墨色国际以经营品牌为原点为幾米而成立，透过授权将图像运用于异业合作的营销广告创意与周边商品开发，同时延伸至表演艺术、影视动画的改编，与展览、公共艺术的立体空间呈现，深度表现幾米作品的精神与魅力，更加确立幾米由文化内容衍生为文化创意品牌的特殊地位。

       本期，我们专访了上海墨色文化创意有限公司业务授权部副总经理王贞子女士，她向我们分享了墨色的授权经验。

       Q: 能否介绍下目前墨色在授权业务的基本情况？

       A: 上海墨色在这几年重新布局及发展授权业务。基于幾米老师个人的特质与绘本的属性，我们将故事内容延伸至表演艺术、影视动画的改编以及展览、公共艺术及主题空间的呈现，并通过授权将图像运用于营销合作与商品开发，如联名及跨界合作、衍生品授权、促销品授权等。

       随着二胎政策开放，亲子家庭、儿童消费品授权更是我们重视的授权领域。

       从品牌的角度，我们也将绘本内容延伸的重点从短期的展演转换到长期的公共艺术和文旅项目，希望能更贴近读者与粉丝的生活，并创造更多的互动与共鸣。在每个授权项目合作中，逐渐确立幾米由文化内容衍生为文化创意品牌的特殊地位。

墨色国际@第14届CLE中国授权展

       Q: 能分享下您认为墨色近期在授权领域做得最为成功的三个案例吗？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 我们在每个授权项目的合作，都是用创意和故事双驱动来表现幾米作品。通过不同被授权商的商品企划，制定完整的商品设计审核流程及规范，使产品具有差异化又保有幾米图像的特色。以下是三个案例：

       1）星巴克联名星礼包：

       2019年9月，星巴克携手幾米品牌，结合绘本《月亮忘记了》首次推出2款IP联名星礼包。除了有两张精美的卡片暖心陪伴，还附赠一套DIY拼装木制模型，可以亲手搭一个月亮城堡，找回童真的乐趣！更加契合了暖心陪伴，鼓励勇敢长大的合作理念。

       2）米乐鱼婴童睡袋：

       被授权商米乐鱼专注于亲子家居睡眠领域。2019年9月开始合作至今，米乐鱼与幾米品牌联合推出了多款幾米限定款系列产品，成为米乐鱼“有爱有趣”的标杆产品。每款睡袋的设计研发都结合了幾米绘本的故事内容，透过童趣和想象力的笔触传递了宝妈们应该在宝宝的成长阶段，更好的满足与保护宝宝们对于未知世界的强烈好奇心与探索欲。

       3）潮酷服饰伯喜：

       潮酷服饰伯喜被授权商bosie成立于2018年初，是一家年轻快时尚设计师品牌。设计强调去性别化、着力打造男女适穿的无性别服饰。

       2020年春天，bosie与幾米推出了联名合作系列，旨在将幾米笔下的温暖作品与bosie的浪漫少年风格相结合，消解大人们的孤独因子，得到一场心灵疗愈。事实证明，绘本与潮服的相碰撞，一样也能擦出不一样的潮流火花。

       Q: 您认为向幾米绘本这样的文学作品如何在碎片化阅读时代获得自己的一席之地？

       A: 当下正处于传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”。为了应对目前的碎片化时代，幾米品牌会以更优质的内容，持续将作品与生活深度结合，从文化到文创到文旅，提供更多元的商业模式，并且与消费者建立情感链接，来保持幾米品牌的关注力。

       Q: 新冠肺炎疫情对墨色今年的授权运营和业务有何影响？对疫情后的市场恢复状况信心如何？

       A: 新冠疫情的影响，对于幾米品牌来说，虽然部分原定的项目会被推迟，但我们仍然还是秉持著乐观积极的态度，密切关注市场变动，调整策略，与被授权商共同面对问题。在渠道及产品营销上协助被授权商，互相整合资源，共创生态。

       2020是最具挑战的一年，但我们在不遗余力地发展品牌。与陆家嘴滨江金融城成合作的《Hi~/嗨~》系列，具有绚目的色彩，生动的造型，亲切治愈而富有趣味，将硬梆梆的商业体及办公场域柔化，带入人文特色，贴近人心。

       对于未来我们还是非常有信心的，幾米品牌持续以丰富的内容，让大家感受生命的美好，用最温柔的力量陪伴及守护，在无声中向这个世界传递着抚慰与爱意，所以幾米品牌仍是目前新冠疫情冲击下最能治愈的IP。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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