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这么美的IP月饼不忍咬,授权让月饼成网红
 

 

 

“中庭地白树栖鸦,冷露无声湿桂花。
今夜月明人尽望,不知秋思落谁家。”



一年一度的中秋佳节来临,中秋节在我国的形成历史悠久,据《周礼》记载,当时人已在中秋之夜击鼓奏乐以迎寒。农历八月十五,是月亮全年中最圆最亮的一天,家人或亲友团聚在一起赏月吃月饼是我们最好的庆祝方式。

月饼是中秋节最富节日特色的食品,年年都要吃的月饼如何推陈出新让商家费尽脑汁。今年有那么一些不一样,跨界IP授权联名月饼悄然成为网红。月饼碰上IP,会发生怎样的化学反应?一起来看看那些成为网红的月饼们到底是怎么和IP玩的。



故宫之“朕的心意”

还记得前不久刚刷爆屏的故宫H5吗?卖个月饼的气场都是屌炸天。故宫食品之“朕的心意”——汝肴月饼礼盒满是皇家贵气,卖到脱销。





故宫与北京稻香村合作了“掬水月在手”的月饼礼盒,造型颇具心思——做成蛋黄莲蓉馅的月亮,以及奶黄馅的玉兔和祥云,将精致可爱的中国元素造型让这款月饼礼盒迅速成为了社交网络上的爆款。



迪士尼与新雅、哈根达斯、美心、佰司卓等知名品牌带来了一系列独具特色、充满巧思的迪士尼系列月饼,将米奇米妮、小熊维尼、冰雪奇缘、大白等经典形象融入月饼和礼盒的设计中,精致细腻别有特色。

 “我们观察到月饼销量增长很快,于是今年和更多的合作伙伴联名推出月饼,我们对今年的月饼市场很乐观,预计销售500万只。”华特迪士尼公司大中华区创意部门副总裁欧阳德东表示。

米奇和米妮










Frozen 冰雪奇缘


迪士尼和哈根达斯推出的冰雪奇缘系列饼皮月饼,简直不要太应景!真的忍心咬下去吗?




小熊维尼





大白





漫威系列





除了迪士尼外,各路国内国际IP纷纷推出独家月饼,创意无限,圈来粉丝一路尖叫。IP联名带来的粉丝效应和营销思维,给传统的中华文化带来新鲜的冲击。


加菲猫






哆啦A梦






海绵宝宝




emoji 颜值与内涵并存的美月饼







阿狸梦之月


看着就有爱很暖。




柏言映画九公主“超大”月饼

柏言映画周边团队研发了一个多月的九公主同款“超大”月饼,气场不是一般人能hold住的。






京剧猫






同道大叔的星座月饼

传统食品企业五芳斋今年选择了同道大叔和A站做联名款月饼。同道大叔在粉丝见面会上还直播吃五芳斋月饼。




A站的AR月饼


五芳斋与A站合作推出“AC五芳”月饼,包装上用了AR技术来互动,让月饼充满了二次元和科技感。




泰迪珍藏





猪猪侠



这个中秋节,因为IP,月饼都从此与众不同!
IP还能怎么玩?两周后魔都上海,中国授权展帮你脑洞大开。

亚洲最大专业品牌授权贸易、交流及学习平台——中国授权展将于10月18-20日在上海新国际博览中心举办,一站式对接全品类1000多项授权IP。中国授权展由中国玩具和婴童用品协会主办,今年已是第11届。

展会同期还将举办授权公开课、高峰论坛、授权之夜及授权大奖等丰富多彩的现场活动等你来。

因为IP,月饼都能变网红
@第11届中国授权展
10月18日至20日,上海新国际博览中心

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