4月8日，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专委会第一届理事会第四次会议在苏州太湖国际会议中心召开，作为本届中国品牌授权年会同期活动，深耕行业预测，全面剖析授权行业发展趋势。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅，环球影画（上海）商贸有限公司、孩之宝商贸（中国）有限公司、奥飞娱乐股份有限公司、红纺文化有限公司、广州艺洲人品牌管理股份有限公司、融创文化集团、上海炫动传播有限公司、上海新创华文化发展有限公司等副理事长单位高层，艾影（上海）商贸有限公司、优扬集团、上海旭衍文化发展有限公司等会员单位高层出席会议。

中国玩协品牌授权专委会是国内首个品牌授权行业的专业机构，于2017年在上海成立。多年来，专委会始终致力于服务行业，推动授权在国内的发展，每年定期举办CLE中国授权展等行业活动，发布行业最新数据，并推出了品牌授权精英学院等培训课程，为行业持续输送专业人才。

专委会会员单位分为副理事长单位、理事单位和会员单位。截止目前，已有300多家授权相关企业加入专委会。

会上，中国玩协会长梁梅就专委会2020年工作进行了回顾，并介绍了2021年工作计划。她指出，“2021年，中国玩协品牌授权专委会将继续深耕行业高质量发展，品牌授权专业培训、IP365X平台持续有效推广、第十五届中国国际品牌授权展览会等，都将是今年专委会的主要工作。”

随后，副理事长代表组织专委会成员分组讨论了授权行业热点问题和2021年授权行业趋势。分组讨论结果，由代表在4月9日的第十三届中国品牌授权高峰论坛中进行深入分享。

2021年品牌授权行业趋势预测

疫情给我国IP授权带来哪些影响和转机？

分享嘉宾：艾影（上海）商贸有限公司市场部总监王爱娟

分享嘉宾王爱娟认为，疫情对我国IP授权行业带来的影响和转机主要有以下几点：

影响：

部分企业因工厂、销售渠道等受疫情影响损失严重，直接影响授权业务。在这个情况下，企业之间应该紧密联系在一起，互相给予帮助支持。

IP的内容制作方向，需要更大程度考虑与国内接轨，减少海外工作给IP内容带来的影响。

针对中国市场出现的众多新兴内容，传统的IP授权操作方式需要及时做出调整。

国内开启内循环模式，工厂产能过剩，造成部分生产商为抢占市场，不规范操作，扰乱授权行业秩序。

转机：

疫情阻断国外交流往来，消费者会更关注本土内容，促进国潮IP发展。

疫情导致大众消费习惯改变，衍生出新的销售方式（直播带货、抖音种草等），拓展IP衍生品销售渠道。

线上服务类产品成长迅速，如线上教育、外送服务等，对于IP授权来说线上合作同样不容忽视。

如何看LBE/主题空间授权的发展趋势？

分享嘉宾：宏智国际集团宏钜品牌合伙人王鸿榕

分享嘉宾王鸿榕认为，LBE/主题空间授权的发展趋势主要有以下几点：

趋势一：LBE从纯娱乐化向生活化社交化转变(销售渠道+生活体验、物业+IP主题空间、书店+生活方式、密室逃脱+电竞+电影）。

趋势二：未来所有的商品将电商化。线下或一对一的销售，商品将没有办法推广更远。商品要推向全世界，电商是势在必行的手段。

趋势三：懒生活服务，解决Z世代的宝宝托管。现在的懒经济、懒文化已经不可逆了，年轻人喜欢宅在家里，所以宅经济是必须发展的方向。

趋势四：宠物LBE。宠物行业越来越火，现阶段年轻人尤其是高知识分子越来越愿意养宠物，而且目前相关产业在中国还没有流行起来。

Z世代崛起为IP授权带来哪些机遇和挑战？

分享嘉宾：优扬集团董事副总裁生颢

分享嘉宾生颢认为，从个人需求来讲，Z世代消费者更有主见、有个性，他们关注的不是产品品质怎么样，而是精神和个性是不是能够代表他们，甚至代表他们这个圈层。所以在对Z世代分类的时候，不能以地域、年龄为关键词，需要以兴趣爱好的标签进行划分。

分析清楚后，机遇就摆在面前：

Z世代消费者愿意为精神属性需求支付更高的客单价，为IP的商品化溢价带来巨大机会。

圈层文化为IP多样化带来了很多机遇。当前越来越多IP爆发，就是因为能够满足Z世代消费者不同的小众需求。

Z世代消费者有更强的版权意识，为整个IP行业带来了正能量赋能。

民族自信。国风和国潮的崛起不是一个现象、不是一阵风，它是伴随着Z世代这代人成长的文化现象，会一直延续下去。

我们又面临什么挑战？

Z世代追求个性化，导致市场需求小众化。

Z世代消费者忠诚度低、粘性差，IP企业需要不断增加消费者粘性。

为满足消费者的多样性、小圈层的需求，需要更小规模但更个性的产品，有可能导致规模效应不大，生产成本提升。

需要打造面向更年轻的12-18岁（无实际购买力，但代表消费潜力）的客群的IP内容和产品。

Z世代消费者追求不断变化，企业需要同步变化甚至颠覆自己，以适应消费者。

国潮与Z世代崛起为IP授权带来哪些机遇和挑战？

分享嘉宾：上海旭衍文化发展有限公司总经理

许鹏翀

分享嘉宾许鹏翀认为，Z世代消费者有两个特点：

第一，Z世代的人生来就是平视的，有着非常强大的自信，这也为很多消费行为打下了基础；

第二，Z世代消费者的需求主要来自于精神需求。精神很多时候意味着文化，很容易让这代人产生天生的文化自信。

Z世代很容易把喜欢的东西不断地放大，不喜欢的则马上祛除。Z世代消费者更喜欢表现自我，习惯把一切按照自己的方式表达出来。Z世代是无法引导的，因为他们注定是天生与众不同的一代。我们要做的事情是跟上他们，不断适应Z世代的各种变化。

什么是国潮？国潮是将传统文化及它们的故事，与当代文化结合，用现代的、工业的方式在不同媒体形式上进行重新演绎，也是新的中式生活方式、美学。

随着国家发展的日益壮大，Z世代消费者的爱国意识也越来越强。在这种情况下，国潮就会变成一个非常好的工具和方法，让他们实现文化自信。从授权业务来看，各种品牌都希望接触到Z世代消费者，那么国潮是一个很好的渠道。

品牌应该抓住国潮机遇，讲Z世代消费者能听得懂的话，才能让品牌与Z时代始终走在一起。

 

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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