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小猪佩奇要开主题乐园了!2018年京沪两地率先推出
 

 

 

近日,全球第二大主题娱乐公司默林娱乐集团中国区总经理陈洁称,公司将与小猪佩奇合作,计划明年在上海、北京率先推出2个小猪佩奇的主题乐园。经历了与购物中心的多次合作办展,这个学龄前儿童的当红IP终将推出独立的主题乐园。



《小猪佩奇》(Peppa Pig)是一部英国学前电视动画片,内容简单、积极阳光,特别受学龄前的儿童喜爱。在此之前,小猪佩奇IP已尝试与上海两大购物中心合作,并吸引了相当多的家庭消费者前往。

今年4月,位于新天地商圈的湖滨道购物中心与小猪佩奇展合作开展,活动从4月份持续到7月,近3个月的时间为这个主打家庭客群的商场积累了忠实粉丝。

此后8月份,上海虹桥天地又迎来超1000平方米的小猪佩奇主题公园,现场布置近30个主题场景,除了小猪佩奇室内主题游戏区,还增添了嘉年华摩天轮、沙滩乐园、小猪佩奇的农场、嘉年华大道、兔小姐的冰淇淋车等场景,对动画片进行真实还原。这两次活动都持续了2-3个月的时间,为购物中心吸引人流的同时,也验证了小猪佩奇IP的强大。


虹桥天地小猪佩奇展

实际上,动画IP在购物中心内已是屡见不鲜。来自商业地产云智库的一组数据显示,在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中,动漫类IP和电影类IP占据了78%。

与大多数即时、流行的IP形象相比,小猪佩奇的生命力可能更长久。精典泰迪熊世界董事长谢兆丰曾对赢商网表示,IP有很多种,一种是短期的,比如卡通,一般卡通播完了就没有了。另一种是文化IP,是长久存在的,比如Hello Kitty,它是一种持久的文化象征,还可以像迪士尼一样不断地推陈出新。《小猪佩奇》于2004年发行首播,已于全球180个地区播放,十多年来魅力不减,已成为经典形象。

未来,更多热门IP将不再满足于借购物中心场地办活动,而是尝试自建主题乐园、餐厅、专卖店等形式,小猪佩奇就是案例之一。

《2016年中国主题公园行业发展现状分析》显示,2015-2020 年间,国内预计还将增加64 个主题公园,潜在入园人次预计达到1.66 亿,总投资额达到238 亿美元。除了小猪佩奇主题乐园,默林旗下的IP品牌乐高乐园将选址上海淀山湖畔,预计2020年动工,2022年完工;华强方特也明确表示今年将打造中国热门动画片“熊出没”的主题乐园。

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