最近，竞争激烈的咖啡赛道中，一款新品火速出圈，咖啡品牌MANNER与BEAST野兽派合作推出了限定款新产品——熊猫拿铁。

据官方介绍，熊猫拿铁研发灵感来源于BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列的Q香，于是双方将香水的气味延伸至了触觉及味觉，产品上线后便迅速获得了追捧。

咖啡已经成为现代年轻人生活中不可或缺的部分，而随着产品迭代、消费市场的升级，咖啡好坏的评判标准已不拘泥于个人口味喜好，产品颜值、情感属性、话题度等因素，更大程度上影响着消费者的选择。在此情况下，咖啡品牌该如何打破局面？

Manner Coffee：只要契合，万物皆可联名

野兽派和MANNER，对准的都是职场生活方式场景， 因此双方品牌调性、用户都十分相似。

将气味记忆从嗅觉延伸至味觉，是MANNER和野兽派将咖啡和香水绑定的核心理念。为了让产品更加契合，MANNER甚至通过饮品的形式阐释了野兽派熊猫香水的三段调性，使得两个产品契合点愈发相容。

懂咖啡的人都知道，辨别一杯咖啡的风味，不仅靠嘴巴“尝”，而且还靠鼻子“嗅”；而有过线下试香经验的人，大概也都见到过店员拿着一罐咖啡豆作为醒鼻的工具，因此咖啡和香水做产品联名不会让人产生品牌认知的混乱。两者之间可以互为补充，互为背书。

“熊猫”也是熊猫拿铁的重要爆点。由熊猫噗噗引发的话题“在逃滚滚”，阅读量已达到2.5亿。除了流量外，动物形象还有另外一个优势，是可以成为 品牌的“超级符号”，帮助消费者更好地接受品牌文化，降低沟通成本。

内衣品牌NEIWAI也曾与Manner联手推出了「特调系列」咖啡——冰抹茶拿铁、绿野仙踪、热抹茶拿铁。三款饮品分别贴合了“城市探索”主题，融入春日、夏日元素，以一抹淡绿融化夏天，带消费者感受饮品带来的小清凉。

在三款产品的基础上，合作双方还邀请了三位咖啡师身穿内外「城市探索」主题创意春夏新品，拍摄了一组主题宣传海报。饮品和海报中呈现的惬意感+随性感+浓烈生活气息，和双方产品内核紧密联系，打破品牌在大众心中固有认知，同时也制造了话题，引发消费者关注与讨论。

三顿半：多家品牌横向联动，开拓多元化消费场景

三顿半与Keep在品牌理念上有着一个重合的关键词：活力。喝咖啡不是件复杂的事，健身也不一定要大动干戈，三顿半与Keep联合打造的礼盒正是定位在“随时活力”上，所以礼盒中不仅有咖啡，还赠送了阻力带、筋膜球。

通常情况下，联名是基于两个品牌间的纵向合作。而三顿半主推的「PROJECT &」全新系列则为联名提供了一个新思路：一个大主题下与多个契合品牌间的横向合作。

除了Keep外，其它5个新锐生活方式品牌分别为：ABC Camping、Imaginist理想国、NTMY、PUPUPULA、theMAD HATcher。聚合在“一起的生活方式”下，三顿半将运动、户外、亲子、职场等多元场景与咖啡连接，搭配各具特色的联名赠品，充分激发着消费者的购买欲望。

代数学家：跨界老品牌，打开新市场

从2015年创始至今，代数学家咖啡店改变了苏州人的咖啡习惯，堪称苏州的咖啡之光。聚焦Z世代的生活习惯、消费特点，代数学家联手姑苏百年中药老字号「李良济」推出了养生咖啡《梨梨拿铁》和《梨梨膏膏拿铁》，将朋克养生文化放大营销，当即引爆年轻人消费市场。

快节奏的生活让Z世代年轻人“心气”不足，常把“惜命”挂嘴边。针对年轻群体“佛系养生”的生活习惯求，代数学家用一杯“中药咖啡”及时满足了年轻群体的消费心理。

两个看似毫无联系的品牌进行融合，让反差感成为产品最大的话题点，巧妙切中Z世代年轻群体的审美点，巨大的话题空间让产品在消费者的热议中充分发酵，最终达到出圈效应。

Tims：用“咖啡+”模式构建消费新业态

7月24日，网红咖啡“小红杯”——来自加拿大、拥有57年历史的咖啡品牌Tim Hortons深圳首店落子欢乐港湾，该商圈是深圳旅游新名片，这也是Tims咖啡品牌首次与本地文旅地标项目结合，将咖啡融入旅游、商业及文化综合场景。

为了增强竞争优势，Tims咖啡一直在尝试更多玩法，积极探索更多“咖啡+”新场景。

今年5月，由国内领先的流媒体音乐平台QQ音乐联名Tims咖啡推出的全国首家“扑通主题咖啡店”正式开业。“扑通主题咖啡店”特别开设在上海梅赛德斯-奔驰文化中心，为歌迷们打造了“追星粉丝打卡地”。咖啡店还将承接QQ音乐自制综艺节目的线下录制，打通年轻人对线上线下社交进一步深化的新需求，解锁音乐社交新场景。

除此之外，Tims与腾讯合作的电竞主题店，与哔哩哔哩联手推出的限时全职高手主题咖啡店，与饿了么联名推出环保主题店等，都为咖啡品牌的跨界做出了样板案例。

Z世代是个体意识更强烈、天生喜好创造的一代。作为咖啡品牌，想要获得年轻消费者的认可，尤为重要的是要让年轻人感受到充分的品牌个性。

通过打破品牌的固有边界，以新颖大胆的创意去和不同行业间的品牌进行跨界联名，打造融合品牌双方特性与文化基因的全新的产品，以更新鲜、年轻、个性的品牌形象出现在Z世代消费者面前，构建品牌认知和认同。只有这样，品牌才能在快速的市场迭代中保持常青、完成蜕变。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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