”的风格。

 



产品发布后,联名礼盒内附赠的OPPO限定周边,包括火行手办、「封印鸭力」绕线器,以及「豪舞鸭力」手机支架,质感在线,又在国漫粉丝中引起了不小的水花。

线下联动方面,在西安京东MALL打造《雾山五行》主题体验区,让消费者近距离感受国漫《雾山五行》水墨国画的魅力,线下的销售渠道包装也更吸引眼球。

作为OPPO旗下最近发布的新款,K10在处理器、扬声器、X轴线性马达等配置上都有所升级,“超次元”风格主打的消费人群与国漫粉丝有较高的契合。这也是联名款获得成功的主要原因之一。联名款带动K10产品在国漫粉丝群体中打开了知名度,继而向大众扩散,助力产品实现销量提升。

 

融合《山海经》和国画风格

用国风征服观众

 

OPPO此次之所以选择《雾山五行》为新品联名造势,也是看中其作为新国漫IP的强大潜力。

《雾山五行》2020年在B站首播之后好评如潮,目前累计播放已达1.4亿,追番人数超过600万,第二季预告片播放近1000万,收获接近满分的好评。在一些主流媒体及大V的推荐中,它被视为像《哪吒之魔童降世》一样有出圈实力的新国漫代表。

《雾山五行》主要凭借来源于中国古代神话《山海经》的故事和人物设定,以及山水画一样的画风征服观众。如新民晚报评论“浓郁的国画意蕴扑面而来,墨色点染间,张大千的《泼墨图》作为背景徐徐展开,幻化出一个个动画角色。国画写意、工笔两种风格在《雾山五行》中水乳交融。”

 



在画面上,《雾山五行》的线条和颜色运用是其吸引人的主要原因之一。背景让人想到泼墨画法的山水,动作场面用工笔画法、线条、颜色的变化,让整部动漫充满中国画的美感。

《雾山五行》虽然只有3集,但在独创的人物和场景方面也较为丰富。包括雾山五行、三大妖兽及众多其他角色,雾山石碑、巨阙神盾、承寿堂等与故事紧密相关的场景和道具。

在角色的设计过程中,制作团队参考了《山海经》《搜神记》等典籍,再与现代日常生活中人类的心理常态相结合,并且与其他形象相结合,比如“嗔兽”被设计成孔雀形象,另外两个妖兽的设计则更加开放,不太会拘泥于某一种动物形象。从而让角色的想象空间更大。

这些具备很高辨识度的人物和场景形成《雾山五行》独特的IP调性,培养起忠实粉丝群体,也为其商业价值奠定了坚实基础。

 



合作快消、数码、游戏等多品类

好内容出圈潜力大

 

虽然《雾山五行》首播才1年多时间,但无论是在观众口碑,还是在商业表现方面,都呈现出很好的发展潜力。

在IP授权联名方面,在联名OPPO之前,《雾山五行》已经有一系列跨界合作案例,包括茶饮品牌乐乐茶,以及在二次元圈层中与游戏《奥拉星》《300英雄》、国漫《灵笼》的联动。

在二次元圈层中,《雾山五行》频繁与其他作品联动。在《奥拉星》《300英雄》两款游戏中融入《雾山五行》的人物和情节,给粉丝带来“双厨狂喜”。

 



同时,二次元IP的联动还开发出一系列衍生产品,包括《雾山五行》x《300英雄》的系列周边,以及《雾山五行》x《灵笼》的拼图产品。

 




好内容的出圈潜力不止局限在粉丝圈层,也可以向大众延伸,被更多大众消费品牌所认可。早在《雾山五行》刚播出之时,乐乐茶就与其合作,在江浙沪核心商圈推出快闪「乐乐雾山武林茶馆」,用国漫风吸引年轻人打卡消费,吸引了不少关注。

当前,国漫正迎来最佳发展的窗口期。《雾山五行》迎合了当下年轻人国风消费的偏好,随着第二季的更新,其IP热度也将继续提升,积累更多粉丝,有望与更多消费品牌跨界联动擦出火花。

 

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