7月24日，由“真快乐”与爱奇艺共同打造的超乐音乐节在成都正式开幕。本届音乐节不仅有李宇春、薛之谦等一批著名歌手助阵，还有美的、创维等一众知名品牌加持，可谓是阵容豪华，声势浩大。

此次国美“真快乐”与爱奇艺的跨界合作，可谓是音乐节营销领域的一次全新尝试，力求在线下音乐节的活动设计与场景打造方面频出新意，为传统音乐节赋予了更多的想象空间，让乐迷们收获了一次新鲜丰富的娱乐体验。

从近两年来看，随着音乐节数量与体量的持续增长，品牌纷纷涌入音乐节市场，音乐节也正式从以内容为重点的量产阶段，开始向跨界营销的融合阶段过渡。

音乐节成为品牌跨界新阵地

相比较传统的产品联名，音乐节跨界合作更倾向于将音乐节当作提升品牌调性与维系用户社群的活动阵地，主要原因是音乐节时尚潮流的主题与调性更符合品牌特定活动的举办要求。

今年五一期间，吉利帝豪与上海草莓音乐节进行了一次跨界合作。帝豪S选择将此次音乐节设置为首个UP DAY用户日，一方面是因为音乐节的调性与主题符合帝豪S用户群体的品味与兴趣，另一方面则是希望借助草莓音乐节，以音乐积极拥抱用户，以产品对话年轻人，吸引潜在用户，加深与用户的沟通。

海信也曾通过联名MTA天漠音乐节的方式，在音乐节现场开启了新品发布会；而在崇礼迷笛音乐节上，哈弗H9则通过联名合作，为越野爱好者打造了品牌专属营地——乐野制燥营，以供车友活动交流。

音乐节开启线上合作新模式

从2020年上半年至今，国内音乐节一直在积极地推进开发线上合作的新模式，这既是疫情危机下探寻止损之路的新尝试，也是在不断饱和的市场中开辟蓝海的新机遇。

以国内头部音乐公司摩登天空为例，去年2月，摩登天空联合今日头条、西瓜视频，共同打造了“宅草莓”线上音乐节。此次音乐节不但有创参演纪录的82组明星歌手助阵，还首次应用了“Live Show+宅自制+实时直播”的新模式。

从数据上看，音乐节上线首日仅40分钟，观看人数便突破百万，相关话题累计阅读量超1.3亿，远超市场预期。

之后的6月份，摩登天空又联合京东直播，首次将草莓音乐节搬到线上举行，短短两天时间的观看人数就超过了520万，草莓音乐节的知名度也因此得到极大提升。

而对于京东直播来说，此次合作也让其电商直播的话题更具讨论价值，进一步拉近与年轻消费者的距离，一定程度上提升了其在用户心中的形象。

今年一经推出就收获超高话题热度与用户流量的摩尔庄园手游，又让摩登天空萌生了与虚拟游戏跨界合作的想法。

6月份，《摩尔庄园》与草莓音乐节正式达成联动合作。合作不但在游戏中推出了草莓音乐节联名款灯牌、配饰、服装等道具，更是邀请了新裤子乐队以全息舞台的方式进行演出。一时间吸引了众多网友前来打卡围观，仅话题“摩尔庄园新裤子演唱会”在微博的首日阅读量就达到近8000万。

这样的玩法也并不是先例。今年4月，美国说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》游戏中举办了“ASTRONOMICAL”虚拟演唱会，开创了一个现象级虚拟演出效果。

音乐节成为文旅发展新引擎

根据大麦发布的《2021“五一”档演出观察》显示，今年“五一”假期全国共有56场音乐节演出，数量创历史新高。值得注意的是，超四成用户选择将音乐节作为度假休闲首选，六成用户选择跨城观看音乐节，这在一定程度上意味着音乐节的受众正成为地方旅游的重要消费群体。

尤其是山东的音乐节市场格外火爆，音乐节数量之多、覆盖地域之广属国内少见。据不完全统计，截止6月底，山东各地已举办和已官宣的音乐节多达16场，覆盖济南、青岛、淄博等12个地市。

以首次引进迷笛音乐节的滨州市滨城区为例，今年“五一”假期全区累计接待游客47.6万人次，实现旅游收入约1.24亿元，较去年同期有明显增长。而青岛麦田音乐节在开票当日，四个购票平台大麦、秀动、票星球和猫眼都瞬间售罄。

除此之外，音乐节也有一些衍生产品及收入，如主题休闲娱乐区、乐队周边集中售卖区，乐队联名系列、设计师联名系列及摇滚厂牌系列的T恤、帽子、包等衍生品。

跨界融合是音乐节发展的必然趋势，而融合了多个业态的综合性音乐节，无论在赞助商、衍生产品、消费群体层面，都能保障持续性的稳步扩张。而在直播、旅游、游戏结合之外，汹涌而来的音乐节还将与更多产业进行跨界连接。

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