化是一家IP商业转化集团，经历数次产业转型，站在行业前端开辟了潮流版块市场，把包括Paul Frank大嘴猴等IP一手打造成知名潮牌。本期，我们特别专访了红纺文化董事长郑波先生，共同探讨IP授权的发展。

Q：能否介绍一下贵司至今的发展历程和目前的授权业务基本状况？

A：红纺文化已经有20多年了，经历了很多次产业转型。我最初是带着掘金的梦想，从青岛开始做服装加工的。2005年成为奥运会的保密生产商，开始接触特许经营、知识产权授权等行业，让我对品牌有了新的认知。

2009年我们开始转型为品牌运营管理公司，并让Paul Frank大嘴猴品牌在中国一炮而红，而后又开启了多品牌运营模式。这些年我们慢慢转型为IP商业化运营平台，开始专注于IP品牌化和品牌IP的运营管理模式，我们也逐渐摸索出一套红纺文化自己的IP运营和授权管理模式。

现在红纺文化已经是个以IP运营为核心，链接内容、商品、营销、媒体、渠道融合一体发展的IP商业转化平台，我的目标就是要打造一个包含“衣、食、住、行、娱”的IP生态圈。我们认为从纵向看IP的生命力是无限的，横向看IP又是可以跨越年龄和品类，发展是无限的。简单来说一个好的IP可以链接万物，与消费者产生深刻的情感链接。

在授权业务上我们也做了一些转型，随着中国国力不断提升，国际地位不断增强，中国年轻人文化自信空前高涨，我们对IP的选择也慢慢从国际IP转向中国文化IP和红色IP，我们希望能通过自身累积的经验为中国文化的弘扬贡献一份力量，助力中国IP走上国际舞台。比如我们现在合作的敦煌博物馆、中国航天｜航天文创、儒海文化等。

Q：能否分享下历年贵司开展的授权和推广案例中，最有代表性和创意的案例？

A：我们是以服装起家的，所以在IP打造的进程上，前期也会以服装为主，其中一项就是走潮流服装路线。比如Paul Frank大嘴猴2009年进入中国，我们就将其定位为潮牌，算是开辟了中国潮牌服饰的先河，后来成为了家喻户晓的知名品牌。

之后我们还和航空公司合作，打造了国内首架大嘴猴飞机，也是最早在天上飞的IP飞机。现在大嘴猴的授权产品有几万个SKU，这两年还开了大嘴猴欢乐汉堡餐厅，一步步让大嘴猴这个IP渗透到生活的各个领域。

同时我们不断扩充自己的赛道，比如今年我们拿到了中国航天衍生品开发的授权，我们将目光瞄准当下年轻人喜爱的高端手办市场，我们要做不断增值的产品。我们的第一款收藏级手办即将上市，专为记录中国载人航天工程“神舟十二号宇航员出舱”这一重要历史时刻打造，拥有中国航天｜航天文创官方认证，真实还原中国“飞天宇航服”细节和神舟十二号宇航员出舱真实场景，将宇航员出舱姿态、天宫空间站机械臂、宇航员舱外作业工程枪、出舱工作台位置限制器、工程操作台等细节描绘得栩栩如生，定格中国航天史上这一值得令人铭记的历史瞬间。在此之前，高端手办市场上已有“BLITZWAY为NASA宇航员设计打造的ASTRONAUT手办”，我们这次推出的“TAIKONAUT”中国航天宇航员手办在设计制作上更为精妙，并使用大量航天稀缺材料。

Q：红纺文化主要打造的IP矩阵是哪些？在开展授权业务时，有哪些不同的针对性的规划布局？ 

A：红纺文化现在的核心是“IP品牌化、品牌IP化”，用IP去链接和赋能产业链。比如我们现在主推的IP：Paul Frank大嘴猴、Pucca普咔、刺客信条、辛普森一家、芝麻街等都是IP品牌化的重要案例，像Pancoat盼酷、中国服饰控股有限公司旗下品牌是品牌IP化这条线。

刚刚提到除了这些国际IP外，目前红纺文化在文娱板块也有自己的计划，比如游戏IP球球大作战，JT潮流手办等，今年我们还与黑马漫画达成合作，将有更多重磅IP加入。此外在文旅板块和中国文化IP板块，我们会与一些国内重要的文旅IP、红色IP合作商业化运营。

Q：如何看待中国授权行业发展趋势？您认为2022年哪些被授权品类值得关注？

A：红纺文化的IP授权范围从鞋服配、玩具、母婴用品、食品饮料、家纺家居，到数码3C、文具办公、美妆洗护、实景娱乐等都有涉及。在我看来，全渠道跨品类多维度的资源联动整合营销，会是中国授权行业的发展趋势。

这两年潮玩经济大行其道，我们迅速做出反应，收购潮玩工作室JT STUDIO的一系列原创IP版权，创立品牌JT XUnion，正式进军潮流手办领域。同时我们希望能够将更多中国特色文化和世界艺术以及当代潮流有机结合，让更多中国IP走出国门，加速文化输出，彰显文化自信。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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