红纺文化是一家IP商业转化集团，经历数次产业转型，站在行业前端开辟了潮流版块市场，把包括Paul Frank大嘴猴等IP一手打造成知名潮牌。本期，我们特别专访了红纺文化董事长郑波先生，共同探讨IP授权的发展。

        Q: 能否介绍目前贵司在中国的授权业务状况？

        A: 红纺文化经过21年的创新与发展，已经成功转型为IP商业转化平台。授权合作业务广泛分布于“衣、食、住、行、娱”各领域，授权合作模式包含：商品授权、促销授权、主题空间/实景娱乐授权以及内容改编权和品牌联名。除此之外，红纺文化积极开拓创新授权合作模式，通过IP为合作企业和行业赋能，助力挖掘产能新动力，提升产业结构进一步优化，深化IP产业链合作布局。

        与此同时，公司构建了包含：卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、潮流时尚、电子游戏、企业品牌等在内的多维度IP矩阵。与Paul Frank、Pancoat、Pucca、刺客信条、辛普森一家、芝麻街、敦煌博物馆、毕加索、意大利品牌MCS、意大利品牌Marina Yachting（马瑞纳游艇）、意大利品牌Henry Cotton’s（亨利卡顿）、美国品牌London Fog（伦敦雾）、美国品牌Zoo York（佐约克）等众多国内外知名IP与品牌达成长期合作。红纺文化授权商品SKU数量超过一万件，产值近百亿。授权业务近几年呈现高速增长。

        未来，我们将继续深耕中国市场，加速开拓海外业务市场，将“引进来”与“走出去”相结合。打造经济双循环新格局。与国外知名IP合作的同时发现新国潮力量，筹备自有IP，跟随"一带一路"战略构想，助力中国文化输出，提升文化自信。

        Q: 您觉得今年的新冠疫情给中国以及全球的授权市场会带来哪些影响和变化？如何看待疫情后中国授权市场的发展前景？

        A:  疫情爆发后，大健康产业呈爆发式增长。消费者对大健康产品的购买与使用，也会逐渐养成习惯。除此之外，由于“宅文化”叠加疫情，线上日活爆破式增长，不论是内容平台，如抖音、快手等，还是生鲜电商平台，都迎来了“流量高峰”。网络游戏成为人们娱乐消遣的主要选择，游戏IP授权或迎来红利期。

        另一方面，由于疫情影响，国际贸易遭遇“停摆”，众多优质国际贸易企业面临订单锐减、产品滞销等一系列压力。在这样的大环境下，IP授权合作能够为其提供品牌赋能，成为新的突破口。

        除此之外，IP的授权方式会更趋于“合作化”。IP方与被授权方会通过联合推广的方式，打通IP内容端——信息获取端——产品端，让消费者沉浸式体验IP；IP授权产品，也将逐步从“供给——需求”向“需求——供给”转变，IP与C端消费者贴得更近了。

        另外，中国授权市场发展将越发产业化，体系构建越发成熟。从早期授权行业的单打独斗，到现在形成越来越体系化、系统化的模式；以前内容较为单一，而现在从内容→授权→商品，越来越有深度。另外，IP/品牌授权在国民经济战略发展方向上，由于可满足消费者升级美好生活的需要，行业将迎来新的发展机遇。

红纺文化@第14届CLE中国授权展

        Q: 您认为2021年，有哪些被授权品类最值得重点关注？

        A: 2021年内容类、文旅类、快消类和儿童类的授权品类值得重点关注。例如：美妆、大健康、文旅、生活方式、手办、亲子等。IP所在的文化产业是朝阳产业，品牌授权作为一种通过跨界合作促进高质量发展的商业模式，越来越被广泛认可，内容类的授权、儿童类的授权、产业化的授权将成为三大发展趋势。

        Q: 贵司是CLE中国授权展多年来的老朋友，您对中国授权展如何评价？

        A: 红纺文化于2016年开始参加CLE中国授权展，到今年共参加了5届展会。我认为中国授权展的举办是非常成功的，有授权展和产业展一起，让授权和产业得以连通，增加了授权和产业之间的互动。

        另外，值得一提的是，短短几年时间里，中国授权行业从无到有，大家对它的认知程度也在逐步提升，这是中国授权展的成就，但是前方路依旧漫长，任重而道远。

        关于CLE中国授权展

        作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

        协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

        中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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