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我国首份品牌授权行业年度发展报告发布
 

 

 

          3月31日,第七届中国品牌授权高峰论坛在江苏苏州成功举办,主办方中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在论坛上首次独家发布《中国品牌授权行业2017年度发展报告》。

 


梁梅 ,中国玩具和婴童用品协会会长

 

        本次报告从我国授权IP、被授权商、授权产品市场以及授权产品质量多维度分析我国品牌授权行业现状,并通过数据洞察品牌授权行业发展趋势,为我国首份品牌授权行业发展的权威报告,为中国授权行业的发展提供了行业发展趋势和市场需求,进一步明确发展方向。

 

        据报告统计,截至2016年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,我国品牌授权企业总数为291家,已经开展授权业务的IP为816项。授权IP品类中,娱乐IP授权占绝大多数优势(69%),其次为企业品牌(13%)和时尚类IP(11%)。

 

图1:2017年我国授权市场的IP品类分布
                  

数据来源:
《中国品牌授权行业2017年度发展报告》

 

        此外,报告调查从已经开展授权业务的被授权企业中,随机抽取3000家被授权企业作为分析样本。据中国玩具和婴童用品协会统计,2016年我国以及开展授权业务的被授权商所在主要行业为玩具游艺(24%)、服装配饰(16%)、家居家纺(11%),婴童用品(10%)、商业推广(9%)等重点行业。

 

图2:2017年我国被授权商所在主要行业分布

 

数据来源:
《中国品牌授权行业2017年度发展报告》

 

        《中国品牌授权行业2017年度发展报告》指出品牌授权行业在我国的发展趋势包括:
传统文化+创意开发:老故事,新IP;
社交媒体+二次元:新生IP的互联网基因;
众筹+跨界IP:授权格局和模式思变时代来临;
资本+投资:处于风口浪尖上的IP;
IP+科技:IP新玩法、新模式。

 

        除了中国玩具和婴童用品协会发布的我国首份授权行业年度报告的满满干货外,本届中国品牌授权高峰论坛以移动互联网时代主题,来自中国动画学会、国际授权业协会(LIMA)、腾讯、爱奇艺、以及《愤怒的小鸟》版权方罗威欧(Rovio)等企业深度讨论了移动互联网和授权的融合这一授权新兴趋势。

 


主持人:郭炜华 
上海炫动传播股份有限公司董事总经理

 


余培侠,中国动画学会会长

 

        中国动画学会会长余培侠为本次论坛进行了致辞,他表示,近年来,中国授权业包括香港、台湾在内,每年均有20%以上的增幅,既是亚洲区增幅最强劲的市场,也是全球增长速度最快的市场。中国授权业市场从2005年到2015年,由11亿美元增长到76.1亿美元,占全球品牌授权市场份额的3%。

 


黃玉芬,国际授权业协会(LIMA)中国区
董事总经理

 

国际授权业协会(LIMA)中国区董事总经理黃玉芬在会上分享了LIMA对授权行业的趋势看法:

 

网络IP在不断涌现;
手游成为游戏主力,IP、二次元爆发;
经典IP改编游戏——延续与颠覆:VR游戏;
网络游戏内容影视化;
中国的独立游戏正在崛起;
以网络文学IP为核心的产业生态逐渐形成;
“直播+”是最新模式

 


叶厦军,罗威欧(Rovio)中国区总经理

 

罗威欧(Rovio)中国区总经理叶厦军现场分享了“移动游戏,愤怒的小鸟引发手游IP新纪元”的主题演讲。

 

        他介绍了愤怒小鸟IP打造过程中,从一款游戏到多样化产品的发展历程、经验、获得的成绩。罗威欧现在拥有丰富的游戏产品系列,目前愤怒的小鸟品牌IP共有:游戏、主题乐游、授权商品、频道、出版、电影、动画片等多种产品,吸引了国内外多家不同行业的合作方进行深度合作。

 


於安杰,腾讯互娱授权业务总监

 

        腾讯互娱授权业务总监於安杰分享了社交媒体:从全民社交到全民IP”,介绍了腾讯平台对于IP的合作、打造、推广的案例及经验。

 

        於安杰表示,腾讯希望能利用自身内容打造、互联网资源的平台优势和能力,开展用户运营化授权合作,实现粉丝经济效益,与授权方一起实现共赢。

 


江旭恒,爱奇艺IP增值业务事业部高级总监

 

爱奇艺IP增值业务事业部高级总监江旭恒分享了爱奇艺的四大授权合作模式:

 

影视剧:道具、定制图库、消费品、渠道合作;
实体娱乐:商场活动、话剧/儿童剧、VR体验馆、咖啡馆/餐厅;
数字模式:游戏、表情包、app主题合作;
商业策略:将B端客户、爱奇艺、外渠合作进行整体链接的商业模式思考。

 

 

 

        本次论坛共有200家授权相关机构及企业参加,包括文化部调研组、国家原创动漫高研班的国内优秀动漫企业、还有WWE、索尼影业、美泰、羚邦、马克华菲、山东招金等国内外知名机构和企业汇聚一堂,这场授权圈子的聚会正是为2017年中国授权业开启了春天的故事。