IP二厂是目前IP领域内领先的专业媒体平台，成立两年多来已经拥有了20万+的会员，得到了业界的认可，同时在今年荣获上海国际广告节“年度商业化媒体”提名奖，今年第14届CLE中国授权展上也受到大家的关注。

       我们专访了IP二厂 厂长申健坤先生，他向我们分享了IP二厂的一些想法和行业经验。

       Q:  能否谈谈当初创办IP二厂的初衷？

       A：“十九大”就文化产业提出了四个基本要求，规划文化产业的长远发展。IP行业作为新兴的文化产业受到各方的高度重视，因此，在2018年时，酷拓顺应时代的需求，开始相关的探索，创办了IP二厂，扎根于IP行业。

        “十四五”规划提出的繁荣文化产业并实施文化产业数字化战略，更加坚定了IP二厂加快助力IP产业数字化建设，协助IP创作者实现数字化创作的初心。

       所以只要有利于创作者创作的，能够用商业力量反推IP创作，进而加速IP产业数字化建设的，都是IP二厂要去为之努力的。

       Q:  IP二厂在助力IP产业数字化建设过程中，具体推出了哪些产品？

       A：创办IP二厂的初心和使命是实现IP产业的数字化发展，我们所做一切的都是为打造“云上”IP而服务的。在这里，你能看到IP的可视化数值、可视化舆情，IP产业链上下游各方的“云上”互联，“云上”沟通等。

       在面向创作者和IP拥有方的角度上，IP二厂推出了一系列的产品帮助创作者更好的创作，IP拥有者更快适应市场。

       比如IP对比数据：精准定位IP，清楚自有IP在市场的反响，迅速完善IP适应市场；IP基础数据：帮助创作者了解市场需求，及时对IP进行改进或再创作；IP评估数据：利用受众画像和地区分布，助IP方了解现有IP受众，分析IP覆盖域，进而优化营销方案推广触达潜在受众；IP黑粉分析：解析IP粉丝中黑粉比例及被提及的高频率负面词汇；IP舆情：解构大众热议趋势，及时调控议程设置；IP热度分析：对IP热度趋势及热议指数分析，确定IP可行性，看透IP需求；还有如版权雷达和IP溯源链：以IP溯源链为依据，通过版权雷达进行全网扫描，帮助 IP方进行 IP的生产追踪、市场追踪，保护IP知识产权。

       同时IP二厂站在需求方的角度，以定量定性为数据分析标准推出IP筛选器产品：精准匹配相应IP，筛选IP变得更全面更快捷。从而找到更契合需求方产品的IP进行联合营销、跨界出圈等一系列的推广活动。

       当然，整个IP授权的核心不仅是在于授权的过程，还在于授前授后的管理工作，如对图库的管理，对合同的管理，对监修的管理等等。针对这些必要但冗杂的工作，IP二厂将相继推出对应的IP上“云”产品。

       Q:  很多人都感到好奇为什么要叫IP二厂而不是一厂？是不是和你们的定位有关？

       A：我们认为一厂是IP的创作者，二厂就是提供批量化生产的加工厂，将IP加工成具体的“产品”，比如潮玩、文创、空间等。

       简单来说IP二厂是IP行业的专业性媒体平台，它帮助产业链上下游各方实现信息的沟通。从长期来说IP二厂的定位是要做 IP行业的未来工厂，一个链接IP人的生态工厂，一个IP的“云工厂”。

       同时IP是娱乐化的，所以IP二厂又是一个娱乐化的平台。我们相信当娱乐属性的平台与IP行业对接时，能碰撞出更多奇思妙想的有趣合作。

       Q： 在今年授权展上，我们看到IP二厂的展厅十分受欢迎，有哪些亮点被展会观众所关注呢？

       A：在今年Q4，IP二厂推出了一些“试验型”的新产品，这些产品推向市场后广受欢迎是出乎我们意料的。

       第一个就是经过我们大数据部门长期的数据累积而推出的数据产品：IP筛选器和IP战力值估值AI。其在授权展上受到了大家很多的关注。如之前提到的，IP筛选器能帮助需求方精准筛选IP，就在于它能提供详细的IP参考数据，毕竟IP投资相对来讲是成本较高的投资，需要前期理性的数据作为分析依据。而估值AI在授权展上的受欢迎程度也是出乎我们意料的。在会展现场，IP二厂把估值AI搬上大屏幕后，吸引了一大波观众前来互动体验。而在实际应用中估值AI基于大数据智能算法帮助各方进行IP的数字化价值估计，同时也能更好地评估IP的商业化价值。

       第二个是为萌新IP准备的“出道吧！萌新团”计划。在经过多方调研，深入了解新IP所面临的关键问题后，IP二厂推出了一整套面向新IP的资源扶植计划，帮助新IP解决缺少曝光率和关注度的关键问题，进而助力新IP实现产品化走向市场。

       第三个是帮助IP直面C端解决极端问题的IP直播。目前大部分的带货网红或主播都属于导购属性，但是IP的主播应该是属于导游属性的，要带着C端用户“游览”IP的乐园。所以IP二厂直播的MCN机构致力于开展以IP为核心，以IP衍生品，IP跨界产品为基本点的产品介绍/带货的直播，给C端用户带来真正的导游式体验。

       Q: IP二厂现有的用户数量是多少？平台活跃度如何？

       A：在两年的发展中，IP二厂积累了20多万的IP行业垂直会员，如IP方，代理方，投资方，运营方，需求方、零售商等。之所以能取得这样成绩，一方面是自身产品得到了会员的认可，另一方面是从侧面反映出随着中国IP行业的急速发展，大众对于IP的迫切需求，企业对于转型的强烈诉求。

       Q:  IP二厂的团队是怎样的？

       A：IP二厂是以“文创+科创”为基因的科技互联网公司，我们知道IP的行业是一个娱乐行业，是一个文化属性很强的行业。所以我们公司也想强调娱乐化属性，传递快乐的氛围，比如在对内的称呼上就很有趣好玩，像总经理叫厂长，数据研发叫技师，宣发小组叫传达室，还有一些其他的职称如厂花、厂草、吉祥物厂宠，一切都以娱乐化的方式去组织和管理团队。只有自己好玩、娱乐化，才能同IP行业一起将IP产品做得给消费者带来真正的快乐体验。

       Q:  在IP行业蓬勃发展的当下，面对许多的同类型产品 ，你们怎么看待未来的发展?

       A：其实当前IP行业尚处于方兴未艾的发展阶段，大家都在对行业道路逐步探索，就如之前所说，这条道路并不是坦途。犹如在雨林中穿行，脚下是泥泞的路，两旁是野兽凶恶的绿目，而前方则布满荆棘与玫瑰，幸而我们不是孤身一人，一路上有很多同行者。所以对于与IP二厂而言，合作远大于竞争，大家都是在IP行业摸索不同的发展道路，是文化复兴道路上的同行者，一同为行业未来的稳固发展拓宽渠道、开辟坦途。

       同时我们也很高兴能搭载CLE授权展这样的平台和行业一起学习进步，一起打造IP行业可期待的明天。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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